Verplaats je een pagina naar een nieuwe URL, dan wil je dat bezoekers en Google daar automatisch terechtkomen, zonder dat je opgebouwde plek in de zoekresultaten verdampt. Daar is een 301 redirect voor. Hieronder lees je wat het precies is, waarom het voor je zoekmachineoptimalisatie uitmaakt en hoe je er zelf een instelt.
Wat is een 301 redirect?
Een 301 redirect stuurt bezoekers en zoekmachines automatisch door van een oude URL naar een nieuwe. De 301 is de HTTP-statuscode voor “permanent verplaatst”. Je gebruikt hem dus wanneer een pagina definitief op een ander adres komt te staan, bijvoorbeeld omdat je een product hebt hernoemd of je hele site naar een nettere opbouw van een URL overzet.
Iemand die het oude adres intypt of op een oude link klikt, belandt zonder tussenstap op de nieuwe pagina. Google onthoudt na verloop van tijd de nieuwe URL en vervangt de oude in de zoekresultaten.
Waarom een 301 redirect belangrijk is voor je SEO
Als je een pagina zomaar verwijdert of verplaatst zonder omleiding, krijgen bezoekers een 404-foutmelding en verlies je alle waarde die die pagina had opgebouwd. Een 301 redirect voorkomt dat.
De 301 vertelt zoekmachines dat de oude URL permanent is vervangen. Daardoor gebeuren er twee dingen. Je bestaande rankings verhuizen mee naar de nieuwe URL, en de linkjuice van alle inkomende links naar het oude adres wordt vrijwel volledig doorgegeven aan de nieuwe pagina. Kortom, de autoriteit die je in de loop van de tijd hebt opgebouwd, gaat niet verloren.
Een 301 redirect instellen via .htaccess of Rank Math
Hoe je een 301 instelt, hangt af van je hosting. Op een Apache-server regel je het via het .htaccess-bestand: daarin zet je een regel die de server vertelt om bezoekers van de oude naar de nieuwe URL te sturen. Werk hier zorgvuldig, want een foutje in dit bestand kan je hele website plat leggen.
Zelf stel ik redirects het liefst in via Rank Math, de SEO-plugin die ik binnen WordPress altijd gebruik. Daar beheer je al je omleidingen op een overzichtelijke plek, en de plugin maakt vaak automatisch een 301 aan zodra je de URL van een pagina wijzigt. Zo hoef je niet in code te duiken. Wil je je omleidingen liever los van je SEO-plugin beheren, dan kun je ze ook met een aparte redirect-plugin instellen, die naast gewone 301’s ook RegEx en 410’s aankan.
301 versus 302 redirect en veelgemaakte fouten
Het verschil zit in permanent tegenover tijdelijk. Een 301 is permanent en draagt je SEO-waarde over. Een 302 redirect is tijdelijk: de oude URL blijft in de index staan en krijgt de voorkeur, dus die kies je alleen als de verplaatsing echt van korte duur is. Verhuis je iets voorgoed, gebruik dan altijd een 301.
| 301 redirect | 302 redirect | |
|---|---|---|
| Type verplaatsing | Permanent | Tijdelijk |
| SEO-waarde | Gaat vrijwel volledig mee | Blijft bij de oude URL |
| In de index | Oude URL wordt vervangen | Oude URL blijft staan |
| Wanneer gebruiken | Definitieve verhuizing | Kort onderhoud of een test |
Let daarnaast op een paar valkuilen. Leid alleen om naar een pagina die inhoudelijk aansluit bij de oude, want een redirect naar je homepage telt Google al snel als een 404. Vermijd ook redirect-ketens waarbij pagina A naar B en B naar C wijst, want dat kost snelheid en waarde. En houd het aantal redirects overzichtelijk: te veel omleidingen vertragen je site en maken hem lastiger te onderhouden. Controleer na het instellen of alles werkt zoals bedoeld.
Veelgestelde vragen
Een 301 redirect is permanent en geeft vrijwel alle SEO-waarde door aan de nieuwe URL. Een 302 redirect is tijdelijk en houdt de oude URL in de index, dus die gebruik je alleen als de verplaatsing echt tijdelijk is.
Nee, een goed ingestelde 301 redirect geeft de bestaande linkwaarde en rankings vrijwel volledig door aan de nieuwe URL. Voorwaarde is wel dat je naar een relevante, vergelijkbare pagina omleidt en geen keten van redirects opbouwt.
Het makkelijkst gaat dat via een SEO-plugin zoals Rank Math, die je redirects beheert en er vaak automatisch een aanmaakt als je een URL wijzigt. Zonder plugin voeg je de regel handmatig toe aan je .htaccess-bestand op een Apache-server.