Als geen ander weet het Bruidspaleis hoe belangrijk het vinden van de juiste trouwjurk is. Al sinds 1982 ontvangen ze dagelijks bruiden die op zoek zijn naar de jurk, in de winkels in Den Haag en Rotterdam en in de online collectie. Persoonlijke service en oprechte aandacht staan bij hen voorop, en een afspraak voelt als een klein feestje. Of je nu een bohemian trouwjurk zoekt, een trouwjurk met een blote rug of een echte prinsessenjurk, ze helpen je graag, en zorgen meteen voor de juiste bruidslingerie, accessoires en trouwschoenen.
De klantvraag
De website van het Bruidspaleis was toe aan een opfrisbeurt. De oude website was gebouwd op een gekochte template die je niet vrij op maat kunt maken. De website werd niet goed gevonden en het maken van een afspraak ging nog te veel telefonisch. Daar wilden ze verandering in, met een website die de juiste bruiden bereikt en het contact makkelijker maakt.
Werkzaamheden
- Website op maat met een overzichtelijke online catalogus
- SEO en zoekwoordonderzoek
- Producten en categorieën met een handig filter
- Webhosting en domeinnaam
- Google Ads naast de organische groei
- Doorlopend onderhoud via het website zorgplan
Van bruidsjapon naar trouwjurk
Dit is het voorbeeld dat ik tot op de dag van vandaag in mijn trainingen laat zien, omdat het zo mooi laat zien hoeveel één woord uitmaakt. De teksten op de website gingen over de bruidsjapon en de bruidsjurk, terwijl bijna iedereen in Google iets anders intikt, namelijk trouwjurk.
Het verschil was enorm. Op bruidsjapon werd destijds ongeveer 90 keer per maand gezocht, op trouwjurk ruim 33.100 keer. Dat zijn ruim 33.000 mensen die elke maand precies dat woord intikken, en die de oude teksten dus links lieten liggen. Door in de teksten consequent van bruidsjapon naar trouwjurk te schrijven, en van trouwkostuum naar trouwpak, sloten de woorden op de website eindelijk aan op waar mensen echt naar zoeken. Zo kwam er in één keer ruim 33.000 aan extra potentieel bereik per maand bij, puur door dat ene woord te veranderen. Het woord bruidsjurk, ook goed voor een flink zoekvolume, gebruik ik sindsdien vooral in de blogs, zodat ook dat verkeer naar de website komt.
En die keuze klopt vandaag nog steeds. Ook nu wordt er veel vaker op trouwjurk gezocht dan op bruidsjapon, ongeveer 18.100 tegen 70 keer per maand, met bruidsjurk daar tussenin op zo’n 8.100. Bruidsjapon is intussen bijna een vergeten woord geworden, terwijl trouwjurk veruit de term blijft waarmee bruiden hun jurk zoeken. Precies de keuze die we jaren geleden al maakten.
De techniek op orde
Naast de teksten is de hele website technisch op SEO ingericht. Denk aan een schone URL-structuur en het beperken van scripts en stylesheets, zodat de pagina’s razendsnel laden. Prettig voor je bezoeker en goed voor je positie in Google. De categoriepagina’s staan in het teken van de trouwjurken, trouwpakken en accessoires, met grote sprekende foto’s en een aparte pagina waarop automatisch de jurken met een speciale prijs verschijnen.
Een kleine aanpassing met een groots effect
Wat echt voor een stroom aan bezoekers zorgde, was dus die zoekwoordoptimalisatie. Het aantal bezoekers meer dan verdubbelde door de juiste woorden te gebruiken. Een kleine aanpassing in de teksten, met een groots effect. En precies daar draait SEO om, niet om de mooiste woorden, maar om de woorden waar jouw klanten echt op zoeken.
