Online marketing die je bedrijf structureel meer klanten oplevert
Online marketing is alles wat je doet om via internet gevonden te worden en klanten aan te trekken, van je vindbaarheid in Google en ChatGPT tot advertenties en je website zelf. Op deze pagina leg ik uit welke kanalen er zijn, wat ze doen en hoe je de juiste combinatie kiest voor jouw bedrijf. Zo weet je waar je het beste kunt beginnen, of je nu zelf aan de slag gaat of het laat doen.
Wat is online marketing precies?
Online marketing is de verzamelnaam voor alle manieren waarop je via internet nieuwe klanten bereikt. Waar je vroeger een advertentie in de krant zette of een folder liet drukken, gebeurt dat nu online: in de zoekresultaten van Google, in de antwoorden van ChatGPT, op social media, via advertenties en op je eigen website. Het idee blijft hetzelfde, je wilt gezien worden door mensen die op zoek zijn naar wat jij aanbiedt, alleen de kanalen zijn veranderd.
Het woord dat je ook vaak hoort is digital marketing, en dat betekent in de praktijk precies hetzelfde. Sommige mensen maken er onderscheid in, maar voor jou als ondernemer komt het op hetzelfde neer: je zet online middelen in om meer bezoekers, aanvragen en omzet binnen te halen.
Het mooie aan online marketing is dat bijna alles meetbaar is. Je ziet hoeveel mensen je website bezoeken, waar ze vandaan komen en wat ze doen. Daardoor weet je veel beter dan bij een folder of een billboard of je geld iets oplevert, en kun je bijsturen op wat werkt. Dat maakt het voor kleine bedrijven en zzp’ers net zo goed toegankelijk als voor de grote spelers.
Waarom online marketing belangrijk is voor je bedrijf
Je klant begint zijn zoektocht online. Of iemand nu een loodgieter zoekt, een cadeau wil kopen of een dienstverlener vergelijkt, de eerste stap is bijna altijd een zoekopdracht in Google of tegenwoordig een vraag aan een AI-assistent. Ben je daar niet zichtbaar, dan bestaat je bedrijf voor die persoon eigenlijk niet, hoe goed je verder ook bent in je vak.
En online marketing werkt de klok rond. Je website, je vindbaarheid en je advertenties doen hun werk terwijl jij slaapt, op vakantie bent of met een klant aan tafel zit. Zet je het goed op, dan bouw je aan een stroom van bezoekers en aanvragen die vanzelf blijft komen in plaats van dat je elke maand opnieuw achter klanten aan moet.
De belangrijkste online marketing kanalen op een rij
Online marketing bestaat uit een aantal kanalen die elkaar versterken. Het ene brengt je duurzame vindbaarheid, het andere direct verkeer, en weer een ander zorgt dat de bezoekers die binnenkomen ook echt klant worden. Hieronder zie je de kanalen die er het meest toe doen, met per kanaal in het kort wat het voor je doet en een link naar de pagina waar je er dieper op ingaat.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
SEO zorgt dat je gevonden wordt in de onbetaalde zoekresultaten van Google, zonder dat je per klik betaalt. Het is de basis onder je hele online marketing en levert bezoekers op die jaar na jaar blijven komen.
Vindbaarheid in AI (GEO)
Steeds meer mensen stellen hun vraag rechtstreeks aan ChatGPT, Perplexity of de AI-overzichten van Google. GEO zorgt dat je bedrijf genoemd wordt in die antwoorden, precies op het moment dat iemand een keuze maakt.
Google Ads
Met Google Ads sta je meteen bovenaan voor de zoekwoorden die jij kiest, ook als je site nog jong is. Je betaalt per klik en houdt zelf de knop in handen om verkeer aan en uit te zetten.
Facebook en Instagram advertenties
Via social advertenties bereik je mensen die nog niet actief zoeken, maar wel binnen je doelgroep vallen. Je zet je aanbod onder de aandacht op basis van interesses, gedrag en locatie.
Conversie-optimalisatie
Bezoekers binnenhalen is een ding, ze omzetten in klanten is een vak apart. Met conversie-optimalisatie haal je meer aanvragen en verkopen uit het verkeer dat je al hebt.
Je website als fundament
Al je online marketing komt uiteindelijk samen op je website, dus die moet snel, overtuigend en goed vindbaar zijn. Een sterke website maakt elk ander kanaal meteen effectiever.
Hoe kies je de juiste mix voor jouw bedrijf?
Je hebt niet alle kanalen tegelijk nodig, en het heeft ook geen zin om overal een beetje aan te doen. De beste online marketing begint bij een simpele vraag: waar zit jouw klant, en wat wil je bereiken? Wil je vooral op de lange termijn duurzaam gevonden worden, dan is SEO de logische basis. Heb je snel verkeer nodig, bijvoorbeeld voor een nieuwe website of een tijdelijke actie, dan zijn Google Ads of social advertenties de snelste weg.
In de praktijk werkt een combinatie het beste. SEO en GEO bouwen je vindbaarheid duurzaam op, advertenties geven je direct bereik terwijl dat fundament groeit, en conversie-optimalisatie zorgt dat je uit al dat verkeer zoveel mogelijk klanten haalt. De kunst is om die kanalen op elkaar af te stemmen zodat ze elkaar versterken in plaats van los van elkaar geld kosten.
Belangrijk is ook dat je meet. Begin klein, kijk wat werkt en zet er meer op in zodra een kanaal zich bewijst. Zo bouw je je marketing rustig uit op basis van cijfers in plaats van gevoel, en weet je precies waar elke euro naartoe gaat.
Liever niet zelf uitzoeken welke kanalen je nodig hebt?
Alle kanalen begrijpen is een ding, ze op elkaar afstemmen en er tijd in steken is een ander verhaal. Veel ondernemers lopen vast doordat ze bij een SEO-bureau zitten, ergens anders hun advertenties laten doen en weer iemand anders voor hun website hebben, waardoor niemand het geheel bewaakt. Dan werkt niets echt samen.
Wil je een iemand die naar het totaalplaatje kijkt en de kanalen kiest die bij jouw bedrijf passen, dan kun je je online marketing uitbesteden. Je werkt dan rechtstreeks met mij, zonder tussenlaag van accountmanagers, en houdt zelf tijd over om te ondernemen. Op de pagina hieronder lees je hoe dat werkt.
Losse kanalen worden één klantstroom
Eén samenhangende aanpak
Kanalen versterken elkaar in plaats van los naast elkaar te draaien
Voorbeeld van een geïntegreerde aanpak. Welke kanalen zwaar wegen verschilt per bedrijf.
Sven Kersten
Online marketeer en SEO-specialist
Laten we samenwerken
Veelgestelde vragen over online marketing
Online marketing is de verzamelnaam voor alles wat je doet om via internet klanten te bereiken, van je vindbaarheid in Google en ChatGPT tot advertenties, social media en je eigen website. Het doel is steeds hetzelfde: gezien worden door mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt en ze omzetten in klanten. Omdat bijna alles meetbaar is, weet je precies wat je inzet oplevert.
De belangrijkste kanalen zijn zoekmachineoptimalisatie (SEO), vindbaarheid in AI (GEO), Google Ads, advertenties op social media zoals Facebook en Instagram, en conversie-optimalisatie. Daaronder ligt je website als fundament, want daar komt al het verkeer uiteindelijk samen. Welke kanalen voor jou het belangrijkst zijn, hangt af van je doelgroep en je doelen.
Begin bij de vraag waar je klant zit en wat je wilt bereiken. Wil je duurzaam gevonden worden, dan is SEO de logische basis. Heb je snel verkeer nodig, dan zijn advertenties de snelste weg. Start klein, meet wat werkt en bouw van daaruit rustig verder, zodat je geld gaat naar de kanalen die zich bewijzen.
SEO is een onderdeel van online marketing, gericht op je vindbaarheid in de onbetaalde zoekresultaten van Google. Online marketing is het grotere geheel waar ook advertenties, social media, AI-vindbaarheid en conversie onder vallen. SEO is vaak de basis, maar werkt het sterkst in combinatie met de andere kanalen.
Dat hangt volledig af van je doelen, je markt en de kanalen die je inzet. SEO vraagt vooral een investering in tijd en content en levert daarna jarenlang resultaat, terwijl je bij advertenties per klik of per vertoning betaalt en het budget zelf bepaalt. Je kunt klein beginnen en opschalen zodra een kanaal zich bewijst, dus je hoeft niet meteen groot in te stappen.
Ja. Je kunt je online marketing volledig uitbesteden, zodat een specialist de kanalen kiest, op elkaar afstemt en bewaakt. Je werkt dan rechtstreeks met mij zonder tussenlaag en houdt zelf tijd over om te ondernemen. Op de pagina over online marketing uitbesteden lees je precies hoe dat werkt.
Benieuwd wat online marketing voor jou kan doen?
Weet je niet zeker welke kanalen bij je bedrijf passen? In een gratis adviesgesprek kijk ik met je mee en vertel ik je eerlijk waar de meeste winst voor jou zit.
Plan een gratis adviesgesprek