Artikel marketing is het schrijven en verspreiden van waardevolle artikelen om verkeer naar je website te trekken, je bekendheid op te bouwen en op termijn meer klanten te bereiken. Je schrijft dus niet zomaar een stuk tekst, maar een artikel dat een probleem oplost of een vraag beantwoordt die je doelgroep echt heeft. Doe je dat goed, dan lees je publiek het, deelt het en onthoudt het je merk.
Wat is artikel marketing?
Bij artikel marketing draait alles om twee dingen: waar je onderwerpen vandaan haalt en hoe goed je ze uitwerkt.
Je onderwerpen komen uit de vragen die je doelgroep stelt. Denk aan een hovenier die schrijft over welke planten weinig water nodig hebben, of een fietsenwinkel die uitlegt hoe je je ketting zelf schoonmaakt. Je zoekt naar onderwerpen die aansluiten bij wat mensen echt willen weten, want dat zijn de stukken die gelezen en gedeeld worden.
De uitwerking maakt het verschil. Een goed idee is niet genoeg als de tekst rommelig of oppervlakkig is. Je artikel moet goed onderzocht zijn, kloppen en prettig lezen. Zo houd je de aandacht van je lezer vast en komt hij terug voor meer.
Waarom artikel marketing werkt voor je vindbaarheid
Goede artikelen leveren je organisch verkeer op: bezoekers die je via de zoekmachine vinden zonder dat je voor elke klik betaalt. Dat maakt het een relatief goedkope manier om bekendheid op te bouwen.
Er zijn twee redenen waarom het werkt. Ten eerste bouw je autoriteit op. Wie meerdere keren een nuttig antwoord bij je vindt, gaat je zien als iemand die er verstand van heeft. Ten tweede helpt het je zoekmachine optimalisatie: elk artikel geeft de zoekmachine meer relevante inhoud om te tonen en zorgt voor interne links tussen je pagina’s. Artikel marketing hoort daarmee bij het bredere plaatje van je online marketing, naast bijvoorbeeld een advertorial of je nieuwsbrief.
Zo pak je artikel marketing effectief aan
Begin bij de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden, maar prop je tekst er niet mee vol. Zet je belangrijkste zoekwoord op logische plekken: in de titel, in een paar tussenkopjes en in de meta-omschrijving. Zo begrijpt de zoekmachine waar je stuk over gaat. Overdrijf je het, dan werkt het averechts en kun je juist zakken in de resultaten.
Denk daarna na over verspreiding. Een sterk artikel dat alleen op je eigen blog staat, bereikt weinig mensen. Deel het ook via je nieuwsbrief, op social media of als gastbijdrage op een site die je doelgroep leest. Hoe meer relevante kanalen, hoe groter de kans dat je stuk gezien en gedeeld wordt.
Elk kanaal doet iets anders. Reken je alleen op je eigen blog, dan mis je het bereik van de andere drie:
| Kanaal | Bereik | Waar het sterkst in is |
|---|---|---|
| Eigen blog | Groeit langzaam, groot op termijn | Gevonden worden via de zoekmachine en vaste bezoekers opbouwen |
| Nieuwsbrief | Zo groot als je lijst met inschrijvers | Trouwe lezers terugbrengen en tot actie aanzetten |
| Social media | Piek op de dag zelf, daarna snel weg | Snel nieuwe mensen bereiken en shares losmaken |
| Gastbijdrage | Het publiek van een andere site | Bekendheid bij een nieuw publiek en een link naar je site |
Resultaat van artikel marketing meten
Kijk verder dan het aantal weergaven. Een paar getallen die echt iets zeggen:
- Betrokkenheid. Hoe lang blijven mensen op je pagina en delen ze je artikel? Dat laat zien of je inhoud aanslaat.
- Conversiepercentage. Welk deel van je bezoekers doet wat je wilt, zoals een formulier invullen of iets kopen? Dit vertaalt bezoek naar resultaat.
- Rendement op investering. Zet de tijd en het geld dat je erin stopt af tegen wat het oplevert. Zo weet je of je artikelen zich terugverdienen.
Meet je dit niet, dan schrijf je in het wilde weg. Houd je het bij, dan zie je welke onderwerpen werken en kun je daarop doorbouwen.
Veelgestelde vragen
Artikel marketing is het schrijven en verspreiden van waardevolle artikelen om verkeer naar je website te trekken, je autoriteit op te bouwen en uiteindelijk meer klanten te bereiken. De artikelen lossen een probleem op of beantwoorden een vraag van je doelgroep.
Ja. Relevante, goed onderzochte artikelen met natuurlijke zoekwoorden en interne links helpen zoekmachines je content te begrijpen en verbeteren je posities. Vermijd wel keyword stuffing, want dat werkt averechts.
Kijk verder dan alleen bezoekersaantallen. Meet betrokkenheid (tijd op pagina, shares), conversiepercentage en het rendement op investering om te zien of je artikelen echt bijdragen aan je doelen.