SEO en GEO, wat het verschil is en waar je begint

SEO zorgt dat je website in de zoekresultaten van Google staat, zodat mensen op jouw link klikken. GEO zorgt dat je bedrijf genoemd wordt in het antwoord van een AI-tool, zoals ChatGPT of de AI-samenvatting bovenaan Google. Het ene bouwt op het andere, dus je hoeft niet te kiezen.

GEO staat voor generative engine optimization, en het is een jong vak waar ontzettend veel over geschreven wordt. Een deel van dat advies klopt, een deel wordt van blog naar blog herhaald zonder dat iemand het nameet. In dit artikel laat ik je zien wat er hetzelfde blijft, wat er bij GEO bijkomt, welke adviezen je gerust kunt overslaan en waar je begint als je er niet de hele week voor hebt.

Wat SEO doet en wat GEO doet

SEO is alles wat je doet om hoger in Google te komen, zodat mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt bij jou uitkomen. Je zorgt dat Google je pagina’s kan vinden en begrijpen, dat ze antwoord geven op wat mensen zoeken, en dat andere websites naar je verwijzen. Wil je die basis rustig doorlopen, lees dan wat SEO is en hoe het werkt.

GEO richt zich op het moment dat iemand een hele vraag stelt en één antwoord terugkrijgt, met een paar bronnen erbij. Het doel is dat jouw bedrijf in dat antwoord staat, met je naam en liefst met een link. In Nederland zie je die antwoorden sinds mei 2025 in de AI-samenvattingen bovenaan Google, sinds oktober 2025 in de AI-modus van Google, en daarnaast in ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity en Claude. Hoe ik dat aanpak, staat op mijn pagina over GEO optimalisatie.

Neem een hovenier in Utrecht. Met SEO staat Hovenier SK op plek drie als iemand zoekt op hovenier utrecht. Met GEO noemt ChatGPT Hovenier SK als iemand vraagt welke hovenier in Utrecht ook het onderhoud doet. Het is dezelfde klant die je zoekt, alleen op een andere plek.

Links een Google-resultatenlijst voor hovenier utrecht met Hovenier SK op plek drie, rechts een AI-antwoord op de vraag welke hovenier in Utrecht ook onderhoud doet, waarin Hovenier SK bij naam genoemd wordt met de website als bron

Het verschil tussen SEO en GEO in één tabel

Het grootste verschil zit in wat er na de vraag gebeurt. Bij SEO klikt iemand door naar je website en lees je de rest daar. Bij GEO krijgt iemand het antwoord meteen te zien, en je wint als jouw naam daarin staat en die persoon daarna bij jou aanklopt.

	SEO	GEO
Doel	Hoog in de zoekresultaten staan	Genoemd en geciteerd worden in het antwoord
Waar je verschijnt	De lijst met resultaten in Google en Bing	AI-samenvattingen in Google, ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity en Claude
Wat de bezoeker doet	Klikt op je link en leest verder op je website	Leest het antwoord, onthoudt je naam en klikt soms door
Hoe je het meet	Posities, vertoningen en klikken in Search Console	Vermeldingen en citaties, deels in Search Console en Bing Webmaster Tools
Wat het zwaarst telt	Een pagina die de zoekvraag het beste beantwoordt, en verwijzingen van andere websites	Een helder antwoord met bewijs, en je naam op plekken die AI-tools vertrouwen

Dat de klik minder vaak komt, zie je terug in onderzoek. Pew Research volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Kregen ze een AI-samenvatting bovenaan Google te zien, dan klikten ze bij 8 procent van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat, tegen 15 procent zonder samenvatting. Op een bron in de samenvatting zelf klikte 1 procent. Het gaat om Amerikaanse gebruikers. Nederlandse metingen met een vergelijkbare opzet zijn er nog niet, maar de richting is duidelijk. Genoemd worden is steeds vaker de eerste kennismaking, en de klik volgt later.

15%klikt op een zoekresultaat als er geen AI-samenvatting staat
8%klikt op een zoekresultaat als er wel een AI-samenvatting staat
1%klikt op een bron in de AI-samenvatting zelf

Meten kan inmiddels ook. In Search Console staat sinds juni 2026 een rapport voor generatieve AI, en sinds 31 augustus heeft iedereen het. Daarin zie je hoe vaak je pagina’s in de AI-functies van Google verschijnen, maar klikken en zoekopdrachten staan er niet in. In Bing Webmaster Tools zie je hoe vaak Copilot en de AI-samenvattingen van Bing je citeren. Hoe je in je eigen serverlogboek ziet welke AI-tools je website lezen, laat ik zien in meten of AI je website gebruikt.

Waarom GEO op SEO bouwt

Zoekt een AI-tool op het web, dan haalt hij eerst bronnen op en schrijft hij daarna pas zijn antwoord. Voor die zoekstap gebruikt hij een zoekmachine-index, en een pagina die daar niet in staat, kan ook niet in het antwoord komen. Daarom is goede SEO de fundering onder GEO.

Voor Google zelf staat dat zwart op wit. In zijn gids over generatieve AI in Search (bijgewerkt op 10 juli 2026) schrijft Google dat een pagina geïndexeerd moet zijn en met een fragment in de zoekresultaten mag verschijnen om in AI Overviews of de AI-modus te komen. Het is dezelfde index als voor de gewone resultaten. Ook de Gemini-app krijgt volgens Google tijdens het antwoorden content uit die zoekindex.

Bij de andere AI-tools is het minder netjes gedocumenteerd, maar er is genoeg bekend om op te sturen. Copilot is van Microsoft, en Microsoft schrijft zelf dat Copilot zijn zoekopdrachten naar Bing stuurt. Anthropic zet Brave Search sinds maart 2025 op zijn lijst van partijen die het voor Claude inschakelt, dus voor Claude telt ook hoe je in Brave staat. ChatGPT gebruikt meer dan één bron. Uit een analyse van Peec AI van september 2026 blijkt dat ChatGPT een eigen index gebruikt, aangevuld met opgehaalde Google-resultaten en zoekdiensten van Microsoft. Die analyse komt niet van OpenAI zelf, dus zie het als een sterke aanwijzing. Sta je goed in Google en in Bing, dan heb je de basis voor de meeste AI-tools gelegd.

Ranken vergroot je kans om genoemd te worden, maar het garandeert niets. Ahrefs mat in maart 2026 bij 863.000 zoekopdrachten dat ongeveer 38 procent van de bronnen in AI Overviews ook in de top 10 van Google staat. Google zoekt voor zo’n antwoord namelijk ook op vervolgvragen die het er zelf bij bedenkt, en daar kun je net zo goed mee in het antwoord komen. Ahrefs vermeldt niet uit welke landen die zoekopdrachten komen, en Nederlandse metingen zijn er nog niet. Hoe mensen ChatGPT en Google intussen naast elkaar gebruiken, lees je in ChatGPT vs Google.

Wat er bij GEO bovenop komt

Op die SEO-basis komen vier dingen die vooral voor AI-tools het verschil maken. De volledige methode werk ik uit op mijn pagina over GEO optimalisatie, hier zie je wat het is en waarom het telt.

Laag 1De juiste toegangAI-tools mogen je website lezen en vinden je tekst direct in de broncode
Laag 2Antwoorden die op zichzelf staanEen alinea die zonder de rest van de pagina klopt, is makkelijk te citeren
Laag 3Bewijs en actualiteitCijfers, prijzen en een zichtbare datum maken jou de veilige bron om te noemen
Laag 4Vermeldingen op andere plekkenJe naam op reviewwebsites, in je bedrijfsprofielen en bij branchepartijen

Toegang is de eerste stap, want wat een AI-tool niet kan lezen, kan hij ook niet noemen. Geef de zoekbots van ChatGPT, Claude en Perplexity toestemming in je robots.txt en kijk bij Cloudflare of de standaardblokkade voor AI-crawlers niet aan staat. Uit een meting van Vercel (december 2024) blijkt dat de bots van ChatGPT, Claude en Perplexity geen JavaScript uitvoeren, dus tekst die pas na het laden verschijnt, zien ze niet. De bots die alleen voor training langskomen, mag je gerust weren, want volgens OpenAI staat dat los van je zichtbaarheid in de zoekantwoorden. Hoe je dit stap voor stap regelt, lees je in AI-crawlers toelaten.

Een antwoord dat op zichzelf staat, is makkelijk over te nemen. Zet in elke alinea het antwoord vooraan en schrijf koppen die aansluiten op de vraag die je klant stelt. Google zegt dat het dit zelf niet nodig heeft, maar je lezer heeft er baat bij. En koppen die op de vraag aansluiten, helpen ook bij ChatGPT. AirOps zag in maart 2026 dat pagina’s waarvan de titel sterk overlapte met de vraag ruim twee keer zo vaak geciteerd werden, 20,1 tegen 9,3 procent.

Bewijs en actualiteit maken je een veilige bron. In een labexperiment met zes taalmodellen (Vishwakarma en anderen, SIGIR 2026) gaven een prijs en een recente datum bij alle zes modellen de doorslag, en hielpen specificaties en onderbouwde claims bij minstens vier van de zes. De modellen kregen daar twee bronnen tegelijk voorgelegd, dus het is een test in het lab en geen meting in het wild, maar het advies is helder. Werk je belangrijkste pagina’s echt bij en zet de datum erbij. Alleen de datum verschuiven zonder iets te veranderen levert je niets op.

Vermeldingen op andere plekken laten zien dat je bedrijf bestaat buiten je eigen website. Denk aan je Google Bedrijfsprofiel, Bing Places, de KvK, reviewwebsites en branchepartijen, overal met dezelfde naam en hetzelfde adres. Ahrefs zag in december 2025 bij 75.000 merken een duidelijk verband tussen vermeldingen op het web en zichtbaarheid in AI-antwoorden. Dat is een verband en geen bewijs, en het ging om grotere merken, maar het past bij hoe AI-tools werken. Ze noemen het liefst een naam die ze op meer plekken tegenkomen.

Wat je gerust kunt overslaan, ook al lees je het overal

Over GEO gaat veel advies rond dat je gerust kunt overslaan, want als iemand het echt nameet, blijft er weinig van over. Vaak klopt de techniek wel, maar de belofte eromheen niet. Dit zijn de vier die ik het vaakst tegenkom.

Wat je overal leestKlopt niet

Met schema-markup word je vaker geciteerd door AI
Een llms.txt brengt je in de AI-antwoorden
Hoe langer je artikel, hoe vaker je genoemd wordt
Knip je teksten in blokjes speciaal voor AI

Wat de metingen laten zienHier stuur je op

Kloppend schema helpt machines je te begrijpen
Google zegt dat llms.txt niet helpt en niet schaadt
Korte pagina's worden net zo goed geciteerd
Schrijf voor je lezer, met het antwoord vooraan

Schema-markup is goed voor je rijke resultaten in Google, maar dat AI je er vaker door citeert, is niet aangetoond. Ahrefs publiceerde in mei 2026 een test met 1.885 pagina’s die schema toevoegden, vergeleken met 4.000 pagina’s die dat niet deden. In ChatGPT en de AI-modus van Google gingen de citaties ruim 2 procent omhoog, te weinig om van toeval te onderscheiden, en in AI Overviews gingen ze iets omlaag. Ahrefs schrijft zelf dat het niet kan zeggen of schema een klein beetje hielp of niets deed. De test liep op pagina’s die al vaak geciteerd werden, dus over een website die AI nog niet kent, zegt hij niets.

Claude, Perplexity en Copilot zaten niet in die test. Microsoft zegt wel dat schema de AI van Bing en Copilot helpt je content te begrijpen. Zelf raad ik altijd aan om je schema goed in te richten, want ik ben ervan overtuigd dat zoekmachines en AI-tools je pagina’s daardoor makkelijker lezen. Je doet het zodat ze precies weten wie je bent en wat je aanbiedt, en dat is iets anders dan vaker geciteerd worden.

Let er wel goed op dat de gegevens in je schema precies overeenkomen met wat zichtbaar op je pagina staat. Denk aan je prijs, je openingstijden, je adres en je reviews. Staat er in je schema iets anders dan in je tekst, dan spreek je jezelf tegen, en dat vind ik erger dan helemaal geen schema. Google noemt dat in zijn gids voor AI-functies ook als een van de basisregels.

Een llms.txt levert je vandaag geen extra vermeldingen op. Google schreef op 15 juni 2026 in zijn gids dat het bestand in Google Search niet helpt en niet schaadt, en OpenAI, Anthropic en Perplexity documenteren nergens dat hun tools het op andermans website lezen. Op mijn eigen website staat er wel een, omdat ik verwacht dat het later belangrijker wordt. Mijn hele kijk erop lees je in wat llms.txt is en of je het nodig hebt.

Lengte zegt weinig over of je geciteerd wordt. Ahrefs bekeek 174.048 pagina’s die in AI Overviews geciteerd werden. Meer dan de helft telde minder dan 1.000 woorden, en lengte hing vrijwel niet samen met de plek in het lijstje bronnen. Een kort en scherp antwoord doet het dus net zo goed als een lang stuk.

Je teksten in losse blokjes knippen speciaal voor AI kun je laten. Google schrijft in zijn AI-gids dat het synoniemen en meerdere onderwerpen op één pagina prima begrijpt, en dat herschrijven alleen voor AI niet nodig is. Losse pagina’s maken voor elke vervolgvraag, alleen om in AI-antwoorden te komen, rekent Google zelfs tot spam. Schrijf dus voor je lezer, met een helder antwoord vooraan, want daar heeft iedereen wat aan.

Waar je begint als je weinig tijd hebt

Begin bij de basis, want die betaalt zich twee keer uit. Elke stap hieronder helpt je in Google en in de AI-tools tegelijk.

Je eerste drie stappen

Stap 1: Laat Google, Bing en de AI-tools je website lezen
Stap 2: Maak je drie belangrijkste dienstpagina's sterk, met het antwoord vooraan en bewijs erbij
Stap 3: Stel je klantvraag aan vijf AI-tools en noteer wie er genoemd wordt

De eerste stap is toegang. Kijk in Search Console of je belangrijkste pagina’s in Google staan, meld je website aan bij Bing Webmaster Tools en controleer of de instelling voor generatieve AI in Search Console nog aan staat, want dat is de standaard. Met de gratis AI website check zie je binnen een minuut of AI-tools je website kunnen lezen.

De tweede stap is je dienstpagina’s, want daar komen de klanten binnen. Zet bovenaan in twee zinnen wat je doet, voor wie en waar, en onderbouw het met een prijs, een voorbeeld of een review. Hoe je die pagina’s ook in Google omhoog krijgt, lees je in beter gevonden worden in Google.

De derde stap is kijken waar je staat. Stel de vraag die je klant zou stellen, zoals welke hovenier in Utrecht ook onderhoud doet, aan ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity en Claude. Doe dat een keer of tien, want AI-antwoorden wisselen sterk. SparkToro mat in januari 2026 dat de kans op twee keer precies hetzelfde lijstje merken kleiner is dan 1 op 100. Zie je concurrenten wel en jezelf niet, dan weet je precies waar je aan gaat werken.

Heb je liever dat iemand het voor je oppakt, dan kun je de hulp van een GEO specialist inschakelen. Dat ben ik, en ik begin altijd bij de pagina’s die je klanten opleveren.

Veelgestelde vragen

Nee, SEO is juist de basis van GEO. De AI-samenvattingen en de AI-modus van Google halen hun bronnen uit dezelfde index als de gewone zoekresultaten, en andere AI-tools zoeken eerst in een zoekmachine als ze het web raadplegen. Wat verandert, is dat mensen minder vaak doorklikken. Daardoor telt genoemd worden in het antwoord steeds zwaarder mee, naast je plek in de resultaten.

GEO staat voor generative engine optimization. Het is alles wat je doet om genoemd en geciteerd te worden in de antwoorden van AI-tools zoals ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity, Claude en de AI-samenvattingen bovenaan Google. Waar SEO je in de lijst met zoekresultaten zet, zet GEO je naam in het antwoord zelf.

Ja, en het mooie is dat het meeste werk dubbel telt. Een website die goed te lezen is en pagina's die de vraag van je klant beantwoorden, helpen je in Google en in de AI-antwoorden tegelijk. Voor GEO komen daar vooral toegang voor AI-tools, bewijs bij je antwoorden en vermeldingen van je bedrijf op andere plekken bij.

Grotendeels wel. Het zijn drie namen voor bijna hetzelfde werk, waarbij GEO breed kijkt naar zichtbaarheid in generatieve AI, AEO (answer engine optimization) naar het scherp beantwoorden van vragen en LLMO (large language model optimization) naar de taalmodellen achter tools als ChatGPT. De verschillen werk ik verder uit op mijn pagina over GEO optimalisatie.