GEO optimalisatie om genoemd te worden in ChatGPT, Gemini en AI Overviews

GEO staat voor generative engine optimization en betekent het optimaliseren van je content zodat generatieve AI-systemen die overnemen in hun antwoorden. Het draait niet langer om een positie in een lijst, maar om genoemd worden binnen het antwoord dat de gebruiker leest.

Een generative search engine is een AI-systeem dat je vraag beantwoordt met een samenhangend, geschreven antwoord in plaats van een rij links. ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google AI Overviews werken zo. Ze putten uit talloze bronnen en kiezen zelf welke informatie ze citeren.

GEO wordt ook wel seo voor ai genoemd, omdat het dezelfde denkwijze volgt als zoekmachineoptimalisatie, alleen dan gericht op AI in plaats van op de resultatenpagina van Google. Het bouwt voort op je bestaande SEO, het vervangt die niet.

Rond dit onderwerp duiken een paar afkortingen op die vaak door elkaar lopen. Ze beschrijven grotendeels hetzelfde doel, alleen vanuit een net andere hoek.

GEO (generative engine optimization) richt zich op zichtbaarheid in generatieve AI-antwoorden in de breedste zin. AEO (answer engine optimization) legt de nadruk op het beantwoorden van concrete vragen, zodat een answer engine jouw antwoord kiest. LLMO (large language model optimization) draait specifiek om de grote taalmodellen achter assistenten als ChatGPT en Gemini.

In de praktijk gebruik ik ze door elkaar en pak ik ze in samenhang aan, want het onderliggende werk is grotendeels hetzelfde: je moet de duidelijkste, best onderbouwde bron over jouw onderwerp zijn.

Jarenlang was de aanpak overzichtelijk. Je schreef zo veel mogelijk informatieve artikelen, haalde daar bezoekers mee binnen en hoopte dat er ergens later een klant uit voortkwam. Dat duurde meestal lang, want iemand die alleen informatie zoekt is nog niet aan het kopen.

Precies dat deel valt nu weg, en dat komt vooral door Google zelf. Staat er een AI-overzicht boven de resultaten, dan klikken mensen veel minder door. In een onafhankelijke meting van Pew klikte nog 8 procent op een resultaat, tegen 15 procent zonder zo’n overzicht. ChatGPT en Perplexity sturen daarnaast nog weinig bezoek, samen rond een procent van al het websiteverkeer. Dat zijn Amerikaanse cijfers, want Nederlandse metingen met een vaste methode bestaan nog niet. Blijf je alleen sturen op je positie in Google, dan merk je dat als een stille aderlating.

Doorklikken doen mensen nog wel op het moment dat ze iets willen wat een AI niet voor ze kan regelen. Een specialist inhuren, een offerte opvragen, een product bestellen, een afspraak plannen. Dan gaan ze alsnog naar een website, en dan wil jij degene zijn die genoemd wordt.

Daarom leg ik het zwaartepunt van GEO bij je money pages, de dienstpagina’s, productpagina’s en landingspagina’s waar je omzet wordt gemaakt. Die moeten ijzersterk zijn. Ze horen glashelder te vertellen wat je aanbiedt, voor wie, in welke regio en waarom jij, zodat een AI je zonder twijfel kan noemen als iemand vraagt bij wie hij moet zijn.

Je informatieve content blijft daarnaast gewoon nodig, alleen met een andere rol. Het is je bewijsmateriaal, want daarmee laat je zien wat je hebt meegemaakt en waar je expertise ligt. Zonder die content kan niemand, mens of model, zien dat jij de expert in je vak bent. Je artikelen bouwen het gezag op, je money pages verzilveren het.