Hoe Google goto links je rank tracker op het verkeerde been zetten

Zie je sinds eind oktober ineens rare dalingen in de tool die je posities bijhoudt? Of staat er bij zoekwoorden waar je al maanden goed op scoort opeens “niet gevonden”? Dat hoeft niet te betekenen dat je posities in Google weg zijn.

De oorzaak zit in een verandering aan de links in de zoekresultaten van Google, de zogeheten goto-links. Die maakt het voor SEO-tools een stuk lastiger om te zien waar jouw website staat. In dit artikel laat ik zien wat Google veranderd heeft, wat ik er zelf aan gemeten heb en hoe je je eigen cijfers nu goed leest.

Wat Google aan de links in de zoekresultaten veranderde

Klikte je vroeger op een zoekresultaat, dan ging je direct naar de website. Nu loopt de link eerst via een adres van Google zelf, iets als google.com/goto?url=…. Het adres van de website staat daar gecodeerd in, en pas op het moment dat je klikt, stuurt Google je door. Technisch gezien is dat een tijdelijke doorverwijzing.

Als zoeker merk je er weinig van. Je klikt op een resultaat en komt netjes aan op de website die je koos.

Google testte dit al sinds de zomer. De eerste meldingen kwamen eind juni en begin juli. Rond 26 augustus 2026 volgde de brede uitrol, en toen bevestigde een woordvoerder tegenover Search Engine Roundtable dat Google technische maatregelen neemt “against evolving forms of abuse”. In de vakpers wordt dat gelezen als een rem op het automatisch uitlezen van zoekresultaten, maar dat is hun duiding en niet die van Google. Een uitleg in de documentatie van Google is er niet.

Volgens PPC Land zag Brodie Clark de doorstuurlinks begin juli al bij zowel de gewone organische resultaten als de advertenties. Hoe breed het precies gaat, daar zegt Google niets over.

Waarom je het pas sinds eind oktober merkt

Vanaf eind augustus losten de partijen die zoekresultaten aan SEO-tools leveren dit op door elke goto-link te volgen tot het echte adres. Terugrekenen kan niet, dus dat kost veel extra verzoeken. Volgens PPC Land liepen sommige tools daar toen al tegenaan.

Rond 30 oktober werd dat een stuk lastiger. PrismCrawl kreeg die dag na sommige klikken op een resultaat een tussenpagina van Google te zien. SerpApi heeft een openstaande melding over goto-links in de resultaten, al staat er niet bij sinds wanneer. Volgens PikaSEO meldt Serper dat Google sindsdien beperkt hoeveel links uit de resultaten je kort na een zoekopdracht kunt openen. Google heeft er zelf niets over gezegd.

Hoe groot die rem is, verschilt per meting. Volgens PikaSEO geeft Serper de eerste drie organische links direct als echt adres. De vierde tot en met de tiende komen als goto-link, en die werkt volgens Serper pas na ongeveer 30 seconden. PikaSEO merkt ook op dat de tests van leveranciers onderling verschillen in IP-adres, sessie, soort resultaat en tijdstip. Toen ik in Skeo, mijn eigen SEO-tool, de links zelf liet volgen, kwam die tussenpagina ook voorbij, met ongeveer een minuut vertraging.

Een zoeker die één keer klikt, merkt daar niets van. Een tool die voor honderden zoekwoorden de hele top 10 wil uitlezen, loopt er wel meteen tegenaan.

Wat ik zelf mat in mijn eigen SEO-tool

Ik wilde weten hoe groot dit in de praktijk is voor Nederlandse zoekopdrachten, dus ik heb het in Skeo gemeten. Ik keek steeds naar de top 10.

Op 31 oktober vroeg ik een reeks zoekwoorden snel op. Bij meer dan de helft van de organische resultaten stond er nog een doorstuurlink in plaats van het echte adres, en bij één opvraag zelfs bij alle negen. Bij “beste stofzuiger” waren het er 6 van de 9, en ter controle in de Verenigde Staten bij “best vacuum cleaner” 7 van de 10.

Op 3 november liet ik 427 zoekwoorden door een route gaan die alle doorstuurlinks zou moeten omzetten. Daar bleef bij 63% van de resultaten nog steeds een doorstuurlink staan. Dezelfde 427 zoekwoorden vroeg ik ook via de gewone route op, en beide routes waren binnen ongeveer 3 minuten klaar. De doorstuurlinks uit de gewone route liet ik daarna in een aparte stap omzetten, en daarvan kwamen er 2.621 van de 2.623 uit bij het echte adres.

Het omzetten lukt dus wel. De 427 zoekwoorden waren in die aparte stap samen in 15 seconden omgezet, en de helft van de zoekwoorden was binnen 1 seconde klaar. Bij verse links kost het wel tijd. In een andere meting zette ik 60 zoekwoorden om direct nadat ik ze had opgevraagd. Daar was de helft binnen 22 seconden klaar, en het langste zoekwoord duurde een minuut.

Je rank tracker kan een daling laten zien die er in Google niet is.

Wat dit betekent voor jouw cijfers

Je eigen pagina lijkt verdwenen. Een tool die jouw pagina herkent aan de domeinnaam in de link, ziet bij een goto-link van Google je domein niet en meldt dan dat je pagina niet gevonden is. Dat leest als een daling, terwijl je pagina in Google gewoon op dezelfde plek kan staan.

Concurrentieanalyses missen een deel van de top 10. Wie er naast jou rankt, haalt je tool ook uit diezelfde links. Blijft een groot deel als doorstuurlink staan, dan zie je maar een deel van je concurrenten.

Het gaat stil mis. De data komt gewoon binnen met status OK, en je krijgt geen foutmelding. Daarom is het zo makkelijk om er een echte daling in te lezen.

Je echte posities veranderen er niet door. De doorstuurlink verandert hoe tools de zoekresultaten uitlezen, en geen enkele bron meldt een effect op de rangschikking zelf. Er is dus geen aanwijzing dat je posities hierdoor zakken. Wil je weten hoe Google pagina’s wel beoordeelt, lees dan hoe zoekmachine-optimalisatie werkt.

Voor je bezoekers lijkt er ook weinig te veranderen. In een kleine test van Attributer, met tien combinaties van apparaat en browser, kwam de verwijzer telkens gewoon door. Attributer verwacht daarom dat Analytics het bezoek als organisch zoekverkeer blijft zien. Het is een kleine test en een verwachting, geen garantie.

Zo houd je je SEO-cijfers betrouwbaar

Met deze controles zie je snel of een daling echt is of alleen in je tool bestaat.

Gebruik Search Console als controle. Search Console meet je posities en klikken binnen Google zelf, en dat maakt het nu je beste vergelijking. Over gevolgen voor Search Console heb ik niets van Google gevonden. Vergelijk je cijfers daar met je rank tracker. Ben je er nog niet zo thuis in, dan helpt mijn uitleg van Google Search Console voor beginners.

Vraag je tool of ze goto-links omzetten. Vraag je leverancier of ze de doorstuurlinks volgen tot het echte adres, en hoe ze omgaan met de vertraging sinds eind oktober.

Lees een daling sinds 30 oktober niet meteen als verlies. Zie je vanaf die datum ineens “niet gevonden” of een grote sprong omlaag, leg het dan eerst naast Search Console voordat je iets aan je pagina’s verandert.

Zoek een paar belangrijke zoekwoorden even zelf. Zie je je pagina gewoon op de plek waar hij altijd stond, dan zit het probleem in de meting.

Vergelijk je verkeer bij twijfel. Leg je organische bezoeken in Analytics naast de klikken in Search Console, dan zie je snel of er iets verschuift.

Dit soort dingen hoort bij de technische kant van vindbaarheid. Meer daarover lees je bij technische SEO.

Waar ik zelf nu op let

Ik zag dit in mijn eigen SEO-tool en ben het daarom zelf gaan meten. Google heeft dit sinds de zomer al een paar keer aangescherpt. Verandert er weer iets, dan werk ik dit artikel bij.

Wil je dit soort veranderingen samen met andere ondernemers volgen en vragen stellen over je eigen cijfers, kijk dan eens bij mijn community.