Ik deed ooit een zoekwoorden onderzoek voor een klant en paste dat toe op een pagina. Google Trends liet zien dat de zoekterm hard omhoog aan het bewegen was, dus we speelden daar met de pagina op in. Het resultaat: die pagina ging van 48 bezoekers per dag naar 753 bezoekers per dag. Een groei van 1500 procent, en dat kwam niet door geluk maar doordat we van tevoren wisten waar mensen op zochten en hoe hard die vraag groeide.
Dat is de kern van een zoekwoorden onderzoek. Je zoekt uit welke woorden jouw klanten intoetsen in Google of aan een AI-assistent vragen, en je stemt je content daarop af. Zonder dat inzicht schrijf je teksten op goed geluk. Toch slaan nog veel ondernemers deze stap over, en dat is zonde, want het is de basis onder alles wat je daarna aan wat SEO precies is doet. In dit artikel laat ik je zien wat een zoekwoorden onderzoek is, hoe je het in vijf stappen doet, welke tools je gebruikt en wat het je oplevert.
Wat is een zoekwoorden onderzoek en waarom je zonder verhaal mist
Een zoekwoorden onderzoek is het in kaart brengen van de woorden en vragen waarmee jouw klanten naar je zoeken, samen met hoe vaak daarop gezocht wordt en hoe zwaar de concurrentie is. Het gekke is dat mensen zelden zoeken met de woorden die jij zelf gebruikt. Jij noemt jezelf misschien bruidsfotograaf, terwijl je klant intoetst “trouwfotograaf Den Haag” of “foto’s laten maken bruiloft”. Als je die woorden niet kent, spreek je langs je klant heen en vindt Google geen reden om jou te tonen.
Neem een trouwfotograaf in Den Haag. Iedereen zoekt op net andere termen: trouwfotograaf, trouwfotografie, bruidsfotograaf, foto’s bruiloft. Uit de tools blijkt dat het verschil in zoekvolume en concurrentie tussen die termen behoorlijk groot is. Dat kom je nooit te weten zonder onderzoek. Pas als je weet hoe het met de zoekwoorden en de bijbehorende concurrentie zit, heb je de beste zoektermen in beeld en kun je gericht schrijven.
Zo doe je een zoekwoorden onderzoek in 5 stappen
Een zoekwoorden onderzoek klinkt technisch, maar het is vooral een kwestie van gestructureerd te werk gaan. Deze vijf stappen brengen je van een leeg vel naar een lijst zoekwoorden die je direct aan je pagina’s koppelt.
Stap 1: Brainstorm je thema’s en seed-woorden
Begin bij jezelf. Schrijf de belangrijkste thema’s op waar je gevonden wil worden en de simpele basiswoorden die daarbij horen, je zogenoemde seed-woorden. Voor de trouwfotograaf zijn dat woorden als trouwfotograaf, bruidsreportage en trouwreportage. Denk vanuit je klant, niet vanuit je vakjargon. Welk probleem heeft hij, en welke woorden zou hij zelf intypen? Die eigen woorden van je klant zijn goud waard, want als je ze terugziet in je tekst voelt hij zich meteen begrepen.
Stap 2: Kijk mee met je concurrenten
Je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Zoek op je belangrijkste term en kijk wie er bovenaan staat. Die pagina’s zijn er niet toevallig, dus bekijk op welke woorden zij scoren. Met een tool als Semrush of SE Ranking voer je gewoon de website van een concurrent in en zie je op welke zoekwoorden hij verkeer binnenhaalt. Dat levert vaak termen op waar je zelf nog niet aan dacht, en je ziet meteen waar de kansen liggen die je concurrent laat liggen.
Stap 3: Verzamel zoekvolume en gerelateerde termen met een tool
Stop je seed-woorden nu in een zoekwoordtool. Je krijgt er het zoekvolume per maand bij, dus hoe vaak er per maand op een woord gezocht wordt, plus een lijst gerelateerde termen. Type je “trouwfotograaf Den Haag” in, dan komen alternatieven als bruidsfotograaf en foto’s laten maken bruiloft vanzelf bovendrijven. Zo verbreed je je lijst en wordt je onderzoek een stuk completer.
Stap 4: Beoordeel concurrentie en haalbaarheid
Een hoog zoekvolume is mooi, maar niet als je er nooit tussen komt. Daarom kijk je per zoekwoord ook naar de concurrentie, vaak weergegeven als keyword difficulty of een moeilijkheidsscore. Blijkt de concurrentie moordend, dan kies je slimmer voor een term met wat minder volume maar een reele kans om te scoren. Een specifiek woord waar je bovenaan staat levert meer op dan een populair woord waar je onvindbaar op bent.
Stap 5: Cluster je zoekwoorden en koppel ze aan pagina’s
Tot slot breng je orde aan. Groepeer zoekwoorden die over hetzelfde onderwerp gaan en wijs elke groep toe aan een pagina. Zo voorkom je dat twee van je eigen pagina’s op hetzelfde woord vechten, en weet je precies welke pagina welk zoekwoord moet binnenhalen. Dit is meteen de brug naar het slim structureren van je website in pillars en clusters, waarmee je een heel onderwerp afdekt in plaats van losse pagina’s.
Short tail en long tail zoekwoorden
Zoekwoorden verschillen in lengte, en die lengte zegt veel over hoe je ze inzet. Het losse woord “trouwfotograaf” is een short tail zoekwoord: kort, hoog zoekvolume en flinke concurrentie. Ook twee woorden vallen daar meestal onder.
Vanaf drie woorden spreken we van long tail zoekwoorden, zoals “trouwfotograaf Den Haag buitenlocatie”. Die hebben doorgaans een lager zoekvolume en minder concurrentie, maar de zoeker weet veel beter wat hij wil. Er wordt bovendien steeds vaker in hele zinnen gezocht, zeker nu mensen vragen stellen aan AI-assistenten. Juist met long tail termen trek je heel gericht de mensen binnen die klaar zijn om te boeken.
De zoekintentie achter een zoekwoord
Achter elk zoekwoord zit een bedoeling, en die bedoeling bepaalt of een bezoeker bij jou koopt of alleen even rondkijkt. Neem het woord “Adidas”. Extreem hoog zoekvolume, onmogelijke concurrentie, en het zegt niets over wat de zoeker wil. De een wil informatie over het merk, de ander wil kleding vergelijken en een derde wil schoenen kopen. Zoek je op “Adidas hardloopbroek maat M”, dan is de bedoeling meteen glashelder.
Grofweg zijn er vier soorten zoekintentie:
Informatief: iemand wil iets weten of leren, zoals “hoe doe je een zoekwoorden onderzoek”.
Commercieel onderzoekend: iemand vergelijkt en orienteert zich, zoals “beste trouwfotograaf Den Haag”.
Transactioneel: iemand wil kopen of boeken, zoals “trouwfotograaf Den Haag offerte”.
Navigationeel: iemand zoekt een specifiek merk of website.
Stem je pagina af op de intentie achter een zoekwoord. Zoekt iemand om te kopen, geef hem dan een pagina waarop hij dat kan, en niet een lang informatief artikel. Meer daarover lees je in wat SEO precies is.
Zoekwoorden onderzoek tools, gratis en betaald
Je hoeft geen duur abonnement om te beginnen. Er zijn genoeg goede tools, gratis en betaald, en ze overlappen deels. Probeer er een paar en kijk wat prettig werkt.
Gratis tools
Google Keyword Planner: geeft zoekvolumes en zoekwoordideeen rechtstreeks van Google.
Google Trends: laat zien of de belangstelling voor een term stijgt of daalt, handig om op trends in te spelen.
Google Search Console: toont op welke woorden jouw website nu al wordt getoond en aangeklikt, gratis inzicht in je eigen data.
SE Ranking (gratis tool): geeft je een snelle indicatie van zoekvolume en concurrentie.
Betaalde tools
Semrush: uitgebreide zoekwoord- en concurrentieanalyse in een pakket.
Ahrefs: sterk in het uitpluizen van waar concurrenten hun verkeer vandaan halen.
Mangools met KWFinder: prettig en overzichtelijk, met een lage instap.
De tools lijken op elkaar maar verschillen in de details. Bij de meeste kun je een proefperiode nemen, dus test rustig wat bij je past. Een ding staat vast: met een goede tool bespaar je jezelf een hoop giswerk.
Hoe controleer je het zoekvolume van een zoekwoord
Het zoekvolume is het aantal keer dat er per maand op een woord gezocht wordt, en het is een van de belangrijkste getallen in je onderzoek. Je controleert het door je zoekwoord in een tool als Google Keyword Planner of SE Ranking te zetten. Je krijgt dan een getal of een bandbreedte terug, plus vaak gelijk de concurrentie en gerelateerde termen erbij.
Kijk niet alleen naar dat ene getal. Een woord met 200 zoekopdrachten per maand en een duidelijke koop-intentie is vaak waardevoller dan een woord met 10.000 zoekopdrachten waarbij niemand iets wil kopen. Combineer zoekvolume dus altijd met de intentie en de haalbaarheid, dan pas krijg je een eerlijk beeld.
Wat levert een goed zoekwoorden onderzoek je op
Terug naar die pagina van 48 naar 753 bezoekers per dag. Dat is geen trucje, dat is het gevolg van vooraf weten waar mensen op zoeken en daar je content op afstemmen. Een goed zoekwoorden onderzoek levert je precies dat op: je schrijft niet meer op gevoel, maar op basis van echte vraag. Je trekt bezoekers die passen bij wat je verkoopt, en je spreekt hun taal, waardoor ze sneller klant worden.
Vervolgens gebruik je die zoekwoorden om je teksten te optimaliseren. Wil je weten hoe je dat op de pagina zelf aanpakt, lees dan mijn on-page SEO-tips.
Zie je de waarde en wil je aan de slag, maar besteed je dit liever uit aan iemand die het dagelijks doet, lees dan hoe je SEO uitbesteden slim aanpakt. Of stuur me gewoon een bericht, dan kijk ik met je mee.
Veelgestelde vragen
In vijf stappen. Je begint met brainstormen over je thema’s en de woorden waarmee je klanten je zouden zoeken. Daarna kijk je mee met concurrenten die al goed scoren, verzamel je zoekvolume en gerelateerde termen met een tool, beoordeel je hoe zwaar de concurrentie is per zoekwoord en cluster je de woorden tot slot per pagina. Zo weet je precies welke pagina op welk zoekwoord mikt.
Gratis kun je terecht bij Google Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console en de gratis versie van SE Ranking. Wil je dieper graven, dan gebruik je een betaalde tool als Semrush, Ahrefs of Mangools. De meeste betaalde tools hebben een proefperiode, dus je kunt rustig uitproberen wat prettig werkt.
Goede zoekwoorden zijn woorden waar genoeg mensen op zoeken, waar je een reele kans maakt om te scoren en die passen bij wat je verkoopt. Vaak zitten die in de langere, specifiekere zoektermen (long tail), omdat daar minder concurrentie op zit en de zoeker duidelijker weet wat hij wil.
Met een zoekwoordtool. Google Keyword Planner geeft je een gratis indicatie van het aantal zoekopdrachten per maand, en tools als Semrush of SE Ranking tonen naast het zoekvolume ook de concurrentie en gerelateerde termen. Zo zie je in een oogopslag of een zoekwoord de moeite waard is.
Ja. Met Google Keyword Planner, Google Trends en Google Search Console kom je gratis een heel eind. De betaalde tools geven je meer diepgang en gemak, maar voor een eerste onderzoek heb je ze niet per se nodig.
