Zo word je met je bedrijf stap voor stap beter gevonden in Google

Beter gevonden worden in Google begint ermee dat Google je pagina’s kent en snapt bij welke zoekopdracht ze horen. Zolang dat niet klopt, helpt niets anders, hoe mooi je website ook is. Het goede nieuws is dat je het meeste zelf kunt regelen om beter vindbaar te worden, zonder technische kennis en zonder dat het je geld kost.

In dit artikel laat ik je de zeven stappen zien in de volgorde die het meeste oplevert. Die volgorde is bewust gekozen, want elke stap bouwt voort op de vorige. Een mooie titel heeft geen zin voor een pagina die Google nog nooit heeft gezien, en een Google Bedrijfsprofiel werkt veel beter als het naar een pagina verwijst die precies over die dienst gaat.

Wat Google nodig heeft om je website te tonen

Google heeft drie dingen nodig om je website aan nieuwe klanten te laten zien. Het moet je pagina’s kennen, het moet snappen waar elke pagina over gaat, en je pagina’s moeten prettig werken op een telefoon. Als ondernemers mij vragen waarom hun website niet gevonden wordt, ontbreekt er bijna altijd een van deze drie.

Het eerste punt speelt vooral bij nieuwe websites en vlak na de overstap naar een nieuwe website. Het tweede levert bij kleine bedrijven de meeste winst op. Zet je als hovenier tuinaanleg, onderhoud en bestrating samen op een pagina, dan is het voor Google lastig om die pagina te tonen aan iemand die zoekt op bestrating in Utrecht. Het derde punt telt mee, want Google kijkt voor het bepalen van je plek naar de mobiele versie van je website.

Stap 1. Zorg dat Google je pagina’s kent

Zet als eerste Google Search Console aan, want daar zie je per pagina of hij in Google staat. Search Console is gratis en je koppelt het een keer aan je website. Daarna laat het overzicht Pagina’s zien hoeveel pagina’s geïndexeerd zijn, en bij de rest staat waarom niet.

Je kunt het ook meteen in Google zelf checken. Typ site: gevolgd door je domeinnaam, zonder spatie. Krijg je resultaten van je eigen website te zien, dan staat die in de index van Google. Mis je een belangrijke pagina, controleer hem dan met de URL-inspectie in Search Console, want site: laat niet altijd alles zien. Hoe je de cijfers uit Search Console precies leest, laat ik zien in Google Search Console uitleg voor beginners.

Staat een belangrijke pagina er echt niet in, dan vraag je Google om hem op te halen. Dat doe je in diezelfde URL-inspectie, waar je op Indexering aanvragen klikt. Google zegt zelf dat het ophalen een paar dagen tot een paar weken kan duren, dus dat vraagt wat geduld. In mijn artikel over Google indexeren lees je wat je doet als een pagina hardnekkig buiten de index blijft.

Een sitemap helpt Google je pagina’s te vinden, vooral als je er veel hebt. WordPress maakt er zelf een. Gebruik je een SEO-plugin als Rank Math of Yoast, dan neemt die het over, en geef je de sitemap van de plugin op in Search Console, bij Sitemaps.

Stap 2. Geef elke dienst een eigen pagina in de woorden van je klant

Geef elke dienst een eigen pagina, en noem die dienst in de woorden die je klanten in Google intikken. Dat is de stap waar de meeste winst in zit. Google toont een pagina bij een zoekopdracht als die pagina duidelijk over dat onderwerp gaat, en dat lukt veel beter met een pagina per onderwerp.

Kijk daarbij goed naar de woorden die je klanten gebruiken. Als bakker praat je misschien over desem, terwijl je klanten zoeken op zuurdesembrood. Als hovenier noem je het tuinonderhoud, terwijl een deel van je klanten zoekt op tuinman. De woorden van je klant vind je terug in de vragen die ze je stellen, in de suggesties onderaan de zoekresultaten van Google, en later in Search Console, bij de zoekopdrachten waarop je al verschijnt.

Kies per pagina een zoekwoord en gebruik dat in je titel, je kop en in de eerste alinea. Schrijf daarna gewoon goede content voor je bezoekers, met wat je doet, voor wie, wat het kost of hoe je een prijs krijgt, en hoe iemand contact opneemt. Meer over het opbouwen van zo’n pagina lees je in mijn artikel over on-page SEO.

Stap 3. Schrijf een titel en omschrijving waar mensen op klikken

Je titel en omschrijving zijn het eerste wat iemand van je ziet in Google, dus die bepalen of er op jouw resultaat geklikt wordt. De titel is de blauwe, klikbare regel in de zoekresultaten. De omschrijving, ook wel meta description genoemd, is de tekst daaronder.

Een goede titel zegt in een zin wat iemand op de pagina vindt, met je zoekwoord vooraan. Google kort een titel in als hij niet op het scherm past. Met ongeveer zestig tekens blijft hij op de meeste schermen heel. Voor je omschrijving werkt rond de 150 tekens goed. Daarin geef je een concreet voordeel of de reden om juist bij jou te klikken.

Google bepaalt uiteindelijk zelf wat het toont. De titel haalt het vaak uit de titel die jij opgeeft, maar soms ook uit je kop of andere tekst op de pagina. De tekst eronder komt vaak uit de pagina zelf, en soms uit je omschrijving. Hoe beter je titel en omschrijving aansluiten op wat er op de pagina staat, hoe groter de kans dat Google ze gewoon overneemt. In WordPress vul je ze in bij je SEO-plugin, onderaan of in de zijbalk van elke pagina.

Stap 4. Zorg dat je website snel laadt op een telefoon

Google kijkt voor je plek in de zoekresultaten naar de mobiele versie van je website, dus zorg dat die compleet is, snel laadt en prettig leest. Een bezoeker die op een telefoon moet inzoomen of seconden moet wachten, is vaak alweer weg voordat je aanbod in beeld staat.

Dit zijn de drie meetpunten die Google gebruikt om te beoordelen of een pagina prettig werkt, de Core Web Vitals. In Search Console zie je ze onder Core Web Vitals, per groep pagina’s, zodra je website genoeg bezoekers heeft. Een losse pagina test je in PageSpeed Insights. Haalt je pagina alle drie de waarden bij minstens drie van de vier bezoeken, dan zit je goed.

Wil je zonder technische kennis snelheid winnen, kijk dan eerst naar de grootte van je foto’s, want daar zit bij kleine bedrijven vaak de snelste winst. Een foto van vijf megabyte rechtstreeks van je telefoon maakt een pagina traag, terwijl hij na verkleinen precies hetzelfde oogt. Wil je verder kijken, dan lees je in mijn artikel over technische SEO welke techniek nog meer meetelt.

Stap 5. Zet je Google Bedrijfsprofiel goed neer voor klanten in je regio

Werk je voor klanten in je eigen regio, zet dan je Google Bedrijfsprofiel volledig neer, want daarmee verschijn je in het kaartje met meestal drie bedrijven, vaak boven de gewone zoekresultaten. Dat kaartje heet het local pack. Voor een bakker, kapper of hovenier is dat vaak een van de belangrijkste plekken om klanten te vinden.

Google zegt zelf dat vooral drie dingen bepalen wie er in dat kaartje staat, namelijk hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt, hoe ver je zit van de persoon die zoekt, en hoe bekend je bedrijf is. Aan de afstand verander je niets, maar aan de andere twee wel. Verifieer je bedrijf, kies de categorie die het best bij je bedrijf past, en vul je diensten, openingstijden en foto’s in. Mijn advies is daarnaast om je naam, adres en telefoonnummer overal precies hetzelfde te houden als op je website.

Laat je profiel ook verwijzen naar de juiste pagina, en daar komt stap 2 weer terug. Een hovenier die vooral bestratingswerk wil, laat de knop Website het beste naar die pagina wijzen. Hoe je het profiel helemaal goed neerzet, lees je op mijn pagina over het Google Bedrijfsprofiel.

Stap 6. Laat anderen naar je verwijzen

Als andere websites naar je linken, vindt Google je pagina’s sneller, en voor lokale resultaten kijkt Google ook naar hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt. Zorg dus dat je bedrijf op de juiste plekken genoemd wordt, met links naar je website. Dat hoeven geen grote websites te zijn. Voor een lokaal bedrijf tellen juist de plekken in je eigen regio en je eigen vak.

Begin bij wat je al hebt. Ben je lid van een vereniging, sponsor je de lokale voetbalclub of werk je samen met andere ondernemers, vraag dan of ze een link naar je website willen zetten. Vraag tevreden klanten om een review op je Google Bedrijfsprofiel, want volgens Google helpen meer reviews en goede beoordelingen je lokale positie.

Dit is de stap die het meeste geduld vraagt, en ook de stap waarbij hulp van een SEO-specialist het snelst verschil maakt. Kies plekken die bij je bedrijf en je regio passen, want daar heeft een vermelding de meeste waarde, voor Google en voor je klanten.

Stap 7. Gevonden worden in AI-antwoorden begint bij Google

Wie goed in Google staat, legt meteen de basis om ook in AI-antwoorden genoemd te worden. Google zegt zelf dat een pagina geïndexeerd moet zijn en met een stukje tekst in de zoekresultaten mag verschijnen om als bron in een AI-overzicht of de AI-modus te kunnen staan. Daarnaast moet in Search Console de instelling voor generatieve AI aan staan, en dat is standaard zo. Ook AI-tools als ChatGPT zoeken vaak op het web naar bronnen voor hun antwoorden, dus een website die goed te vinden en te lezen is, maakt daar ook meer kans. Hoe die twee samenhangen, lees je in mijn artikel over SEO en GEO.

Kan het gratis en hoe snel zie je resultaat?

Beter gevonden worden in Google kan helemaal gratis, want alle zeven stappen kun je zelf doen. Search Console en je Google Bedrijfsprofiel kosten niets, en je teksten, titels en pagina’s pas je zelf aan. Wat het je wel kost, is tijd, en een beetje geduld.

Google zegt zelf dat een aanpassing soms binnen een paar uur effect heeft en soms pas na een paar maanden. Mijn ervaring is dat je in Search Console vaak binnen een paar weken ziet dat je pagina’s vertoond worden, en dat het op de zoekwoorden waar je echt klanten van krijgt meestal een paar maanden duurt. Kijk daarom niet elke dag, maar vergelijk een keer per maand met de maand ervoor. Dan zie je wat er groeit.

Word je eenmaal gevonden en wil je verder stijgen, dan is dat een volgende fase met een eigen aanpak. Die beschrijf ik in mijn artikel over hoger in Google komen.

Zelf aan de slag of het uit handen geven

Begin deze week met stap 1 en stap 2. Controleer in Search Console welke pagina’s in Google staan, en schrijf de tien dingen op die je klanten intikken als ze iemand zoeken zoals jij. Dat kost je een ochtend, en het bepaalt waar al je werk daarna naartoe gaat.

Wil je het stap voor stap zelf in handen krijgen, dan ontdek je in mijn SEO cursus hoe je zonder technische kennis je eigen website vindbaar maakt, in je eigen tempo.

Geef je het liever uit handen, dan kun je bij mij je vindbaarheid laten verbeteren, terwijl jij je op je klanten richt.

Twijfel je wat het beste bij jou past, plan dan een vrijblijvende kennismaking, dan kijken we samen naar je website.

Veelgestelde vragen

Hoe kan ik mijn website beter vindbaar maken?

Begin met controleren of Google je pagina's kent, via Google Search Console. Geef daarna elke dienst een eigen pagina met de woorden die je klanten intikken, en schrijf voor elke pagina een titel en omschrijving waar mensen op willen klikken. Werk je lokaal, zet dan ook je Google Bedrijfsprofiel volledig neer.

Waarom wordt mijn website niet gevonden door Google?

Meestal staan je pagina's niet in de index van Google, of heeft Google ze wel maar weet het niet bij welke zoekopdracht ze horen. Dat laatste gebeurt vaak als al je diensten samen op een pagina staan. In het overzicht Pagina's in Google Search Console zie je per pagina of hij geïndexeerd is en zo niet, waarom.

Kun je gratis beter gevonden worden in Google?

Ja, de belangrijkste stappen kosten je alleen tijd. Google Search Console en een Google Bedrijfsprofiel zijn gratis, en je teksten, titels en pagina's kun je zelf aanpassen. Geld gaat er pas in zitten als je het werk uitbesteedt of als er techniek op je website is die je niet zelf kunt verbeteren.

Hoe snel word je beter gevonden?

Een nieuwe of aangepaste pagina wordt volgens Google binnen een paar dagen tot een paar weken opnieuw opgehaald. In mijn ervaring zie je daarna in Search Console vaak binnen een paar weken de eerste vertoningen. Op de zoekwoorden waar je echt klanten van krijgt, duurt het meestal een paar maanden voordat je resultaat ziet.