#63 - Challenge: SEO Basisweek - Dag 1

Automatisch uitgeschreven uit de audio. Er kunnen kleine fouten in staan.

0:00 De ideale website, de podcast waarin inspiratie krijgt en leert hoe ook jij met behulp van online marketing een website kunt maken die voor je werkt. Yes, goed dat je er bent. Vandaag is namelijk de eerste dag van de challenge, de SEO basisweek. En ik vind het echt gewoon super tof om te zien dat er zoveel mensen zijn die zich hebben aangemeld. In de komende dagen ga jij ontdekken welke woorden jouw doelgroep gebruikt en hoe je dit nou verwerkt in je website.

0:34 Zodat zoekmachines zoals Google, maar ook AI’s als JGPT en Cloud, dat die jouw website beter gaan begrijpen. En als deze giganten jouw website beter gaan begrijpen, dan laten ze jouw website dus ook sneller zien op de woorden die je doelgroep gebruiken. En daarbij komt het voordeel is dat jij zelf je website ook beter gaat begrijpen en je bezoeker gaat je website zalig vinden. Aan het einde van deze challenge heb jij een volledig ingevulde zoekwoordentemplate dat de basis is van jouw plan om van jouw website een bezoekersmagneet te maken.

1:16 En toen ik deze techniek voor het allereerste ging toepassen, het veranderde echt alles voor me. Ik heb klanten die duizenden bezoekers per dag krijgen en waar deze techniek ook een hele grote rol in speelt. Wat de meeste mensen doen is namelijk een website maken en dan gaan ze één voor één pagina’s toevoegen waarvan ze denken van deze zijn denk ik wel nodig. En je schrijft misschien nog een pagina met je aanbod erop, maar uiteindelijk verkoop je niks. SEO die speelt hier dus een ongelooflijke belangrijke rol in.

1:47 Want SEO is niet alleen maar het algoritme van de zoekmachines pleasen, maar het is echt kruipen in die huid van je doelgroep en dus in je klant. Waarom hebben ze dan jouw hulp nodig? Wat is dan de pijn die ze ervaren? Wat is het verlangen en waar gaat jouw klant nu echt van aan? Een tijdje geleden zat ik in een mastermind met andere ondernemers. En daar zei iemand dat ze de code had gekraakt. Nou, daar ben ik dan persoonlijk wel een beetje dol op, die code kraken. Want als je dat eenmaal gedaan hebt, dan weet je ik zit op de goede weg, dan ga ik mee door.

2:20 En waar zij eerder teveel bleef hangen in haar jargon, de vakjargon. Dus de woorden waarvan zij dacht dat ze logisch waren, die gebruikte ze ook op haar website en naar de communicatie. Maar zij had de switch gemaakt naar de woorden die haar doelgroep gebruikten. En haar conversies, die gingen ook direct door het dak. En dat is wat jij tijdens deze challenge gaat ontdekken. Welke woorden gebruikt jouw doelgroep? Of met andere woorden, naar welke woorden wordt nu het meest gezocht?

2:51 Eén woord kan dus al een mega verschil maken in het aantal keer dat je wordt genoemd in de zoekresultaten van Google, maar ook in ChatGPT. Als jij vooraf weet waar je doelgroep naar zoekt, dan is het dus ook veel makkelijker om te bepalen welke content je gaat maken en waar je dit dan ook op je website zet. Zonder vooraf een plan te maken, loop jij het risico dat je zomaar wat doet en eigenlijk gewoon geen resultaat boekt. Misschien heb je dat ondertussen zelf ook al ervaren.

3:24 Er zijn dus meerdere manieren om erachter te komen welke woorden je doelgroep gebruikt. Die ga ik je nu vertellen. Optie één, en dat is eigenlijk de makkelijkste manier. En als ik deze aan mijn klanten geef, ik zeg van joh, weet jij welke woorden je je doelgroep gebruikt? En ik ga deze eerste optie aangeven, dan kijken ze me aan en denken van ja, waarom doe ik dat eigenlijk niet? De makkelijkste manier is namelijk om het aan je klanten zelf te vragen. Want je hebt ongetwijfeld, heb jij nu al klanten.

3:57 Mensen die je geholpen hebt, de reden waarom jij je bedrijf bent gaan starten. Vaak mensen die helemaal aan het begin zijn gaan starten, die zijn mensen gaan helpen. Vragen daar niet al te veel geld voor of misschien wel helemaal niks. En uiteindelijk ga je natuurlijk de professionele kant op, ga je geld vragen. Dus je zal ongetwijfeld wel wat klanten hebben. Wat je doet, is je belt of mailt een aantal klanten en je vraagt ze eigenlijk letterlijk, hoe zou jij mijn dienst of product, afhankelijk van wat je hebt, hoe zou jij dat omschrijven? Je kan het natuurlijk misschien wat meer aankleden, maar dat is eigenlijk de basisvraag die je stelt.

4:29 Wat je ook kunt doen, is enquêtes gebruiken. En een enquête klinkt allemaal heel groot en heel wild, maar eigenlijk wat je wil doen, is gewoon een simpel formuliertje maken, een korte enquête die je stuurt naar je meninglijst of je stelt een vraag via social media. En je gaat eigenlijk mensen in hun eigen woorden laten beschrijven wat ze nou bij jou zoeken. Nou, misschien stel je ze wel dezelfde vraag. Het zou zo maar kunnen. Een andere manier is je bestaande communicatie gebruiken. Je hebt vast wel eens contact gehad met klanten via de mail, WhatsApp, misschien DM’s via de socials.

5:03 Nou, scan deze gesprekken, ga er eens goed doorheen bladeren en kijk eens even naar de woorden die jouw klanten allemaal gebruiken. Ik zal zometeen nog wat meer opties geven. Laat ik eerst even een voorbeeldje geven voor deze. Een klant van mij en nee, ik ga niet echt haar naam geven. Ik noemde haar even Marianne. Marianne heeft een marketingbureau en ze merkte dat veel ondernemers haar benaderden met zinnen als Doe jullie ook social media marketing?

5:37 Of ik zoek iemand die mijn social media beheer overneemt. Nou, social media stukje, dat is voor haar marketingbureau hetgene waar ze heel goed in is. Op haar website gebruikte ze de titel, dat was het ook alweer, professionele social media posts met focus op ROE. Dat was hem. Nou, je hoort al de manier hoe ik erover nadenk. Het was een vrij pittige. Op zich klinkt die heel erg lekker, een professionele social media post met focus op ROE.

6:12 Het zegt op zich ook wel wat, wat ze doen. Ze richten zich echt op social media posts en de focus is echt op de return on investment. Dus dat het meer oplevert dan wat het kost. Nou, dat klinkt heel lekker, maar niemand die je naar zoekt. Misschien is het dus een mooie tekst voor een landingspagina waar je naar adverteert. Dat zou nog kunnen als iemand daar op terecht komt. Waarschijnlijk via andere benaderingen, et cetera, via de advertenties vanwege de interesses. Dat zou misschien nog wel kunnen, maar voor SEO gaat het gewoon niet werken.

6:45 Nou goed, wij gingen toen samen brainstormen en zij besloot haar teksten aan te passen naar social media marketing. En we hadden ook nog gebruik gemaakt van social media beheer. Vanaf dat moment, toen zag ze haar bezoekersaantallen en conversie stijgen, omdat ze nu de taal van de doelgroep gebruikte. Want dat waren simpelweg woorden waar wel naar werd gezocht. Ik ga je later in deze challenge ook uitleggen hoe je er nou achter komt, of er nou op een bepaalde woordkeuze die je hebt, of daar nou daadwerkelijk naar gezocht wordt.

7:20 Maar het allereerste wat we nu moeten gaan doen is kijken en verzamelen van welke woorden, waar zou ik nou graag op gevonden willen worden. Een andere optie die je kan gebruiken is chats analyseren, reviews, feedback. Je kan dus bijvoorbeeld reviews op je eigen site gaan bekijken. Misschien heb je al reviews verzameld via Google, Trustpilot, reviews op je eigen website, productreviews, et cetera.

7:51 Je kan natuurlijk ook kijken naar die van je concurrenten. Dat is ook vaak een hele goeie. Mensen die beschrijven namelijk hun ervaring met jouw dienst, met jouw product in hele eenvoudige woorden. Kijk of je in die reviews, of je hier terugkerende woorden uit kunt halen, waarvan jij denkt van nou ja, dit beschrijft inderdaad wel mijn dienst. Als heel veel mensen, het merendeel, dezelfde woorden gebruiken, dan is dat waarschijnlijk ook wel het woord waar ze naar zoeken in Google. Dat is wat ze kennen. Deze is misschien niet voor iedereen weggelegd, maar mocht jij een ticketsysteem hebben of een vorm van registratie waarmee je veel gestelde vragen kan registreren.

8:32 Dus als je een systeem hebt waar mensen klanten hun vragen kunnen stellen. Kijk dan even in dat systeem hoe ze hun probleem formuleren. En dat kan ook heel simpelweg zijn mensen die jouw contactformulier hebben ingevuld op je website. Het hangt er maar net vanaf hoe je dat inregelt. Komt een klein beetje neer ook op de bestaande communicatie als in de mail en dergelijke bekijken. Waar je ook goed naar kan kijken is het commentaar op social media. Als je op social media berichten plaatst en je krijgt comments, dan kan het ook zomaar zijn dat hier of reacties of vragen onder komen te staan.

9:07 De manier waarop mensen spontaan hun vraag of klacht formuleren, dat is gewoon echt goud waard. En ook hier, en dat is wel een mooie, mocht jij nog geen post hebben met veel comments, et cetera. Helemaal niet erg, ga dan eens bij je concurrenten kijken. Kijk eens eventjes of er een online concurrent is die post plaatsen waar commentaar onder staat. En kijk eens even of daar misschien nog wat zinnigs tussen staat. En dat kan natuurlijk ook commentaar zijn op blogberichten die jouw concurrent heeft geplaatst, waar misschien vragen onder staan, antwoorden.

9:38 Probeer daar een beetje creatief mee om te gaan. En zo sprak ik dus ook een keer met iemand die boekhoutpakketten verkocht. En hij richtte zich heel op zzp’ers. Nou, dan heb je op zich redelijk specifieke doelgroepen. Het mkb en de bvz, et cetera, daar was die allemaal. Dat hoefde niet allemaal per se. De zzp’ers, de eenmanszaken, dat was hetgene waar hij zich op wilde richten. Want daar kon hij een grote tijdswinst behalen door dingen te automatiseren. Op zijn website gebruikte hij die createn als, wij automatiseren al je financiële processen.

10:17 Dat was het. Nou, klinkt op zich heel erg vet. Het is ook heel handig natuurlijk als de financiële processen geautomatiseerd worden. Als je een factuur krijgt, inkauffactuur, dat het allemaal automatisch de boekhouding ingaat. En dat hij of zij lekker zijn werk kan doen. Maar wij automatiseren al je financiële processen. Dat is niet goed genoeg voor SEO. Nou, we hebben toen vervolgens zijn reviews bekeken. En toen we zijn reviews gingen bekijken, zagen we eigenlijk al snel een aantal variaties terugkomen. Eén van die variaties was dat het makkelijk te gebruiken was, zonder dat je ervaring nodig had met boekhouden.

10:57 Een andere was dat hij zei veel, het is fijn dat ik gelijk mijn btw-aangifte kan doen. Nou, door onder andere de titel van zijn pagina aan te passen naar boekhouden voor ZZP. En vervolgens hebben we nog een aparte pagina gemaakt wat echt gaat over makkelijk je btw-aangifte doen. Op deze manier, dan hadden we maar die titel nog een klein beetje aangepast. We hadden het boekhouden voor ZZP. En daarachter hadden we nog gezegd, krijg grip op je bedrijf. Daar hadden we nog een kleine toevoeging aan gedaan. Voor SEO zal die laatste woorden, krijg grip op je bedrijf, zal niet zoveel doen.

11:31 Maar het boekhouden voor ZZP, de woorden die zo ver mogelijk vooraan staan, die doen ook over het algemeen het meest voor SEO. Nou, gelijk, een klein tipje. Op het moment dat we die paginatitel hadden aangepast, en we hadden natuurlijk die woorden verwerkt in zijn pagina op de juiste plek gezet, nou, ook dat ga ik je later in deze challenge vertellen, van waar zet je die woorden allemaal precies neer. Voor de grootste kans om goed zichtbaar te zijn. En dat ga ik je dus ook allemaal vertellen in deze challenge. Waar was ik? Ja, we hadden die titel dus aangepast.

12:04 En omdat er gewoon veel meer gezocht wordt op boekhouden voor ZZP, toen ging die pagina, die werd dus ook beter gevonden. Nou goed, een andere optie, en die is eigenlijk een beetje gelijk aan wat ik net ook al zei. Ik zei, ik heb al een paar keer benoemd, ga ook eens bij je concurrenten kijken. Nou, als je naar je concurrentie en marktleiders in je branche gaat kijken, dan kan je kijken hoe zij hun diensten of producten omschrijven. Welke woorden gebruiken zij in de paginatitels, dus de metatitels, ook wat dat is, ga ik je laten uitleggen.

12:39 De headlines, call to actions. Overal kan je eens kijken van wat jouw concurrent doet, maar wel een kleine kanttekening. Ga niet kijken naar wie jij denkt dat je concurrent is, maar kijk echt eventjes in Google wie er nou in die top drie staat voor het zoekwoord waar je graag op gevonden wilt worden. Dus als jij schoenen verkoopt, typ dan echt letterlijk het woordje schoenen in en kijk eens eventjes wat de top drie, wat je daar ziet. Nou, dat zijn voornamelijk webshops, dus je zal categorieën zien, et cetera. Maar goed, mocht jij een bepaalde ander soort dienst hebben, kijk gewoon even in Google, typ het woord in van wat jij precies doet en kijk eens even, oké, wie staat er nu hier in de top drie?

13:20 En dat zijn eigenlijk jouw grote online concurrenten. Nou, daar kan je kijken wat voor bewoordingen gebruiken ze, wat voor kopteksten, wat voor teksten, et cetera. Nou, ga ook eens kijken naar je social media kanalen, kijk bij je concurrenten of misschien adverteren ze wel, welke hashtags gebruiken ze, welke thema’s gebruiken ze, waar praten ze over, vaak zitten daar dus woorden in die hun dolgroep aanspreekt. Want die bedrijven, die hebben vaak grotere marketingbureaus, dus die ga ik er wel een beetje van uit dat mensen zijn die weten waar ze het over hebben. Dus dat is een mooie manier om eventjes te spieken.

13:52 Een andere optie is natuurlijk dat je AI kan gebruiken, de inspiratie. We hebben nu enkele jaren dat we AI gebruiken en dat het beschikbaar is voor de consument en het zijn niet vaak de beste woorden waar veel op gezocht wordt. Omdat AI op dit moment nog niet bij de zoekwoorden data kan, daar hebben ze niet echt een database van. Een AI is een algoritme dat op basis van woorden voorspelt wat het eerstvolgende logische woord zou kunnen zijn. Een heel algoritme natuurlijk erachter.

14:24 Maar het gaat je wel enorm helpen in deze inspiratiefases. Ik ga je wat voorbeeld prompts geven die je erbij gaan helpen. Dus dat je in AI bepaalde vragen kan gaan stellen om erachter te komen welke woorden passen bij wat jij wil gaan verkopen. Die prompts die ga ik ook onder deze opname zetten in de ledenomgeving.

14:56 Dus als je meedoet met de challenge, heb je toegang geregeld op de ledenomgeving. Daarin staat ook weer deze opname en daaronder zal ik de prompts zetten zodat je ze ook makkelijk kan kopiëren en zelf kan gaan gebruiken in je favoriete AI. Je kan de gratis versie van ChatGPT gebruiken of van Cloud, maar als je AI later serieus in wil gaat zetten om je te gaan helpen met het schrijven van content ook, dan raad ik je toch wel aan om de betaalde versie te gebruiken. En ik raad er op dit moment niet per se eentje aan.

15:29 Zelf gebruik ik ChatGPT heel veel. Ik ben Cloud de laatste tijd wat vaker aan het gebruiken, gebruik ik op dit moment nog niet de betaalde versie van, maar dat ga ik waarschijnlijk wel doen. Maar goed, niet echt relevant denk ik. De prompts die je zou kunnen gebruiken, de eerste is bijvoorbeeld maak een lijst van 10 veel gebruikte zoektermen rondom. En dan doe je dus jouw onderwerp of jouw product invullen. Bijvoorbeeld maak een lijst van 10 zoektermen rondom trouwjurken en bruiloft thema’s.

16:03 Mocht je een bruidswinkel hebben in de bruidsmode, et cetera, dan is dat een hele mooie. Wat je ook zou kunnen doen is vragen aan de AI welke vragen stellen mensen over? En dan ook weer jouw onderwerp of product. Dus bijvoorbeeld welke vragen stellen mensen over het kopen van een trouwjurk? Nou, dan kan je op die manier erachter komen van oké, wat die vragen, dat is een bepaald soort content, dan kan je weer. Die vragen zijn ook vaak dat je daar dan of een aparte pagina van kan maken, et cetera.

16:37 Maar daar komen we later in een challenge op terug. Een andere prompt die ik vaak gebruik als ik echt inspiratie nodig heb, dat is noem vijf longtail zoekwoorden gerelateerd aan. En dan natuurlijk weer het onderwerp of product wat je verkoopt. Dus bijvoorbeeld noem vijf longtail zoekwoorden gerelateerd aan social media beheer voor zzp’ers. Nou, longtail zoekwoorden, dat zijn eigenlijk woorden die bestaan, zoektermen die bestaan uit meerdere woorden. Een andere die ik kan gebruiken is geef mij ideeën voor zoekwoorden gericht op en dan je doelgroep die en dan een pijnpunt of een uitdaging hebben.

17:13 En wanneer je dat doet, dan zoek je bijvoorbeeld naar geef me ideeën voor zoekwoorden gericht op startende ondernemers die zoeken naar eenvoudige boekhouddiensten. Nou, op deze manier ga je dus een onwijs lange lijst krijgen met zoekwoorden, zoektermen, longtail, et cetera. Nou, mocht je nou niet de resultaten krijgen die je verwacht, dan kan je altijd als antwoord geven dat je zegt van, zou je misschien wat meer suggesties voor alternatieve zoekwoorden op basis van de resultaten die je net hebt gegeven kunnen krijgen.

17:44 Dus bijvoorbeeld, geef mij suggesties voor alternatieve zoekwoorden, punt. Nou, als je dat doet, dan zal die wat meer gaan geven. Je zou even ook nog kunnen zeggen van, geef mij nog minimaal twintig suggesties of iets dergelijks. Mocht hij er iedere keer maar vijf geven, wat dan ook, dat hij dan twintig geeft. Je zou hem zelfs nog een beetje kunnen dwingen van, jij bent een marketing expert, geef mij twintig van je beste suggesties. Dat je hem echt nog een klein beetje aanvult en dan zal je zien dat de reacties die je krijgt, dat ze ook echt wel een stukje beter worden. Als je deze opties dus toepast, binnen jouw zoekwoorden inspiratie fase, dan ga je heel snel een lijst met woorden krijgen die je graag wilt gaan gebruiken op je website.

18:26 En waar je verwacht mee te kunnen scoren. De opdracht voor vandaag, voor deze challenge dag, is eigenlijk vrij simpel. Kopieer de zoekwoordentemplate naar je eigen Google account, als je dat nog niet hebt gedaan. En maak vervolgens op basis van deze inzichten een lijst met minimaal tien woorden en zinnen. Dat zijn dus de longtail zoekwoorden die jouw klanten werkelijk gebruiken. Meer mag natuurlijk altijd.

18:59 Deze woorden, misschien heb je ondertussen al het een en ander op papier gezet, heb je wat dingen gekopieerd naar een klapblokje, etc. Schrijf deze woorden op in de zoekwoordentemplate in het allereerste tabblad. Zodat je dus eigenlijk een hele lijst krijgt met de zoekwoorden die je hebt gevonden. Dan gaan we later in de challenge gaan we de rest van de kolommen die je allemaal kan invullen, die gaan we stuk voor stuk doorlopen en gaan we echt iets magisch van maken. Ik wens jou veel succes en als je vragen hebt, dan kun je ze altijd stellen in de community waar je toegang hebt gekregen.

19:37 Mocht je daar niet in komen, gaat iets niet goed, stuur me dan eventjes een mailtje naar svenaapstaartjespixels.nl en dan help ik je graag verder. Mocht jij na het luisteren van deze aflevering nu denken, challenge, ik heb dat helemaal gemist, ik wil me aanmelden. De challenge die loopt deze week. Meld je dan even aan via spixels.nl slash challenge. Ik zal eens even kijken of ik de link ook nog even hier in de show notes kan zetten, maar als je naar spixels.nl slash challenge gaat, dan kun je je nog aanmelden zolang de challenge nog loopt.

20:14 Succes!