Broba is de webshop voor wie serieus bakt. Van precisie keukenweegschalen en bakvormen tot afkoelrekken, banneton rijsmandjes, taartplateaus en alles voor zuurdesem. Eigenaar Tristan Klumpenaar koos bewust voor kwaliteit, en die kwaliteit moest ook online terugkomen, in een webshop die de juiste bakkers weet te vinden. Want mooie producten verkopen pas als mensen ze tegenkomen op het moment dat ze ernaar zoeken.
De klantvraag
Tristan wilde niet zomaar een webshop, maar een webshop die zichzelf zichtbaar maakt. Premium bakspullen zijn een niche, en in een niche win je door precies aanwezig te zijn op de termen waar jouw klant op zoekt. De vraag was dus tweeledig: een solide webshop neerzetten, en die stap voor stap laten groeien in Google, zodat er een stroom aan bezoekers op gang komt die vanzelf bij de producten uitkomt.
Werkzaamheden
- Een WooCommerce-webshop op maat voor premium bakspullen
- Webhosting en doorlopend onderhoud
- Een topical cluster met categoriepagina’s op maat en recept-content
- SEO en zoekwoordonderzoek, inmiddels in de tweede ronde
- Vaste coaching-calls sinds eind 2024
Een cluster rond producten en recepten
De kern van dit traject is het topical cluster, en dat is meer dan recepten alleen. We richtten productcategorie-pagina’s op maat in, deden zoekwoordonderzoek en bouwden daar informatieve recept-content omheen. Samen vormen ze een samenhangend geheel waarin de content de bezoeker als vanzelf naar het juiste product brengt. Wie een recept voor chocolade cake opzoekt, komt bij de bakvormen en de weegschaal uit die je daarvoor nodig hebt. Zo trekt de content niet alleen bezoekers, maar leidt die bezoekers ook naar de plek waar ze klant worden. Op ‘chocolade cake recepten’, goed voor zo’n 1.300 zoekopdrachten per maand, staat Broba inmiddels op plek 5, en op ‘banneton’ eveneens op plek 5.
De groei in top 3-posities
De aanpak werpt vruchten af. Broba staat op tientallen termen in de top 5, met sterke posities zoals ‘afkoelrooster’ op plek 2 en ‘precisie keukenweegschaal’ op plek 2. In de recente SEO-ronde steeg het aantal zoekwoorden in de top 3 van rond de 12 naar 22. Dat betekent op steeds meer manieren bovenaan verschijnen op precies de termen die kopende bakkers intikken. En die vindbaarheid vertaalt zich naar de kassa: tussen 2023 en 2024 verkocht Broba bijna vier keer zoveel, een groei van 292 procent in de bestellingen.
Een traject dat blijft doorlopen
SEO is geen eenmalige klus, maar iets wat je onderhoudt en uitbouwt. Sinds 2023 werken Tristan en ik samen, met vaste coaching-calls sinds eind 2024, en op dit moment loopt alweer de tweede SEO-ronde. Elke ronde bouwt voort op de vorige, breidt het cluster uit en pakt nieuwe termen erbij. Zo blijft de webshop niet alleen staan waar hij staat, maar wint hij steeds nieuwe posities bij.
