Bing Webmaster Tools is een gratis dienst van Microsoft waarmee je bijhoudt en verbetert hoe je website presteert in de zoekmachine Bing. Je voegt je site toe, laat Bing hem crawlen en indexeren, en krijgt vervolgens rapporten over vertoningen, klikken en eventuele problemen die je vindbaarheid in de weg zitten. Het is voor Bing wat Google Search Console is voor Google, en als je aan zoekmachine optimalisatie werkt, geeft het je een tweede kijk op je vindbaarheid naast die van Google.
Waarom zou je er aandacht aan besteden? Bing is dan wel kleiner dan Google, maar het levert nog steeds bezoekers op, en die tel je gewoon mee in je organisch verkeer. Wil je meer weten over de zoekmachine zelf, lees dan de uitleg over wat Bing is als zoekmachine.
Wat je met Bing Webmaster Tools kunt doen
De belangrijkste functies op een rij:
- Je site indexeren. Je dient een sitemap in en Bing weet welke pagina’s er zijn en welke hij moet ophalen.
- Prestaties bekijken. Je ziet op welke zoekwoorden je verschijnt, hoe vaak je vertoond wordt en hoeveel mensen doorklikken.
- Crawlfouten opsporen. Bing laat zien welke pagina’s niet goed gecrawld konden worden, bijvoorbeeld door gebroken links of blokkades.
- Zoekwoorden onderzoeken. Je krijgt inzicht in de termen waarop mensen zoeken, zodat je je content daarop kunt afstemmen.
- Pagina’s laten ophalen. Heb je iets nieuws of aangepast, dan kun je Bing vragen die pagina opnieuw te bekijken.
Voor een fietsenwinkel die net een pagina over elektrische fietsen heeft toegevoegd, betekent dit dat je binnen de tool kunt zien of Bing die pagina heeft gevonden en of hij zonder fouten wordt weergegeven.
Je account instellen en je site verifiëren
Je begint met een Microsoft-account. Daarmee log je in, voeg je je website-URL toe en bevestig je dat de site echt van jou is. Dat verifiëren kan op een paar manieren:
- Een DNS-record toevoegen bij je domeinprovider.
- Een meta-tag in de header van je website plaatsen.
- Een XML-bestand uploaden naar je server.
Heb je je site al in Google Search Console staan, dan hoef je dit niet allemaal opnieuw te doen. Je kunt je site rechtstreeks importeren, waarna Bing de gegevens overneemt. Werk je met een team, dan kun je andere gebruikers toegang geven op vrijwel dezelfde manier als je toegang geeft tot Google Search Console.
Prestaties en crawlfouten analyseren in het dashboard
Zodra je site geverifieerd is, kom je binnen op het dashboard. Dat geeft je in een oogopslag de gezondheid van je site: hoeveel pagina’s geïndexeerd zijn, hoeveel zoekverkeer je krijgt en of er crawlfouten zijn.
Twee onderdelen zijn het belangrijkst om te volgen. Het prestatie-overzicht laat zien op welke zoekopdrachten je verschijnt en hoeveel mensen daadwerkelijk doorklikken. Als je veel vertoningen hebt maar weinig klikken, is dat een signaal om je titels en omschrijvingen aantrekkelijker te maken. Het crawloverzicht laat zien welke pagina’s Bing niet goed kon ophalen. Vind je daar een gebroken link of een geblokkeerde pagina die eigenlijk vindbaar zou moeten zijn, dan weet je meteen waar je aan de slag moet.
Bing Webmaster Tools versus Google Search Console
De twee tools lijken sterk op elkaar. Allebei tonen ze je indexatie, klikken, zoekwoorden en crawlfouten, en allebei zijn ze gratis. Het verschil zit in de zoekmachine erachter: Bing Webmaster Tools gaat over je vindbaarheid in Bing, Google Search Console over die in Google.
| Kenmerk | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Zoekmachine | Bing | |
| Kosten | Gratis | Gratis |
| Aandeel zoekverkeer NL | Klein deel | Grootste deel |
| Verificatiemethodes | DNS-record, meta-tag, XML-bestand | DNS-record, meta-tag, HTML-bestand |
| Import-functie | Ja, importeert je Search Console-site | Niet nodig, is de bron |
| Eerst openen voor | Extra vindbaarheid in Bing meenemen | Je vindbaarheid in Google, de eerste prioriteit |
Omdat Google in Nederland het grootste deel van het zoekverkeer levert, is Search Console voor de meeste websites de eerste plek om te kijken. Toch is Bing Webmaster Tools de moeite waard, zeker omdat je met de import-functie in een paar klikken klaar bent. Zo houd je beide zoekmachines in de gaten zonder dubbel werk.
Veelgestelde vragen
Ja, Bing Webmaster Tools is volledig gratis. Je hebt alleen een Microsoft-account nodig om je website toe te voegen en de rapporten te gebruiken.
Dat kan via een DNS-record, een meta-tag in de header of het uploaden van een XML-bestand. Heb je al Google Search Console, dan kun je je site ook rechtstreeks importeren.
Beide tonen indexatie, klikken en crawlfouten, maar voor je eigen zoekmachine. Bing Webmaster Tools richt zich op vindbaarheid in Bing, Search Console op Google.