Iedereen wil hoger in Google, maar de meeste tips die je online vindt zijn losse trucjes die weinig opleveren. In de jaren dat ik websites hoger heb gekregen, zag ik dat het bijna altijd om dezelfde paar dingen draait. Die zet ik hier op een rij, in de volgorde waarin je ze het beste aanpakt.
De volgorde is daarbij belangrijker dan de lijst zelf. Begin bij de vraag of Google je pagina’s goed kan lezen, ga daarna pas naar je content, en bouw autoriteit als laatste op. Wie in omgekeerde volgorde werkt, schrijft prachtige pagina’s die niemand ziet.
Waarom die volgorde er zo toe doet
De meeste artikelen geven je twintig tips op een hoop. Dat leest lekker weg en levert weinig op, want de tips grijpen op elkaar in. Ken je de basis nog niet, begin dan bij mijn uitleg over wat SEO precies is.
Betere teksten schrijven heeft geen zin op een pagina die Google niet mag bekijken. Verwijzingen verzamelen naar een pagina die de vraag niet beantwoordt, is geld weggooien. En sneller maken wat niemand zoekt, verandert niets.
Daarom deze acht stappen in de juiste volgorde, van fundament naar afwerking. Wil je zien hoe ze samen één aanpak vormen, kijk dan bij zoekmachine optimalisatie.
Stap 1. Controleer of Google je pagina’s kan bereiken
Dit klinkt saai en het is de stap met de grootste gevolgen. Een pagina die niet in Google staat kan nooit stijgen, hoe goed hij ook is.
Tik site: gevolgd door je adres in Google en kijk of je pagina’s er tussen staan. Mis je er een, dan lees je in waarom je pagina niet in Google staat hoe je de oorzaak vindt. In WordPress zit bijvoorbeeld een vinkje dat zoekmachines vraagt je website te negeren, en dat wordt bij een lancering geregeld vergeten.
Stap 2. Kies waarop je gevonden wilt worden
Nu bepaal je waar je op mikt. Hier gaan de meeste ondernemers de fout in door voor het grootste woord te kiezen.
Een hovenier wil ranken op “hovenier”. Maar wie dat intikt kan van alles bedoelen, en de concurrentie is moordend. “Tuin laten aanleggen Delft” wordt minder gezocht, maar wie dat intikt weet precies wat die zoekt en woont bij je in de buurt.
Kijk per zoekwoord naar drie dingen: hoeveel mensen erop zoeken, hoe zwaar de concurrentie is, en hoe dicht iemand bij een beslissing zit. Dat laatste weegt het zwaarst. In zoekwoorden onderzoek werk ik dat verder uit.
Stap 3. Beantwoord de zoekvraag beter dan wie nu bovenaan staat
Dit is de kern, en tegelijk het minst technische deel. Tik je zoekwoord in en bekijk de eerste vijf resultaten. Wat beantwoorden ze, en wat laten ze liggen?
Jouw pagina hoeft niet langer te zijn. Hij moet de vraag beter beantwoorden. Een tabel die de keuze voor de lezer maakt, een voorbeeld uit je eigen praktijk, een eerlijk antwoord waar anderen vaag blijven. Dat is wat het verschil maakt.
Ik doe dit werk sinds 2008 en het patroon is al die tijd hetzelfde gebleven. De pagina die het beste antwoord geeft, wint uiteindelijk. Alleen duurt dat vaak langer dan mensen hopen.
Stap 4. Zet je titels en koppen goed neer
Elke pagina hoort een eigen titel te hebben die klopt met waar mensen op zoeken. Ik kom nog steeds websites tegen met tien pagina’s die allemaal “Home” heten.
Je koppen zijn geen opmaakknop maar een structuur. Eén hoofdkop per pagina, en tussenkoppen die de vragen beantwoorden die je lezer heeft. Meer daarover in mijn artikel over on-page SEO.
Stap 5. Maak je website snel en bruikbaar op een telefoon
Google beoordeelt je website op de mobiele versie. Pak je eigen telefoon en loop je belangrijkste pagina’s af. Kun je alles raken zonder in te zoomen, is de tekst leesbaar, werkt je formulier?
Voor snelheid begin je bij je afbeeldingen, want dat is verreweg de goedkoopste winst. Afbeeldingen optimaliseren kost je een middag en scheelt vaak seconden. Zit het dieper, dan helpt de technische SEO-analyse je verder.
Stap 6. Verbind je pagina’s met elkaar
Dit is de stap die vrijwel iedereen overslaat, en waar ik het meeste verschil mee maak bij klanten. Losse pagina’s die nergens naar verwijzen, vertellen Google niets over wat bij elkaar hoort.
Het patroon dat ik telkens tegenkom is dat er een sterke pagina over een detail staat, terwijl de pagina waar de omzet vandaan moet komen nergens te bekennen is. Er hoeft dan geen woord bij. Je laat de bestaande stukken over dat onderwerp naar die ene pagina verwijzen, en dan ziet Google ineens dat het bij elkaar hoort en welke pagina de belangrijkste is.
Bouw daarom clusters. Eén uitgebreide pagina over je hoofdonderwerp, en daaromheen pagina’s die deelvragen beantwoorden en allemaal naar die hoofdpagina verwijzen. Zo laat je zien dat je het onderwerp echt beheerst in plaats van er één keer iets over te zeggen. Hoe je dat opzet staat in website structuur.
Stap 7. Zorg dat anderen naar je verwijzen
Nu pas komt linkbuilding in beeld. Verwijzingen van andere websites zijn voor Google een teken dat je serieus genomen wordt.
Je hoeft daar geen project van te maken. De meeste ondernemers kunnen vijf tot tien goede verwijzingen regelen met een paar mailtjes, want ze staan al vermeld bij hun brancheorganisatie, hun leveranciers en het keurmerk dat ze voeren. Alleen ontbreekt de link. In wat backlinks zijn en hoe je eraan komt staat de volledige aanpak.
Stap 8. Kijk ook buiten Google
Dit is nieuw ten opzichte van een paar jaar geleden, en het wordt snel belangrijker. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT of een andere assistent in plaats van aan een zoekmachine.
Diezelfde content helpt je daar, mits die tools je website kunnen lezen. Er mag dan geen blokkade in je robots.txt staan voor hun crawlers, en je tekst moet gewoon in de broncode staan. Wil je een stap verder gaan, dan kun je met een llms.txt-bestand expliciet vertellen wat je te bieden hebt.
Wat een positie eigenlijk oplevert
Het verschil tussen de eerste en de tiende plek is groter dan de meeste mensen denken. De bovenste drie pakken samen het merendeel van alle klikken, plek vier en lager vechten om wat overblijft, en wie op pagina twee staat wordt door bijna niemand meer gezien.
Dat betekent ook iets voor waar je je aandacht legt. Sta je op plek elf, dan levert doorstoten naar de eerste pagina meer op dan een nieuw onderwerp beginnen. Sta je al op plek vier, dan is de sprong naar de top drie vaak de meest winstgevende zet die er ligt.
De tijdlijn, eerlijk
| Wanneer | Wat je merkt |
|---|---|
| Maand 1 | Nog niets zichtbaar, je bent aan het bouwen |
| Maand 2 tot 3 | Eerste beweging op zoekwoorden met weinig concurrentie |
| Maand 4 tot 6 | Meer bezoekers en de eerste aanvragen uit zoekverkeer |
| Maand 6 tot 12 | Beweging op de zoekwoorden waar het je echt om gaat |
Bij een nieuwe website schuift dit op, omdat Google eerst moet leren of je de moeite waard bent. Bij een website die al jaren bestaat en waar niemand iets mee deed, gaat het vaak sneller dan verwacht.
Er bestaat geen knop waarmee je bovenaan komt. Wie je die belooft, verkoopt je iets anders dan vindbaarheid.
De fouten die ik het vaakst tegenkom
Op één woord willen ranken. Je klanten zoeken op tientallen manieren naar hetzelfde. Wie alles op één zoekwoord zet, mist het grootste deel.
Alles tegelijk aanpakken. Twintig pagina’s half verbeteren levert minder op dan vijf pagina’s echt goed maken.
Stoppen in maand twee. Dit is de duurste fout. Je betaalt voor het bouwen en haakt af voordat er iets te oogsten valt.
Niet meten. Zonder Google Search Console weet je niet welke pagina’s beweging krijgen. Zet dat aan het begin klaar, dan heb je later iets om mee te vergelijken. In Google Search Console uitleg laat ik zien hoe je het leest.
Denken dat het klaar is. Je concurrenten zitten niet stil, en Google verandert. Een pagina die vorig jaar bovenaan stond, kan dit jaar zakken zonder dat jij iets fout deed.
Alleen aan Google denken. Zie stap acht. Wie nu alleen op zoekresultaten stuurt, mist waar een groeiend deel van de vragen terechtkomt.
Waar jij deze week begint
Doe stap één en twee. Controleer of je belangrijkste pagina’s in Google staan, en maak een lijst van tien dingen die je klanten intikken. Dat kost je een ochtend en het bepaalt al je werk daarna.
Wil je het liever uit handen geven, dan lees je op mijn pagina over zoekmachineoptimalisatie hoe ik dat aanpak. En wil je eerst zien waar jouw website nu staat, doe dan de SEO-check.
Veelgestelde vragen
Op zoekwoorden met weinig concurrentie zie je vaak binnen twee tot drie maanden beweging. Op de zoekwoorden waar het je echt om gaat duurt het meestal zes tot twaalf maanden. Bij een website die al jaren draait gaat het sneller dan bij een nieuwe, omdat Google die al kent.
De eerste vijf stappen uit dit artikel kun je zelf doen, en daar zit het grootste deel van de winst. Je hebt er geen dure software voor nodig, vooral tijd en aandacht. Voor techniek die dieper zit en voor het opbouwen van verwijzingen is hulp meestal sneller en goedkoper dan het zelf uitzoeken.
Dat hangt af van je markt en van hoeveel je zelf oppakt. Belangrijker dan de prijs is wat een klant je oplevert. Verdien je duizend euro aan een klant, dan is een positie die er maandelijks twee brengt iets heel anders waard dan bij een product van twintig euro.
Ja, met één verschil. Bij een webshop zit de winst vaker in categoriepagina's dan in blogs, en in productteksten die niet van de leverancier komen. De volgorde van de stappen blijft hetzelfde.
