Bing is de zoekmachine van Microsoft. Je typt er een zoekopdracht in en krijgt web-, afbeelding- en videoresultaten terug, net als bij Google. Voor veel mensen is Bing minder zichtbaar, maar hij zit ingebouwd in Windows en drijft ook de zoekresultaten van Microsofts AI-assistent Copilot aan. Daardoor komen er meer mensen mee in aanraking dan je op het eerste gezicht zou denken.
Wat is Bing en wie zit erachter
Microsoft lanceerde Bing in 2009 als opvolger van eerdere zoekdiensten. Sinds datzelfde jaar levert Bing ook de resultaten voor de zoekmachine van Yahoo, wat het gezamenlijke bereik vergroot. Bing verzorgt de zoekbalk in Windows, in de Edge-browser en in Copilot, waardoor het voor veel gebruikers de standaard is zonder dat ze daar bewust voor kiezen.
De opzet is vertrouwd. Je zoekt op woorden, Bing doorzoekt zijn index van webpagina’s en toont de resultaten die volgens zijn algoritme het beste passen. Daarnaast heeft Bing eigen onderdelen zoals afbeeldingen- en videozoeken, een kaartendienst en een lokaal bedrijvenoverzicht.
Hoe Bing zich onderscheidt van Google
Het grootste verschil is simpel: Bing is veel kleiner. Wereldwijd heeft Google verreweg het meeste verkeer, terwijl Bing meestal blijft steken op een paar procent. Toch is dat aandeel niet overal gelijk. Op Windows-computers en in bepaalde regio’s ligt het gebruik hoger, en dat kan reden zijn om Bing serieus te nemen als jouw publiek daar zit.
Verder valt Bing op met zijn startpagina, die dagelijks een nieuwe achtergrondfoto laat zien, en met de manier waarop het afbeeldingen- en videozoeken zijn opgebouwd. De onderliggende basis is hetzelfde als bij elke zoekmachine optimalisatie: relevante, goed vindbare pagina’s belonen. In de praktijk overlapt wat werkt voor Google grotendeels met wat werkt voor Bing.
Waar de twee praktisch van elkaar verschillen, zie je het snelst zo op een rij:
| Punt | Bing | |
|---|---|---|
| Geschat marktaandeel | Een paar procent wereldwijd | Verreweg het grootste deel |
| Waar het standaard is | Windows en de Edge-browser | Chrome en Android |
| Gekoppelde AI-assistent | Copilot | Gemini |
| Tool voor sitemaps | Bing Webmaster Tools | Search Console |
| Lokaal profiel | Bing Places | Google Bedrijfsprofiel |
Zo optimaliseer je je website voor Bing
Je hebt niet twee losse SEO-strategieën nodig. Een site die goed vindbaar is in Google, doet het meestal ook prima in Bing. Toch zijn er een paar dingen waar je specifiek op kunt letten:
- Meld je website aan bij Bing Webmaster Tools en dien je sitemap in, zodat Bing je pagina’s sneller vindt en indexeert.
- Zet je belangrijkste zoekwoorden helder in je paginatitels, koppen en metabeschrijvingen. Bing kijkt vrij letterlijk naar de woorden die iemand intypt.
- Claim en vul je Bing Places-profiel als je lokaal gevonden wilt worden. Voor een hovenier of fietsenwinkel die uit de eigen omgeving klanten haalt, kan dat het verschil maken in de lokale resultaten.
- Wil je bovenaan komen met advertenties, dan kan dat via Microsoft Advertising, het systeem achter de betaalde zoekresultaten in Bing.
Bing en de opkomst van AI-zoeken
Bing speelt een grotere rol dan zijn marktaandeel doet vermoeden, doordat hij de basis vormt onder Copilot en andere AI-zoekfuncties van Microsoft. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI-assistent in plaats van aan een klassieke zoekbalk, en die assistenten halen hun informatie deels uit de index van Bing.
Daarmee wordt vindbaar zijn in Bing ook interessant voor wie meegenomen wil worden in AI-antwoorden. Het optimaliseren van je content voor dat soort systemen heet GEO optimalisatie voor AI-zoekmachines, en Bing is een van de plekken waar je die inspanning terugziet.
Veelgestelde vragen
Bing is de zoekmachine van Microsoft, gelanceerd in 2009. Hij levert web-, afbeelding- en videoresultaten en drijft ook de zoekresultaten in Windows en de Copilot AI-assistent aan.
Wereldwijd staat Bing ver achter Google, met doorgaans een paar procent marktaandeel. In specifieke regio’s en op Windows-apparaten ligt dat aandeel hoger, dus voor sommige doelgroepen blijft Bing relevant.
Meld je website aan bij Bing Webmaster Tools, dien je sitemap in, gebruik duidelijke zoekwoorden in titels en headers en zorg voor een geclaimd Bing Places-profiel voor lokale vindbaarheid.