#26 - Tijd voor autoriteit

Automatisch uitgeschreven uit de audio. Er kunnen kleine fouten in staan.

0:00 De Ideale Website, de podcast waar je inspiratie krijgt en leert hoe ook jij met behulp van online marketing een website kunt maken die voor je werkt. Hey, mijn naam is Sven Kersten en jij luistert naar aflevering 26 van De Ideale Website. De podcast voor bedrijven die op zoek zijn naar De Ideale Website en daar een echte marketingmachine van willen maken. Nou, het is tijd. De hoogste tijd. U wordt bedankt voor een avond gezelligheid.

0:36 Oh nee, dat is wat anders. Nee, toch is het tijd. Tijd om te werken aan je autoriteit op het internet. Alles in het leven kent autoriteit. Een oeroud voorbeeld, dat zijn dan ook de apen. De zilverrug is de baas en de andere apen kijken tegen hem op. Maar zelf ken je het ook. Misschien onbewust. Zo zie je het bijvoorbeeld vaak op televisie. Als iemand een witte jas aan heeft, dan denk je direct aan een dokter.

1:08 Iemand die zijn hele leven heeft gestudeerd om dokter te worden. Die heeft veel kennis en die weet waar hij over praat. Dus als iemand in een witte jas zijn verhaal vertelt aan jou, dan geloof je dat ook sneller als dat je diezelfde dokter in zijn badkreding zou zien praten op het strand. Nou, dat is nou helemaal zo. En zo werkt het bijvoorbeeld ook met influencers. Iemand die je volgt en onbewust denkt te kennen. Want die persoon, die heb je al heel vaak gezien. Op YouTube, TikTok, Snapchat.

1:39 Is dat nog IP? Nou ja, als die persoon iets zegt en misschien op een slimme manier dus ook een product promote, dan wil jij dat ook hebben. En dat is dan misschien onbewust. Die persoon, die heeft dat dan iets gepromoot. Die heb je vaker gezien. En als je dan in de winkel loopt of je zit op het internet en je krijgt dan dat product heel toevallig te zien. Helemaal niet getarget of zo. Dan denk je van, ah, dat heb ik gezien. Dat had die persoon ook. En die heb jij dan hoog staan. Die heeft dan hoge autoriteit. Dus dan wil jij dat ook hebben. Dat werkt nou gewoon eenmaal zo.

2:12 En als jij de nummer 1 van de quote 500 voor je hebt staan en je gaat daar een gesprek mee voeren, dan verwacht je hier ook wat van. Ja, dezezelfde autoriteit, die bestaat ook met je website. Iedere domeinnaam heeft namelijk een autoriteit. En dat is dan een score die is opgebouwd van 0 tot 100. En aan het einde van deze podcast, dan ga ik jou vertellen waar jij de autoriteit van je domeinnaam onder andere kunt controleren. Zodat je weet waar je staat.

2:43 En ik ga jou ook vertellen wat die autoriteit betekent. Wat als jouw concurrent een hogere autoriteit heeft als jij. En wat je zou kunnen doen om je eigen autoriteit te verhogen. En waarom dat ook zo belangrijk is. Natuurlijk heeft het allemaal te maken met dat je dan beter gevonden wordt in de zoekmachines. De autoriteit, dat woord dat zeg ik nu echt heel vaak. De autoriteit van je domeinnaam, dat wordt op verschillende manieren opgebouwd. Maar het komt eigenlijk neer op goede linkjes naar je website.

3:15 Ja, goede linkjes. Want je hebt ook slechte links, dat klopt. Daarover laten meer. Want stel hè, er staan twee personen voor je die jou hetzelfde willen verkopen. Hetzelfde product dat je bij verschillende winkels kunt kopen. En persoon 1, die doet zijn pitch en die zegt, oké, dit is mijn product. Dit is wat er zo goed aan is. Je kunt dit product kopen op www.van deze website heb je nog nooit gehoord.nl.

3:49 Persoon 2, die doet exact dezelfde pitch. Exact hetzelfde product. Maar die zegt, joh, je kan dit product kopen op coolloop.nl. Nou, de website van persoon 2, die ken je. Dus je bent sneller geneigd om daar je aankoop te doen. Je hoort er veel over. Je hebt er misschien al eens besteld. En je weet, ook van anderen uit je omgeving, dat de service gewoon goed is. Je kijkt misschien nog wel even, dat je een prijsvergelijking doet. En die coolblue, die is dan 5 euro duurder. En toch denk je, weet je wat, ik ga het hier bestellen. Want ik weet dan zeker dat ik het de volgende dag misschien wel dezelfde dag in huis heb.

4:23 En als het niet goed is, dat je het makkelijk terug kan sturen. En die andere website, van deze website heb je nog nooit gehoord.nl, die ken je niet. Nou, dit geldt ook voor de links naar jouw website. Als een gerenommeerde website, met een hoge autoriteit, een linkje naar jouw website plaatst. Dan ziet Google dat, als iemand met een hoge autoriteit, dat dat die jou aanbeveelt. Dus daarmee stijgt jouw autoriteit mee. Ik bedoel, als Coolblue nu een filmpje zou opnemen en die zou mijn naam noemen, Spixels, online marketing, Spixels.nl en die zou een linkje plaatsen naar mijn website, ja, dan gaat ik natuurlijk hartstikke hard omhoog.

5:06 Hint aan Pieter Zwart, hè, als je luistert. Oeh, dat geldt ook voor andere websites. Bijvoorbeeld, kijk, in de online marketing, in de SEO-website, iedereen kent wel de website van Frankwatching. Nou, daar staan heel veel artikelen op. Iedereen kent de IMU wel, daar staan ook heel veel artikelen op. Dat zijn allemaal websites die hebben zich over de afgelopen jaren al enorm bewezen. Die hebben zo verschrikkelijk veel content op hun website en die hebben daarmee ook een hele hoge autoriteit. Dus, hè, Tronnie, als je luistert, linkje, leuk, gezellig.

5:41 Laten we samen, nou ja, ik denk dat ik dan meer een toxic link voor jou word. Goed, nou daar zal ik het zo meteen nog even over hebben, want je kan dus ook een link plaatsen naar een andere website, terwijl jij een hele lage, hele lage autoriteit hebt. Als iemand een link naar jou plaatst met een hele lage autoriteit, dan zal je ook, ja, een beetje naar beneden getrokken worden, om het zo maar te zeggen. Nou, de autoriteit van degene die naar jou linkt, die bepaalt dan ook hoe hoog jij weer in zoekmachines als Google komt.

6:17 Dus hoe meer mensen over jouw website praten, hoe gerenommeerde jouw website wordt. Nou, eerder heb ik je dus ook verteld dat je een score van 0 tot 100 kunt krijgen. En je denkt dan nu, Bas was bij jezelf van, joh, die 100 die moet ik aantikken. Dat is mijn doel. Zodra ik die 100 heb aangetikt, dan scoor ik in Google. Nou, dat zou natuurlijk super vet zijn, maar het is niet, ja, het is niet reëel en ook zeker niet nodig. Het is eigenlijk, ik ga je geheim vertellen, het is veel simpeler dan dat. Zolang jouw autoriteit beter is dan die van je concurrent, dan scoor jij beter dan je concurrent en dat is precies wat je wilt.

6:54 Heeft jouw concurrent bijvoorbeeld een score van 30 en jij hebt op dit moment een score van 29. Ja, dan hoeft er niet zoveel te gebeuren om er twee puntjes bij te krijgen. Die weg naar succes is dan vele malen korter. Nou, zorg voor een goede marge van minimaal 5 tot 10 punten. En dit zuig ik gewoon even zo uit mijn duimen. Maar zorg voor een goede marge met je concurrent van hetzelfde kaliber. Dus heb jij een dierenwinkel in je dorp en ja, dan ga je het niet opnemen tegen Zoep Plus die iedereen kent.

7:30 Zet je bijvoorbeeld een groot sterk paard naast een veulen en laat je ze een wedstrijd doen tot aan de andere kant van de wei, dan zal je zien dat het grootste paard wint. Het concurrentie gehad is te groot. Maar zet je twee veulens naast elkaar, dan kan het nog best spannend worden. Concurreer dan ook met de winkel in hetzelfde dorp of ergens anders in je omgeving. Dat is veel gezonder en dat biedt dan ook meer kansen. Heb jij een webshop die producten verkoopt, dan ga je het ook niet direct opnemen met bol.com. Nee, dan ga je een samenwerking aan met bol.com en dan zorg je dat jouw producten daarop komen te staan, zodat je kan genieten van de autoriteit van bol.com en door te linken naar jouw website.

8:06 Nou, zo heeft bijvoorbeeld Coolblue een score van 79 en bol.com een score van 91. Nou, dat is echt een aanzienlijk verschil. En het is dan ook niet voor niets dat er dagelijks zoveel dropshippers bijkomen op bol.com met een linkje naar hun eigen website, waar ze dus de producten verkopen. Je genereert hier een gigantisch mooie backlink mee, waardoor jouw website dus ook een flinke boost krijgt. Key in dit verhaal is dat als je backlinks krijgt van een gerenommeerde website, jouw domeinnaam autoriteit zal gaan groeien.

8:40 Maar, ja, daar had ik het dus net over gehad, die toxic backlinks, het werkt ook andersom. Heb jij veel backlinks van domeinnamen met een mega laag autoriteit dicht bij het mulpunt, en dan trekken ze je mee naar beneden. Nou, dit noemen ze dus die toxic backlinks. Deze links, die kun je het beste bij Google noteren in de Disavow tool. In die Disavow tool, nou, ik zal een linkje plaatsen naar de pagina van google.com met meer informatie, daar kun je een lijst uploaden met alle backlinks die je gevonden hebt naar jouw website, waarvan de autoriteit ook heel erg laag is.

9:19 Doordat je deze links aangeeft, hè, in die Disavow tool van Google, ik heb geen idee of ik het goed uitspreek trouwens, maar ik zal een linkje plaatsen in de show notes. Haal je die, ja, die slechte links, die haal je dan, die haal je eruit. Dus dat betekent dat de linkjes met goede autoriteiten, met je hoge autoriteit, dat die overblijven, en daardoor heb je veel meer ruimte om te kunnen groeien. Nou, het is leuk, hè, autoriteit, je weet nu wat het is, je weet waarom het belangrijk is, en nu het moment waar je op hebt gewacht.

9:53 Hoe kun jij nu jouw autoriteit verhogen? Nou, de eerste stap naar een goede autoriteit voor je eigen website is om deze eerst op orde te hebben. Ja, duidelijk, toch? De ideale website, dat is wat je wil. Dus, ik heb die punten vaker opgenoemd, hè, zorg voor een goede structuur. De navigatie in jouw website, die moet aansluiten bij je URL’s. Ga je in jouw website naar dienst, dan naar dienst 1, en dan naar een dienstsubpagina, dan verwacht ik het ook in je URL te zien. Dus www.denomijnnaam.nl slash dienst slash dienst 1 slash dienstsubpagina.

10:27 Zorg dat die structuur klopt. Denk ook aan de gebruikerservaring van je bezoeker. Is het eenvoudig om informatie te consumeren en is het duidelijk of ze contact met je op moeten nemen? Content op je website. Schrijf blogs over jouw expertise, deel je kennis, schrijf casus over projecten met je klanten. Content is king. En daarnaast moet natuurlijk je SEO echt op orde zijn. Zowel technisch als de content. Maak gebruik van de juiste zoekwoorden met veel volume en zoekwoorden met weinig concurrentie.

11:02 Als je dan alles op orde hebt, dan gaan we naar stap 2. Je gaat hier een concurrentieonderzoek doen. Mijn nekhalen gaan ook bijna overeind staan. Let op, het doel hierin is niet om je concurrentie na te apen, maar om technisch te bekijken waar jouw website tekort komt. Ga op zoek naar jouw concurrentie, maar houd het wel reëel. Ga je jezelf niet vergelijken met de grote jongens en meisjes. Begin lokaal en breid langzaam uit.

11:33 Nou, hoe je dit doet, gaat bijvoorbeeld naar Google in een incognito venster. Dus een incognito venster, dat betekent dat je een privévenster opent, dat al je cookies niet geladen worden, cache, je wordt niet getarget, je wordt op geen enkele manier beïnvloed door Google. Want ja, als jij naar Google gaat en jij zoekt naar iets, dan wil Google jou graag geven waar je naar op zoek bent. Logisch, jij bent de klant, klantskoning. Google wil graag informatie geven waar iemand naar zoekt. Dus als jij een hele geschiedenis hebt op Google waar je naar gezocht hebt en jij gaat weer zoeken en hij ziet dat je vaak een bepaalde zoekopdacht hebt gedaan en op een bepaalde link hebt geklikt, dan zal die bepaalde link voor jou op de nummer 1 positie komen, maar niet per se voor iemand anders.

12:20 Dus in dit geval, open een privévenster, een incognito venster. Gebruik de zoekwoorden uit je zoekwoordenonderzoek, zoekwoorden met veel volume en of weinig concurrentie. En de bedrijven die boven jou staan, dat zijn je concurrenten. Dus als jij een concurrent kent in je dorp, dan is dat niet per se jouw concurrent als ze onder jou staan in een zoekresultaat. Het gaat erom wie jouw digitale concurrent zijn, wie jouw zoekmachine concurrenten zijn en hoe je die moet overstijgen, hoe je ze gaat overwinnen.

12:52 Zorg dat je followed links krijgt. Door goede content te schrijven op je website waar anderen naartoe willen linken. En vandaar ook dat die stap 1 zo belangrijk is, dat jouw website op orde is, gebruikersbevaring in orde is en de content op je website, dat dat popt. Dat springt eruit en iedereen die vindt jou tof. Jij bent de autoriteit in jouw vak, in jouw expertise. En followed links, dat wil zeggen dat iemand gewoon een linkje plaatst naar jouw website en daar niet stiekem in de code een nofollow, als dat heet, heeft gezet.

13:24 En wanneer iemand dat doet, dan Google respecteert dat dan en die ziet van, oh kijk, deze persoon wil niet dat deze link gevolgd wordt, dus die persoon krijgt ook geen backlink. Nofollow, dat gebruik je over het algemeen binnen je eigen website. Wanneer jij in je eigen website linkt naar andere pagina’s, dan kan je daarvoor kiezen om daar een follow link te gebruiken, dus de standaard link. Maar je kan er ook voor kiezen om er een nonfollow link van te maken, zodat je Google het signaal geeft van, dit is gewoon puur voor mijn eigen interne navigatie.

13:56 En dit hoeft niet per se gevolgd te worden, ik ben heus geen backlinkjes naar mezelf aan het maken. Nou, wat je ook kan doen, is in verschillende tools kijken welke pagina’s het beste scoren van je concurrent. Ja, zelf gebruik ik hier SEMrush voor. Hier kan je onder andere de keyword cap bekijken. Nou, je vult hier je eigen domeinnaam in en die van je concurrenten. En vervolgens komt er een lijst uit met zoekwoorden, waar jij dus geen gebruik van maakt en waar de concurrentie wel goed mee scoort. Nou, op deze manier kan je zien van, oh kijk, deze website die scoort goed, zijn autoriteit stijgt.

14:31 Dit zijn de zoekwoorden die hij gebruikt en die mis ik. Wanneer je dan die zoekwoorden gaat verwerken in je eigen content, misschien maak je wel content om een speciale pagina te maken. Wat aansluit bij die zoekwoorden. Nou, op deze manier ga jij betere content krijgen en zal je je concurrentie overstijgen. Nou, wanneer je dat allemaal gedaan hebt, dan is het tijd voor stap drie. Ja, bekijk je eigen toppagina’s. Bekijk je eigen toppagina’s in bijvoorbeeld Google Analytics.

15:03 Ik ga ervan uit dat jij een systeem hebt op je website waarmee je je bezoekers volgt en dus ook je data kunt meten. Nou, de meeste gebruiken Google Analytics. Welke pagina’s score je goed, ga ze verbeteren of neem contact op met derden om te kijken of ze hiernaar kunnen willen linken als het meerwaarde toevoegt voor die doelgroep. Dus dat betekent als jij pagina’s hebt, je goed scoren als die pagina’s, als je die dus doorgeeft aan je, stel je voor hè, ik heb een pagina op mijn website staan en het gaat natuurlijk over SEO, website.

15:41 Kijk, dit is nou een goed artikel voor op frankwatching.nl bijvoorbeeld. Dan kan je contact opnemen met dat bedrijf om te zeggen, ik heb hier een mooi artikel. Is dit wat voor jullie? En nou, als ze dan op een gegeven moment een artikel hebben en ze zeggen, oh kijk, jij schrijft nu ergens over dat zo specialistisch, dat sluit heel goed aan op een bestaand blog van ons, bestaande pagina. Dan kunnen ze besluiten van oké, dankjewel. En dan gaan ze een linkje maken in het artikel naar jouw website voor meer informatie.

16:12 Nou, dan heb je dus een goede autoriteit pagina die naar jou linkt, waardoor jouw website weer een boost krijgt. En die andere website die heeft weer een mogelijkheid gevonden om aan zijn bezoekers de juiste informatie te geven, win-win. Nou, heb jij nou al links vanuit externe websites, controleer dan of ze nog wel op de juiste pagina uitkomen. En als dat niet zo is, je ziet bijvoorbeeld in je analytics dat je veel 404 fouten hebt, dus dat betekent pagina niet gevonden. Je kent het wel, je klikt op een link en je komt dan op een pagina, staat meestal 404, wat jammer, de pagina is niet gevonden en dan stopt het soms.

16:48 Soms krijg je een zoekscherm, soms word je verder geleid. Wanneer dat gebeurt, kijk dan even welke link dat is. En corrigeer hem met een 301 redirect. Dat betekent dat je een redirect op je website maakt. Kan je in je htaccess bestand doen, je kan het via je SEO plugin doen zoals Rank Math, die een redirection module heeft. En zorg ervoor dat je die oude URL doorschakelt naar de nieuwe URL. Nou, bestaat dat artikel niet meer, verwijst die oude URL dan naar een andere relevante pagina die er wel wat mee te maken heeft.

17:22 Ja, of gaat hij dat artikel toch opnieuw maken. Dat kan ook. Wat je ook kan doen, en dat is meestal iets lastiger, eigenlijk wel beter. Je kunt ook contact opnemen met de betreffende websites die naar jou linken en die dus linken naar een pagina die niet meer bestaat, om te vragen of ze de link alsjeblieft willen aanpassen. Want ook voor hun is het beter als hun linkje niet verwijst naar een pagina die niet bestaat. Nou, en als laatste linkbuilding, gewoon ouderwetse linkbuilding.

17:54 Promoot je berichten bij andere websites die jouw doelgroep aanspreken. Vraag of ze naar je willen linken door middel van bijvoorbeeld een gastblog. Misschien heb je wel een goede samenwerking en kun je vermeld worden als partner. De mogelijkheden zijn eindeloos en je mag hier ook best creatief in zijn. Maar mag gezegd worden, linkbuilding vind ik persoonlijk het meest lastige aan SEO. Je kunt veelal niet gewoon aan de slag en je bent afhankelijk van meerdere partijen.

18:24 En daarom wordt linkbuilding ook vaak onderschat en soms als een soort illegaal bestempeld. Daarom is het ook niet de bedoeling dat je een link naar jouw website spamt op verschillende websites. Zeker niet op websites die zelf een slechte autoriteit hebben. En al helemaal niet dat je jezelf gaat mengen in een een of andere Facebookgroep en direct gaat beginnen met zelfpromotie om maar een linkje naar je eigen website te krijgen. Nee, schrijf goede content waar iemand naartoe wil linken. Je hebt vast wel eens een blog of een artikel gelezen waarin gelinkt wordt naar een externe website met meer informatie.

19:02 Die andere website die weet dan beter waar die over praat en heeft dus autoriteit op dit vlak. Google die ziet dat ook. En voordat ik deze aflevering ga afronden wil ik je nog even een tip geven. Vermijd linkjes naar je website waar je domeinnaam ook de link is. Nou, in mijn geval, ik verkoop bijvoorbeeld een SEO check, een SEO check. Dat is een check waarmee ik iemand zijn website ga bekijken om te zien wat moet er verbeterd worden en ik pas het dan ook gelijk aan.

19:35 Dus aanvragen, resultaat. Ik zou het niet fijn vinden als iemand dan een linkje daarnaar plaatst en de link tekst spixels.nl noemt en dan naar die SEO check. Nee, dan is het fijner om te zeggen veel. Ga voor een SEO check of een SEO check naar spixels.nl. En dat dan SEO check, dat dat het woordkeuze is om de link achter te plaatsen, de zoekterm. En Google ziet dan dat SEO check een belangrijke woordencombinatie is voor die pagina en dat ik daar de autoriteit van ben.

20:08 Nou, is jouw domeinnaam bijvoorbeeld hoteldepotel.nl, dan wil je niet dat iemand naar je hotel linkt als hoteldepotel.nl. Maar als bijvoorbeeld hotel Den Haag of misschien wel beste hotel van Den Haag. Google die hecht veel meer waarde aan de tekst van de link. Dus gebruik dan ook zoekwoorden als het ware waar jij relevant voor bent. En niet hoteldepotel.nl. Nou, ik ga deze aflevering afronden.

20:42 Jij weet nu meer van de autoriteit van je website en wat je kunt doen om je eigen autoriteit. Autoriteit op het internet te vergroten. Jij kunt nu het woord autoriteit dromen, want ik denk dat ik dit woord nu al vijftig keer heb genoemd in deze aflevering. En heb jij nu een brandende vraag op het gebied van jouw ideale website? Misschien wel hoe je in een bepaald proces binnen je website kunt afstemmen op je website. Misschien wel in de vorm van een funnel. Laat mij weten wat jouw vraag is via spixels.nl slash podcast en geef in het formulier aan of het jouw naam mag noemen.

21:13 En misschien hoor jij het antwoord terug in de volgende aflevering van De Ideale Website. Vergeet niet om deze podcast te steunen door een review achter te laten onder deze podcast in je podcast app of op spixels.nl slash recensie. Bedankt voor het luisteren naar aflevering 26 van De Ideale Website. En onthoud goed, jouw succes is mijn succes.