Google Zoekwoordplanner

De Google Zoekwoordplanner is een van die tools die veel mensen links laten liggen, terwijl je er verrassend veel aan hebt zodra je wilt weten waar je publiek precies naar zoekt. De planner is officieel bedoeld voor Google Ads, maar de data die eruit komt is net zo bruikbaar voor zoekwoordonderzoek en het opzetten van je content.

Wat is de Google Zoekwoordplanner

De Google Zoekwoordplanner is een gratis tool binnen Google Ads waarmee je zoekwoorden analyseert. Je ziet per zoekwoord het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten, hoe hoog de concurrentie is en wat adverteerders ongeveer betalen per klik. Daarnaast stelt de tool zelf nieuwe zoekwoorden voor die aansluiten bij je product of dienst.

Voor SEO is vooral dat eerste interessant. Als je weet dat mensen wel op “fietsen laten repareren” zoeken maar nauwelijks op “fietsreparatieservice”, dan weet je meteen welk woord je in je teksten wilt gebruiken. Zo helpt de planner je om je zoekmachineoptimalisatie te bouwen op wat mensen echt intypen, in plaats van op wat jij denkt dat ze intypen.

De Zoekwoordplanner instellen en gratis toegang krijgen

Om bij de planner te komen heb je een Google Ads-account nodig. Dat account is gratis en je hoeft er geen advertenties voor te laten lopen. In Google Ads ga je naar het gereedschapsicoon en vind je de Zoekwoordplanner onder “Planning”.

Voordat je begint, stel je een paar dingen in die bepalen welke data je terugkrijgt: je doellocaties, de taal en het zoeknetwerk. Voor een bakker in Utrecht die alleen lokaal levert, is het logisch om op Nederland en Nederlands in te stellen. Die keuzes kun je op elk moment weer aanpassen, dus je hoeft het niet in één keer perfect te hebben.

Let op een belangrijke beperking: zolang je geen advertentiecampagne laat draaien, toont Google de zoekvolumes in brede bereiken, bijvoorbeeld 100 tot 1.000 in plaats van een exact getal. Wil je preciezere cijfers, dan kun je een campagne starten of een aparte SEO-tool gebruiken zoals KWFinder of Ahrefs.

Zoekvolume, concurrentie en nieuwe zoekwoorden vinden

De planner heeft grofweg twee functies. Met “Nieuwe zoekwoorden vinden” voer je een woord, een zin of je website-adres in en krijg je een lijst met verwante zoektermen terug. Handig als je vermoedt dat je zelf niet op alle varianten komt die jouw doelgroep gebruikt. Een hovenier die alleen aan “tuinaanleg” denkt, ziet hier bijvoorbeeld ook “tuin onderhouden”, “bestrating aanleggen” en “beplantingsplan” langskomen.

Met “Zoekvolume en prognoses ophalen” plak je een lijst met zoekwoorden die je al hebt en zie je per woord het maandelijkse zoekvolume, de concurrentie en de biedingen bovenaan de pagina. Zo weet je snel welke termen genoeg volume hebben om de moeite waard te zijn en welke te niche zijn.

Naast het volume geeft de planner ook een historisch beeld van hoe een zoekwoord zich over de tijd ontwikkelt. Voor seizoensgebonden onderwerpen, denk aan “tuinmeubels” of “kerstpakketten”, zie je meteen wanneer de piek valt en kun je je content daarop timen. Een aanvulling die goed werkt naast de planner is Google Suggest, waarmee je ziet welke aanvullingen Google zelf voorstelt terwijl mensen typen.

Zo zet je de data om in een SEO-strategie

De cijfers uit de planner zijn pas waardevol als je er keuzes mee maakt. In de praktijk kijk je naar de combinatie van zoekvolume, concurrentie en zoekintentie. Een woord met veel volume klinkt aantrekkelijk, maar als de concurrentie enorm is en je site nog jong, kom je daar moeilijk tussen. Termen met een wat lager volume en minder concurrentie zijn dan vaak een slimmere start.

Kijk daarnaast goed naar de bedoeling achter een zoekopdracht. Iemand die “wat kost een tuin aanleggen” typt, wil informatie; iemand die “hovenier Utrecht” typt, is klaar om een afspraak te maken. Voor beide maak je andere content. Rond die informatievragen schrijf je uitleg en blogs, rond de commerciële zoekwoorden richt je je dienstpagina’s in.

Gebruik de planner dus niet als losse cijferlijst, maar als startpunt. Je verzamelt zoekwoorden, groepeert ze op onderwerp en intentie, en bouwt daar je pagina’s omheen. Zo zorg je dat elke pagina aansluit op iets waar mensen daadwerkelijk naar zoeken, en dat is precies wat een goede SEO-strategie onderscheidt van gokwerk.