#58 - Hoe optimaliseer je je bestaande content met SEO

Automatisch uitgeschreven uit de audio. Er kunnen kleine fouten in staan.

0:00 De Ideale Website, de podcast waarin inspiratie krijgt en leert hoe ook jij met behulp van online marketing een website kunt maken die voor je werkt. Hey, leuk dat je luistert en kijkt misschien via YouTube naar aflevering 58 van De Ideale Website. Voordat ik ga beginnen, druk even op die like-knop, laat een recensie achter onder deze podcast als je me vaker hebt gehoord. Abonneer op dit kanaal, zet dat belletje aan en zorg dat je altijd een notificatie krijgt wanneer ik een nieuwe aflevering voor je maak.

0:36 In deze aflevering wil ik eigenlijk direct gaan starten met een vraag. Dat is een vraag, die gaat om SEO. Optimaliseer jij je bestaande content als het gaat om zoekmachine optimalisatie? Als jouw antwoord op deze vraag nee is, dan zit jij goed bij deze aflevering. Maar ook als je nee zegt, zou ik aan mijn lippen hangen? Want ik ga je namelijk een aantal methodes geven die ik gebruik om bestaande content te optimaliseren op basis van informatie die je direct van Google zelf krijgt.

1:11 In mijn community kreeg ik namelijk de vraag of ik in mijn nieuwe SEO cursus voor gevorderden, dat was even een spoiler alert, of ik hier ook in laat zien hoe je je bestaande content kunt verbeteren. Kijk, het is namelijk heel leuk en interessant om te leren hoe je je website van de grond of aan opbouwt, hoe je aandacht besteedt aan je zoekwoordenonderzoek, je website structuur, etc. Maar niemand en zeker niet iemand die nog niet bekend is met SEO en content marketing, die schiet direct in één keer in de roos.

1:45 Maar zelfs als je wel een doorgewinterde SEO specialist bent, dan kun je worden ingehaald in de zoekposities, in de zoekresultaten. En dan is het waarschijnlijk belangrijk dat je je content moet gaan optimaliseren. Maar hoe doe je dit? Er zijn meerdere wegen naar Rome, maar de methode die ik je nu ga geven, die gaat jouw fruitman ten enkele minuten vullen met dat laaghangend fruit wat je zo kan gaan plukken. Voor nu ga ik er heel eventjes vanuit dat jij je website al hebt toegevoegd aan Google Search Console.

2:20 De cockpit van Google. En dat hier op dit moment al wat data in staat, want die data die hebben we nodig. In zoek Google Search Console, daar kan je namelijk direct zien welke pagina’s hoe vaak voorkomen in de zoekresultaten. En daarnaast kan je ook zien op welke zoektermen je wordt gevonden. En hoe vaker via die betreffende zoekterm wordt doorgeklikt naar je website. Nou, laat dit nu enorm belangrijke data zijn die jij direct kunt gebruiken om je huidige content te gaan verbeteren.

2:51 Als jij namelijk weet op welke zoektermen je nu wordt gevonden. En als jij weet welke pagina’s de kliks krijgen vanuit de zoekresultaten binnen Google dan, dan kan je deze informatie gebruiken om je content te verbeteren. Nou, stel nu dat jij ziet dat een pagina enorm veel vertoningen heeft in de zoekresultaten op een bepaalde zoekterm. Maar in verhouding heb je misschien wel heel weinig kliks. Nou, dat kan dat twee dingen betekenen. Of je metatitel en je meta-omschrijving die zijn niet pakkend genoeg.

3:24 De zoeker die voelt zich niet aangetrokken tot jouw gratis advertentie in die besluit op een ander resultaat te klikken. En ja, dit kan ervoor zorgen dat jij gaat zakken in de zoekresultaten. Want waarom verdien jij die hogere plek als de zoeker, de klant van Google, liever ergens anders voor kiest? Dus check even of je metagegevens, die titel en die omschrijving, ook zowel relevant zijn aan die zoekopdracht. Het maximale aantal karakters, dat er niet een ellipse achterkomt. Die drie puntjes die ernaast komen staan, dat je omschrijving ook echt daadwerkelijk voldoet aan wat relevant is van jouw pagina.

4:01 Dat iemand echt dat daaraan herkent van oké, hier moet ik op klikken, want hier ga ik mijn antwoord vinden. En ja, ik weet het, Google die kan zelf, die titels die omschrijving kan niet veranderen. Er zijn ook weer trucjes voor, maar dat is iets voor een andere aflevering. Voordat je daarna gaat kijken, want ik gaf net aan dat het twee dingen kan betekenen als je veel vertoning hebt in de zoekresultaten, maar in verhouding weinig kliks. Ik wil daarom dat je ook ergens anders naar kijkt. De kans is namelijk groot dat jij veel vertoning hebt in de zoekresultaten, maar dat jij op pagina 2 of 3 of verder naar beneden komt.

4:38 Nou, dit kan je controleren in je eigen browser. Heb je eigenlijk helemaal geen enkele tool voor nodig, ook al kan een tool het wel wat makkelijker maken. Nou goed, je kan dit even controleren door een incognito venster te openen, te gaan zoeken op de zoekterm en net zolang naar de volgende pagina’s klikken, totdat je jezelf hebt gevonden. Natuurlijk wel eventjes tellen op welke plek je dan staat. Of je gebruikt dus een tool die dat voor je doet. Nou goed, als jij ziet dat jij op basis van die zoekterm, dat jouw pagina, jouw website pagina op de zoekresultaten pagina 2 of 3 staat, dan kan dit een hele mooie kans zijn om in enkele weken meer bezoekers naar jouw betreffende pagina te trekken door hem te gaan optimaliseren met de data vanuit Google.

5:29 Nou goed, waar begin je nou precies in Google Search Console? Nou, waar ik altijd begin, is het selecteren van een pagina. Nou, dus je gaat in Google Search Console naar prestaties. Dat vind je aan de linkerkant in het menu. En vaak is dat ook de eerste optie die onder overzicht staat. Dus aan de linkerkant van je menu, Google Search Console, nou goed. Als je dat gedaan hebt, dan klik je onderin op het tabblad pagina’s en daar selecteer je dan de pagina die je wilt verbeteren. Dus je krijgt dan een hele lange lijst te zien, aanvankelijk van hoeveel pagina’s jouw website natuurlijk hebt.

6:04 En dan kies je daar eigenlijk de pagina waar jij denkt, nou die wil ik optimaliseren. Dus misschien moet je het je even zoeken. Om dit makkelijk te doen, daar kom ik straks nog even op terug. Als je dan vervolgens op die pagina hebt geklikt, dan wordt die pagina vervolgens aan je filter bovenaan de pagina toegevoegd. Nou, als je dat dus gedaan hebt, dan betekent dat dat alle acties die we nu gaan uitvoeren, betrekking hebben op de pagina die we net hebben gekozen. Nou, als je dat dus gedaan hebt, dan klik je vervolgens op het linkertabblad. Er staat zoekopdrachten en hier kan je gaan kijken op welke zoektermen jouw pagina nou daadwerkelijk wordt gevonden.

6:42 Nou, hier ga je twee hele belangrijke kolommen zien. Namelijk één, het aantal klikken op de zoekterm en twee, het aantal vertoningen. Nou, op het moment dat je dat dus ziet, dan kan je dus zien hoeveel keer jouw pagina daarvoor is gekomen in de zoekresultaten. Maar dat betekent niet zozeer dat jij vertoond bent, daadwerkelijk in beeld bent gekomen van de zoeker. Het kan best zijn, als jij op pagina drie staat, dan ben jij dus wel naar voren gekomen in de vertoningen, maar niemand heeft nog zover gescrollt om daadwerkelijk bij jou te gaan klikken.

7:15 Dat is een klein verschilletje. Door hier nou te gaan sorteren op het meest aantal vertoningen, dus van hoog naar laag, dan zie je op welke zoektermen de pagina veel gevonden wordt. Nou, en hier wordt het leuk. Zie jij namelijk dat het aantal klikken in relatie tot andere zoekopdrachten, dus tot andere zoektermen die je ziet, veel lager is in vergelijking tot het aantal verhogingen, dan is de kans dus groot dat jij voor die zoekopdracht niet heel hoog scoort in de zoekresultaten.

7:50 Anders had je namelijk wel meer kliks gehad. Natuurlijk speelt optie 1, waar ik het net over heb gehad, ook mee. Maar laten we even voor nu ervan uitgaan dat jouw metatitel en meta-omschrijving gewoon goed zijn. Onthoud nou even die zoekterm die je hebt gevonden, waarvan je ziet van, die heeft al heel veel vertoningen, maar eigenlijk heel weinig kliks. Onthoud die zoektermen even en schrijf hem op. Want wat ik jou nu ga vertellen is echt, het is mindblowing. Toen ik hier jaren geleden achterkwam, toen heeft dat wel voor heel veel goede resultaten gezorgd.

8:25 Pagina’s die, nou ja, eigenlijk zoektermen waarmee je scoort op de tweede en derde pagina. Nou goed, laat ik het maar eens gewoon vertellen. Open jouw website is en de pagina die je net hebt getarget. En druk er even op Ctrl F als je Windows hebt of Windows F als je, nee, Windows F als je Windows hebt en Command F als je op een Mac zit. Op een MacBook bijvoorbeeld. En plak daar is de zoekterm in, waarvan je net hebt gezien dat je heel veel vertoning had, maar eigenlijk maar heel weinig kliks, of misschien wel geen klik.

9:02 Kijk eens eventjes of die zoekterm of die daadwerkelijk gewoon in de content naar voren komt. Dus stel je voor, jij bent een schoenenverkoper en jij ziet dat je op grote schoenmaat, dat je daar op een of andere manier wordt die pagina waar jij je op target wordt heel goed vertoond, maar er wordt niemand op geklikt. Niemand klikt daarop. Dus je hebt die, wat zei je nou, grote schoenmaat. Ga dan eens in je content kijken of die zoekterm die jij gezien hebt binnen Google Search Console, of die überhaupt voorkomt in je content.

9:38 En dit is het stukje waar het eigenlijk heel erg gaaf wordt. Want als je namelijk die zoekterm in Google Search Console ziet, heel veel vertoningen, in verhouding heel weinig kliks, en hij staat niet in je content, en je staat ongeveer al op de tweede en derde plek. Daar zie ik toch al de mooiste resultaten. Sta je verder dan die pagina, sta je verder dan die tweede of derde pagina, dan is er misschien nog wat meer met je content aan de hand. Als je nu die, kijk, dus die zoekterm die heb je opgezocht.

10:10 Nou, vind je die nou in je content? Dan hoef je deze dus alleen nog maar in je zoekopdracht, in je content te verwerken. Maar let er wel op dat je dat natuurlijk op een natuurlijke manier doet. Je gaat natuurlijk niet die zoekterm, die ga je niet kopiëren en plakken zomaar ergens willekeurig in je content. Nee, wat je gaat doen, je gaat dus in je eigen bestaande content gaan je kijken, en je ziet dus die zoekopdracht, die zoekterm die je binnen Google Search Console hebt opgevonden, die zie je staan. En je kan daar aan de hand van die zoekterm, waar je wel denk ik een beetje inschatten, oké, ik zit hier en ga naar mijn pagina kijken, dit is de pagina met content.

10:46 En ik zie dat ik hier een hele mooie koptekst heb, met een paragraaf eronder, en hier zou ik hem wel lekker tussen kunnen plakken. Nou, als je die tekst dus daar, die zoekterm gaat verwerken in die tekst, dan geef je dus eigenlijk, je lezer en Google dus, precies wat ze zoeken. En op deze manier ga jij voldoen aan het algoritme, waar ik het in de vorige podcastaflevering echt uitgebreid over heb gehad. Nu kan ik me voorstellen, misschien zeg jij wel van, ja, maar ik heb hier een pagina, en ik ben zelf eigenlijk helemaal niet zo goed in schrijven.

11:24 En ik heb deze pagina, die heb ik, misschien heb je die wel door een tekstschrijver laten schrijven. En dan kan het natuurlijk wel een duur geintje worden, alhoewel ik wel heel eerlijk moet zeggen, dat tekstschrijvers 100% de geld waard zijn. Dat daar gelaten. Dan kan ik me voorstellen dat je denkt, ja, dan moet ik eigenlijk iedere keer terug naar mijn tekstschrijver zeggen, hoe kan jij in deze tekst dit woordje tussen zetten, en daar moet ik dan weer een paar tientjes voor betaalen, of iets dergelijks. Natuurlijk hebben we tegenwoordig ook ChatGPT.

11:56 Nou, moet ik ook gelijk zeggen, de betaalde versie met ChatGPT 4, 4, die werkt wel het allerbeste, maar goed, dat daar gelaten. Wat je kan doen, is, je kan die volledige paragraaf, het is niet echt een, ik heb nu niet echt de tijd voor in deze aflevering, om ook nog eens uit te leggen hoe ChatGPT werkt. Google het eventjes, maak een gratis account aan. Wat je namelijk kan doen, is als jij een account hebt per ChatGPT, dat is een AI, een tekstschrijver, noem het maar op, een taalmodel, dan kan je dus je paragraaf pakken, die kan je kopiëren, en dan zeg je bijvoorbeeld, verwerk dit woord tussen de aanhalingstekens, in onderstaande content.

12:32 En dan doe je dus tussen die aanhalingstekens, doe je je zoekterm zetten, dan doe je je paragraaf, doe je eronder plakken, en dan druk je op enter. Nou, wat die dan gaat doen, gaat die je tekst lezen, en dan gaat die eens kijken van, oké, waar kan ik hem toevoegen? Nou, lukt dat nou niet helemaal lekker? Dan kan je ook zeggen, ik wil graag dat je deze woorden, tussen de aanhalingstekens, integreert in de tekst hieronder, en breid eventueel de paragraaf uit met je eigen kennis, om de tekst lekker vloeiend te laten lezen of zo.

13:02 Je kan daar zelf een beetje een draai aan geven, totdat je een goed resultaat hebt gehaald. Dat is een hele makkelijke manier. En wat ik heel vaak zie, in de praktijk, is wanneer jij wel naar voren komt, op een bepaalde zoekterm, in de zoekresultaten binnen Google, maar je staat dus op pagina 2 of 3, en die zoekterm, die gebruik je ook niet in je content, door die zoekterm dus te gaan integreren in je content, door een natuurlijk vloeiende manier in je tekst te gaan verwerken, gaat Google jouw pagina hoger ranken.

13:35 Want hij ziet van, ja, jij scoorde al dat artikel op pagina 2. Nou zie ik ook nog eens, dat jij exact dezelfde bewoordingen gebruikt in je content. Weet je wat? Ik ga je naar de eerste pagina halen. En heel vaak zie ik zelfs nogal een eerste, tweede, derde plek tevoorschijn komen. Nou goed, daar ga ik natuurlijk niks op garanderen. Maar het is wel iets waarvan ik in het verleden, goede ervaringen mee heb gehad. Natuurlijk is het nog een veel makkelijkere manier, om dit soort optimalisaties te doen. En dit heb ik dan ook in de afgelopen Q&A, binnen mijn community, uitgebreid besproken.

14:10 Als je namelijk een WordPress website hebt, dan kun je namelijk een plugin installeren, die je koppelt met Google Search Console, en waarmee je vervolgens per pagina, per blogbericht, direct kunt zien met welke zoektermen je content wordt gevonden. Ja, ik vind het echt prachtig. Maar die je nog niet gebruikt in je content. Dus je krijgt eigenlijk heel simpelweg een lijstje te zien van, joh, op deze zoektermen hoor je gevonden. Dit is de gemiddelde positie waar je met die zoektermen staat. En je gebruikt deze zoektermen niet in je content. Nou, dan is het alleen nog maar een kwestie van de zoektermen pakken en hem netjes laten verwerken in je content.

14:47 Nou goed, daar heb je chat GPT natuurlijk voor. Nou, natuurlijk komt deze methode uitgebreid voorbij in de nieuwe SEO-cursus, die ik binnen enkele weken ga lanceren. En over complete SEO-cursus, ik had al een klein beetje een spoiler alert gedaan aan het begin van deze aflevering, maar een complete SEO-cursus waar ik je van strategie tot uitvoering en continu verbeteren meeneem in mijn SEO-keuken. En nee, niemand die kent 100% het geheim van Google. Niemand weet precies waar het algoritme op let.

15:20 Iedere SEO-specialist is, nou ja, ik ga daar even, als ik naar mezelf kijk, vanuit. Jij bent iemand die, nou ja, een SEO-specialist is iemand die op basis van zijn eigen ervaringen en de resultaten die hij daarmee gehaald heeft en dus als het ware de code heeft gekraakt en die dus resultaten haalt met de methodes die je gebruikt, daar haal je successen mee. Dus iedereen die, dus als ik naar mezelf kijk, die SEO-specialist is, die doet dat op basis van de resultaten die je in het verleden gehaald hebt.

15:55 En die methodes, die methodes waar ik goede ervaringen mee heb gehaald, waar ik succes mee heb behaald, waar ik blogs op de eerste positie heb gekregen, tweede positie, derde positie, of in ieder geval ergens in de buurt van die eerste pagina en in die top 10, dat is toch wel het lekkerste, daar krijg je toch de lekkerste volumes mee, want iedereen weet dat je op de eerste plek ongeveer 40% van de kliks krijgt, dan ga je naar 30, 20 en als je eenmaal onderaan de pagina bent, dan zit je misschien nog op 1 of 2% of minder. Dus het wordt ook steeds minder. Nou goed, is dat dan een volume van 50.000 kliks per maand, dan is dat natuurlijk ook nogal enigszins te overzien.

16:33 Maar er zitten natuurlijk nog veel meer strategieën achter, welke zoektermen ga je gebruiken, et cetera. Nou goed, deze methodes, die deel ik ook graag met jou. En zoals de meeste ondertussen van jullie weten, zijn de deuren tot mijn community helaas nog steeds gesloten. Maar tijdens de lancering van deze SEO-cursus, mijn nieuwste SEO-cursus, dus die gaat veel verder dan mijn SEO-cursus voor beginners. En ik denk zelfs dat ik mijn SEO-cursus voor beginners, dat ik daar eigenlijk ook niks meer mee ga doen, want deze nieuwe cursus, die omvat 8 echt veel meer.

17:08 We gaan echt de hele volledige strategie van jouw content, die gaan we bepalen. We gaan zelfs de strategie van jouw bedrijf onder handen nemen. Je ideale klant gaan we uitzoeken. Wie is jouw doelgroep? Welke woorden spreken ze? Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek? Hoe ga je je website-structuur instellen? Pillar content, cluster content, hoe ga je alles structureren van begin tot eind met prachtige werkboeken, zodat je ook daadwerkelijk direct aan de slag kan? Maar goed, als deze cursus wordt gelanceerd, dan gaan de deuren tot de community ook weer open tegen een eenmalige lage prijs.

17:40 En natuurlijk niet zo laag als dat de huidige founding members hebben betaald. Want dat zou ik niet eerlijk vinden. Maar goed, ik ga je wel garanderen dat je hier enorm blij mee gaat zijn. Ik bedoel, wat zou het jou kosten als je alle online marketingkennis uit deze community zelf zou moeten leren? Wat kost jou die 15 jaar ervaring? Nou goed. Om als eerste te horen wanneer mijn nieuwe SEO-cursus online komt, kun je je inschrijven via spixels.nl slash cursus. Spixels.nl slash cursus. Ik zal nog even een linkje onder deze aflevering plaatsen.

18:13 Als je mij een beetje volgt op Facebook, Instagram, dan heb je daar waarschijnlijk onderdus ook wel iets van gezien. Je hoeft namelijk alleen maar je e-mailadres achter te laten. En jij komt niet op mijn algemene mailinglijst. Ik laat je alleen weten wanneer de cursus wordt gelanceerd, zodat jij er als eerste bij kan zijn en gebruik kan maken van deze exclusieve openingskorting. Nou goed. Voor nu zou ik zeggen, ga even in Google Search Console kijken. Kijk eventjes op welke zoekterm jij nu op dit moment gevonden wordt. Welke pagina’s word jij goed gevonden?

18:45 Heb je veel vertoningen, maar eigenlijk helemaal geen kliks in verhouding tot de andere zoektermen waarmee je gevonden wordt en die misschien wat meer kliks hebben? Nou goed, dat zie je vanzelf. Wil je hier natuurlijk meer over weten, dan help ik je hartstikke graag. Nou ga snel aan de slag met het optimaliseren van jouw content. Trek die extra bezoekers naar je website. Pluk dat laaghangend fruit en schrijf jezelf in op de wachtlijst van mijn nieuwe SEO-cursus via spixels.nl slash cursus. Nou dan wens ik jou voor nu een hele fijne ochtend, middag, avond.

19:19 Bedankt voor het luisteren. Bedankt voor het kijken. En dan zie ik jou graag terug in een volgende aflevering van De Ideale Website. Want jouw succes is mijn succes.