Zo lees je Google Search Console en zie je waarop je gevonden wordt

Je hebt een website en het liefst weet je waarop mensen je terugvinden in Google, nog voordat ze klikken. Precies dat laat Google Search Console je zien. Waar je in je statistieken meestal pas ziet wat bezoekers op je website doen, kijk je hier een stap eerder mee: op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak mensen je zien staan en hoe vaak ze doorklikken.

In dit artikel neem ik je rustig mee door wat Google Search Console is, waarom het zo waardevol is en welke onderdelen er echt toe doen. Je hoeft geen techneut te zijn om het te snappen, ik leg alles uit in gewone taal.

Even snel op weg

• Google Search Console is een gratis tool van Google die laat zien op welke zoekopdrachten je website verschijnt en hoe vaak mensen doorklikken.
• Je kijkt hiermee naar de stap vóór het bezoek, iets wat je statistieken je niet vertellen.
• De belangrijkste cijfers zijn klikken, vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde positie, samen vertellen ze hoe goed je gevonden wordt.
• Met onderdelen als URL-inspectie, indexdekking en sitemaps controleer je of Google je pagina’s netjes kan lezen en tonen.

Wat is Google Search Console

Google Search Console is een gratis tool van Google, speciaal gemaakt voor website-eigenaren. Je koppelt je website eenmalig aan Search Console en daarna zie je precies hoe je website het doet in de zoekresultaten van Google. Denk aan de zoekopdrachten waarop je verschijnt, hoe hoog je gemiddeld staat, hoeveel mensen je zien en hoeveel er doorklikken naar je website.

Het mooie is dat de gegevens rechtstreeks van Google zelf komen. Je krijgt dus geen schatting van een ander programma, maar de cijfers uit de bron zelf. Daarmee is Google Search Console het startpunt voor iedereen die wil weten hoe goed de website gevonden wordt en waar nog winst te halen valt.

Waarom zou je Google Search Console gebruiken

De meeste tools kijken naar wat bezoekers op je website doen zodra ze binnen zijn. Search Console doet iets anders, en juist daarom is het zo handig: het laat je de stap ervoor zien, in de zoekresultaten zelf. Je ziet op welke zoektermen mensen jou tegenkomen, ook wanneer ze uiteindelijk niet klikken. Dat is goud waard, want daarmee ontdek je waar de kansen liggen.

Stel dat je een hovenier bent en je merkt in Search Console dat je regelmatig verschijnt op “tuin winterklaar maken”, maar bijna niemand klikt. Dan weet je meteen waar je aan de slag kunt: een aantrekkelijkere titel, een sterkere omschrijving of een betere pagina over dat onderwerp. Zonder Search Console had je dat nooit geweten, want die zoekopdrachten leiden immers niet tot een bezoek dat je in je statistieken terugziet.

En vindbaarheid gaat allang niet meer alleen over Google. Steeds meer mensen zoeken en vragen dingen via ai-tools zoals ChatGPT. Hoe beter je pagina’s op een onderwerp aansluiten en hoe duidelijker Google ze kan lezen, hoe groter de kans dat je ook op die plekken naar voren komt. Search Console helpt je de basis daarvoor op orde te krijgen. Het is daarmee een vast onderdeel van je webanalyse-basis.

Het verschil tussen Search Console en Google Analytics

Search Console en Google Analytics worden vaak door elkaar gehaald, terwijl ze allebei iets anders laten zien. Het makkelijkst is om ze als twee helften van hetzelfde verhaal te zien.

Google Search Console kijkt naar de zoekresultaten, dus naar alles wat er gebeurt vóórdat iemand op je website is. Op welke zoekopdrachten verschijn je, hoe hoog sta je en hoeveel mensen klikken door? Google Analytics pakt het stokje daarna over en laat zien wat bezoekers op je website doen: welke pagina’s ze bekijken, hoe lang ze blijven en of ze uiteindelijk klant worden. Meer over die tweede helft lees je in mijn uitleg over Google Analytics 4 voor beginners.

Search Console vertelt je hoe mensen je vinden, Analytics wat ze daarna doen. Pas als je ze samen bekijkt, zie je de hele reis van zoekopdracht tot klant.

De belangrijkste onderdelen van Google Search Console

Search Console zit vol met rapporten, maar je hebt er maar een handvol nodig om er echt iets aan te hebben. Ik loop de belangrijkste met je langs, zodat je meteen weet waar je moet kijken.

Prestaties

Het prestatierapport is het hart van Search Console en waarschijnlijk het scherm waar je het vaakst zult zijn. Je ziet er vier cijfers die samen vertellen hoe goed je gevonden wordt.

• Klikken: hoe vaak iemand vanuit de zoekresultaten daadwerkelijk op je website heeft geklikt.
• Vertoningen: hoe vaak je bent verschenen in de zoekresultaten, ook als er niet werd geklikt.
• Gemiddelde CTR: het percentage van de vertoningen dat tot een klik leidde. Zie het als hoe verleidelijk je vermelding is.
• Gemiddelde positie: hoe hoog je gemiddeld stond in de zoekresultaten voor de zoekopdrachten waarop je verscheen.

Onder die cijfers vind je de zoektermen waarop je verschijnt en de pagina’s die daarbij horen. Zo zie je in één oogopslag waarop je al goed scoort en waar nog ruimte zit om te groeien. Vaak zitten daar zoekwoorden bij waar je zelf nooit aan had gedacht.

URL-inspectie

Met de URL-inspectie plak je een adres van een pagina in de zoekbalk bovenaan en Google vertelt je meteen hoe die pagina ervoor staat. Staat de pagina in de zoekresultaten, kan Google hem goed lezen en zijn er problemen? Handig als je net een nieuwe pagina hebt gepubliceerd en wilt dat Google die snel oppikt, want je kunt hier ook vragen om de pagina opnieuw te bekijken.

Indexdekking

Voordat je in Google kunt verschijnen, moet Google je pagina’s eerst in zijn systeem opnemen. Dat noemen we indexeren. In het indexdekkingsrapport zie je welke pagina’s netjes zijn opgenomen en welke om een of andere reden niet. Zo kom je pagina’s op het spoor die onbedoeld buiten de zoekresultaten blijven, en dat zijn precies de pagina’s die je zou willen laten meedoen.

Sitemaps indienen

Een sitemap is een overzicht van alle belangrijke pagina’s van je website, in een vorm die Google makkelijk kan lezen. Door je sitemap in te dienen, geef je Google als het ware een inhoudsopgave van je website. Dat helpt Google om sneller alle pagina’s te vinden en op te nemen, zeker bij een grotere website of een webshop met veel producten.

Site-vitaliteit (Core Web Vitals)

Onder site-vitaliteit laat Google zien hoe je website presteert op het gebied van snelheid en gebruiksgemak, gemeten met de Core Web Vitals. Laadt je pagina vlot, springt er niks vervelend rond terwijl het laadt en reageert alles snel? Een prettige, snelle website houdt bezoekers langer vast en telt bovendien mee in hoe Google je waardeert. Dit rapport laat zien waar het goed gaat en welke pagina’s nog wat aandacht kunnen gebruiken.

Links en beveiliging

Tot slot zie je in Search Console welke websites naar jou linken en welke pagina’s van jou het vaakst worden gelinkt. Links van andere websites helpen mee aan je vindbaarheid, dus het is fijn om te zien welke er binnenkomen. Onder beveiliging waarschuwt Google je meteen als er iets mis is, bijvoorbeeld wanneer je website gehackt zou zijn. Zo kom je een probleem op het spoor voordat het je bezoekers raakt.

Google Search Console koppelen aan je website

Om Search Console te gebruiken moet je eerst bewijzen dat de website ook echt van jou is. Dat heet verifiëren en het is een eenmalige stap. Je voegt je website toe in Search Console en kiest een manier om aan te tonen dat je de eigenaar bent, bijvoorbeeld via een klein stukje code op je website of via een koppeling met een tool die je al gebruikt.

Ik ga hier niet elke knop uittekenen, want dat verschilt per website en Google leidt je netjes door de stappen heen. Belangrijk om te weten: zodra je gekoppeld bent, begint Google gegevens te verzamelen en zie je na verloop van tijd steeds meer terug in je rapporten. Het loont dus om dit vroeg te doen, ook als je website nog jong is.

Waar begin je

Begin klein en laat je niet overweldigen door alle rapporten. Kijk als eerste in het prestatierapport en bekijk rustig de zoekopdrachten waarop je verschijnt. Daar zit vaak meteen een verrassing tussen, een zoekterm waarop je veel vertoningen hebt maar weinig klikken. Dat is je eerste kans om iets te verbeteren.

Loop daarna eens door de indexdekking om te controleren of je belangrijkste pagina’s netjes zijn opgenomen, en dien je sitemap in als dat nog niet is gebeurd. Met die drie stappen heb je de basis te pakken en snap je al veel beter hoe je website in Google staat.

Wil je Search Console echt onder de knie krijgen en precies weten hoe je die inzichten omzet in meer bezoekers en klanten, kijk dan eens bij de Google Search Console training. Daarin neem ik je stap voor stap mee, zodat je zelfverzekerd met je eigen cijfers aan de slag gaat.