#34 - Stop met scrollen

Automatisch uitgeschreven uit de audio. Er kunnen kleine fouten in staan.

0:00 De Ideale Website, de podcast waarin inspiratie krijgt en leert hoe ook jij met behulp van online marketing een website kunt maken die voor je werkt. Hey, leuk dat je luistert naar aflevering 34 van De Ideale Website. Ben jij een scrollstopper? Of denk jij nu, Sven, waar heb je het er helemaal naam over? Jij moet een scrollstopper zijn als jij online zichtbaar bent met je online onderneming.

0:35 Het is namelijk enorm belangrijk om iemand tot stilstand te brengen, zeker als jij werkt aan je online zichtbaarheid. In deze aflevering ga ik je ook vertellen over wat een scrollstopper nou precies is en hoe krachtig ze zijn om jou te helpen om op te vallen in de massa. Nou ja, de naam scrollstopper die verraadt het eigenlijk al een beetje, maar ik ga je toch meenemen in mijn verhaal. Een scrollstopper dat is content die gemaakt is om een gebruiker ervan te weerhouden te scrollen.

1:07 Het grijpt namelijk onmiddellijk de aandacht en die laat hij ook echt niet meer los. Deze gebruiker die wordt zo door je content aangetrokken dat hij of zij meer te weten wil komen. Nou, we hebben allemaal wel eens gedachteloos denk ik door Instagram of Facebook gescrolld zonder echt iets in je op te nemen. Wel, ik denk gewoon honderden inspiratieloze beelden, woorden, die zijn snel aan je ogen voorbij gegaan, maar je bent ze nog sneller vergeten. Nee, je moet resoneren met je doelgroep om die aandacht te pakken en ze ook echt te laten stoppen met scrollen.

1:40 Nou, dat is dus wat een scrollstopper het beste doet. Nou, misschien heb je laatst op mijn Instagram gekeken en herinner jij nog die foto waar ik sta met een ananas en mijn hand omhoog. Nou, die ananas die had er natuurlijk helemaal niks mee te maken, maar deze post die heeft wel mijn grootste bereik ooit gehad. En het enige wat ik wilde doen is jou vertellen wat een scrollstopper is, waarom je het nodig hebt en hoe je het inzet. En ik dacht bij mezelf, ik moet een foto maken waarmee ik dus die aandacht ga krijgen.

2:14 Ik ben in mijn kantoor rondgelopen, ik heb met plantjes in mijn handen gestaan, ik heb een bordje vast gehad, een petje op mijn hoofd gedaan en beamer in mijn hand. Die ga ik bewaren, vind ik wel een goed idee eigenlijk voor de volgende keer, die had ik inderdaad toen niet gekozen. Maar goed, ik zag een ananas staan en waarom die ananas in mijn kamer stond, geen idee. Maar nu heeft die ananas gewoon ook echt een doel. Blijkbaar is die ananas nodig om de aandacht van jou te krijgen. Maar ik weet zeker, als ik die de tweede keer of de derde keer en misschien wel de tiene keer ga gebruiken, dat het effect van die ananas die gaat stoppen.

2:47 Dus je moet keer op keer vernieuwen en zorgen dat je die aandacht krijgt. Nou, scrollstoppende content kan je dan ook vergelijken met het horen van je eigen naam in een menigte. Je kent het vast wel, je loopt ergens en je hoort gewoon heel veel geluiden. Je hoort mensen praten, als je daarbij stilstaat, de natuur die hoort, je hoort van alles. Maar als iemand jouw naam roept, dan is dat ook gewoon direct vertrouwd. Je bent direct geïntrigeerd, want je stopt, je krijgt de aandacht, je weet niet waar vandaan komt.

3:21 Maar je weet wel dat je op moet letten, dat je die focus moet hebben, want iemand roept jouw naam. En of het nou iemand anders is die dezelfde naam heeft en je draait je om en je denkt, oh, dat was helemaal niet van mij. Maar je hebt wel die aandacht. Nou, als jij je kunt identificeren met de content die je ziet, dan is het gewoon onmogelijk om weg te kijken. Nu hoor ik je denken, oké, prima, maar wat maakt je content nu zo geweldig en scrollend, scrollstoppend. Het is echt een lastig woord.

3:53 Nou, opvallende content is content die onmiddellijk contact maakt met jouw publiek, waarmee je resoneert. Nou, dat kan bijvoorbeeld een schokkende afbeelding zijn, dat je echt denkt van, wow, een dramatische kop, dat je denkt, oh, echt? Of een intrigerende video, dat je denkt, wauw, ja, of een ananas. Nou, scrollstoppers, die zijn er dus ook in vele vormen. Maar ja, ze hebben allemaal één gemeenschappelijke eigenschap. Eén gemeenschappelijke eigenschap en dat is, ze dwingen de aandacht af en dat doen ze nu, direct.

4:27 Niet later, nu. En zoals met alles is een scrollstopper alleen effectief, als die ook echt met een doel is gemaakt. En als het niet aansluit bij je merk of je boodschap, dan schep je alleen maar verwarring. Nou, en in mijn geval werkte die ananas dus echt heel goed. Ik heb het, voordat ik deze aflevering ging maken, nog even teruggekeken op Insta. En die afbeelding, ik heb echt geen groot bereik hoor met mijn Insta, daar ben ik hard aan het werk. Maar het viel mij gewoon op dat die afbeelding het grootste bereik heeft gehad dan dat ik ooit heb gehad.

5:02 Dus die scrollstopper, die ga ik ook zeker vaker gebruiken. Even een leuke oefening, dat is leuk met een podcast. Je doet het met geluid, je hebt geen beeld. En om je nog meer in te kunnen leven in een podcast, door te luisteren naar wat iemand jou te vertellen heeft, is dan ook om je ogen dicht te doen. Nou, doe dat niet als je nu in de auto zit, als je nu aan het rijden bent. Dan is het misschien een beetje tricky. Je zou het kunnen doen voor een stoplicht. En dan zal je zien dat zodra je een toeter hoort, dat dat jouw scrollstopper is.

5:33 Dat je denkt, oh, van mij moet ik rijden. Nou, doe je ogen eens even dicht. En denk aan het laatste dat jou serieus is opgevallen op social media. Ik durf met zekerheid te zeggen dat dit geen lange Alinea tekst is of een foto van iemand zijn salade die die vanmiddag heeft gegeten. Tenzij je op dat moment heel erg veel honger had, bedenk ik me nu. Ja, als je heel erg veel honger hebt in een salade, dan zal die misschien wel in je hoofd blijven. Dan is dat weer sluipreclamelijk waarin je die salade kopt. Goed, ik dwaal af.

6:04 Wat moet je weten voordat je een scrollstopper maakt? Deze aflevering ga ik natuurlijk niet afsluiten zonder jou eerst vier tips te geven voor je eigen scrollstopper. Allereerst, je moet je publiek kennen. Je kunt nog de meest pakkende, aandachttrekkende advertentie maken die elke scroller tot stilstand brengt. Maar dat zal je publiek niet aanspreken als je content niet resoneert. Resoneren, online resoneren, is het belangrijkste wat er is.

6:39 Je gaat niet online je verhaal vertellen zonder dat je daar iemand… Kijk, het is geen dagboek voor jezelf. Gebruik jij social media wel als dagboek, dan zou ik graag willen weten waarom. Want uiteindelijk doe jij het openbaar en wil je dus dat iemand het leest. Zorg ervoor dat je een duidelijke, directe boodschap hebt die voor jouw publiek bestemd is. Voordat je dus eigenlijk je advertentie gaat inplannen.

7:09 Want ieder bericht die jij zeker zakelijk ook plaatst. En er kan natuurlijk een privé tintje aan zitten, maar dat heeft een doel. En dat dat doel is om in contact te komen en om te resoneren. Nou, daarnaast, tip 2, koppen. Dus je kopteksten. Nou, als jij de aandacht wil trekken, dan heb je een serieuze goede kop nodig. Want niemand zal stoppen met scrollen om de details te lezen als je kop er niet onmiddellijk aanspreekt. Dat is dat weer een stukje resoneren.

7:41 Effectieve koppen, die zijn namelijk kort en to the point. Jij wilt dat je kop de lezer aanspoort om op te letten. Nou, om dus te resoneren. Tip 3 is de voordelen. Je richt je met iedere post tot jouw publiek, tot jouw lezer. Nou, zorg er dan ook voor dat je kop en de behalbbare teksten onder, dat die gericht is op de boodschap die je wilt delen. En als je een speciale aanbieding hebt of misschien een nieuw product, nou, zorg er dan voor dat het meteen duidelijk is en benadruk dan de voordelen waar je je publiek op zou reageren.

8:19 What’s in it for me? What’s in it for me is hetgene wat iedereen leest wanneer hij een stukje tekst leest. En zeker als het dus een van je zakelijke posts is, ongeacht of het een privé tintje heeft of nee. Die gaat het lezen en ik, ja prima, maar wat heb ik eraan? What’s in it for me? Dus voordelen benoemen. En de laatste, tip 4, beeldspraak. Prachtig. Beeldspraak is een fantastische manier om iemand onmiddellijk naar binnen te trekken.

8:51 Kijk, schokkende foto’s, grote vette letters, intrigerende video’s. Het zijn allemaal fantastische manieren om het scrollen te stoppen. Heldere kleuren zijn ook superbelangrijk. En net als die aandacht voor de donkere modus op websites zoals Facebook, hè. Want je kent het vast wel. Tegenwoordig, ik heb bijvoorbeeld met mijn Mac, hè. Ik heb daar de dark mode stand op aanstaan. Dat betekent, alle software die ik heb, die past zich daaraan. Die wordt donker.

9:22 Die heeft donkere kleuren. En Facebook heeft dat tegenwoordig ook. En ongeacht of jij nou doet aan e-mailmarketing of je doet via Facebook of Insta. Wanneer jij een foto hebt met veel zwart en grijs en hele donkere kleuren en dat komt op een witte pagina, dan is dat contrast heel groot. Dus heel duidelijk. Maar wanneer jij die dark mode aan hebt staan en er zit een mooie zwarte rand omheen of heel veel donkere grijze, dat valt weg.

9:55 Dat valt niet op. En daarom zijn die heldere kleuren, die felle kleuren, die neon kleuren. Een klant van mij, ik heb even geen idee wanneer deze aflevering live komt, maar goed, die heeft laatst een post geplaatst waarin ze echt neon kleuren aan hebben gedaan, waar de verfspattersten van afvriegen, de verfpoeder en allemaal voor die Colorful Friday. Dus geen Black Friday die er aan gaat komen de laatste vrijdag deze maand, maar Colorful Friday.

10:26 En daar hebben ze de foto’s echt op aangepast. En zelfs ik, ik zat te scrollen. Tuurlijk, ik stop, want ik herken ze. Ze komen met, de dames komen met het gezicht op de camera, komen allemaal in beeld. Echt super tof. Maar die foto’s, die waren gewoon heel erg vet. Nou, een scrollstopper. Dat werkt dus gewoon heel erg goed. Denk even terug na over wat je nu hebt geleerd. Wat denk jij nu dat onmiddellijk de aandacht van jouw publiek gaat trekken? Ga jij ook een foto maken met een ananas?

11:01 Of ga ik kiezen ook voor die neon kleuren? Of heb jij voor jouw content misschien wel een beter idee? Laat het mij weten in de reactie onder deze podcast, als je app dit ondersteunt. Of stuur mij even een DM’tje op Instagram. Dat vind ik gewoon leuk. Dan komen we met elkaar in contact kunnen sparren. Misschien heb ik een tip voor je. Stap lekker uit je comfortzone en ga wat doen. Maak die content. Zorg dat je je publiek te pakken krijgt. En geloof mij, je content gaat echt niet direct vanaf de eerste post ook daadwerkelijk wat doen.

11:36 Ik bedoel, ik zit ook content te plaatsen op Insta en op Facebook en op LinkedIn. En er is echt heel sporadisch dat ik een reactie krijg. Maar dat komt vanzelf. Daar ben ik heilig van overtuigd. Deel je waarden, wees uniek en wees jezelf. Nou, mooie samenvatting denk ik. Hé, bedankt voor het luisteren. Na aflevering 34 en je hoort mij weer in een nieuwe aflevering van De Ideale Website.

12:08 Jouw succes is mijn succes. Jouw succes is mijn succes.