Blackhat SEO is een verzamelnaam voor technieken die het algoritme van een zoekmachine proberen te misleiden om zo hoger te scoren, tegen de richtlijnen van die zoekmachine in. De term komt uit oude westernfilms, waar de slechteriken een zwarte hoed droegen. Het idee is hetzelfde: je pakt de snelle winst en negeert de regels. En net als in die films loopt het meestal slecht af.
Wat is blackhat SEO?
Waar gewone zoekmachineoptimalisatie draait om een betere website voor je bezoekers, draait blackhat SEO om het foppen van Google. Je probeert een ranking te verdienen die je op basis van je echte content en kwaliteit niet zou krijgen.
Het is niet illegaal, je overtreedt geen wet. Maar je overtreedt wel de spelregels die Google heeft opgesteld om zoekresultaten eerlijk te houden. Google mag je daar hard voor straffen, en dat doet het ook. Deze aanpak bestaat al sinds zoekmachines eind jaren 90 populair werden, en de trucs zijn door de jaren heen alleen maar makkelijker te detecteren geworden.
Veelgebruikte blackhat-technieken
De bekendste vormen van blackhat SEO:
- Keyword stuffing: hetzelfde zoekwoord tot vervelens toe herhalen in je tekst of in je meta-tags, in de hoop dat Google denkt dat je pagina heel relevant is. Voor een lezer is zo’n tekst niet te pruimen.
- Cloaking: aan Google een andere pagina laten zien dan aan je bezoeker. De zoekmachine ziet keurig geoptimaliseerde content, de bezoeker krijgt iets heel anders.
- Verborgen tekst: tekst die onzichtbaar is voor bezoekers, bijvoorbeeld witte letters op een witte achtergrond, maar wel door Google wordt gelezen.
- Deurpagina’s: pagina’s die je puur voor de zoekmachine bouwt en niet voor de bezoeker, met als enige doel om ergens op te ranken.
- Onnatuurlijke links uit een linkfarm of een privé blognetwerk (PBN), waar een groep gekoppelde sites naar elkaar linkt om autoriteit voor te wenden.
Stel je een fietsenwinkel voor die op elke pagina honderd keer “fietsen kopen” verstopt en tientallen links koopt van dubieuze sites. Even kan dat een piek geven, maar zodra Google het doorheeft is het over.
Risico’s en Google-straffen
De verleiding is snel resultaat, maar de rekening komt later. Drie dingen die je riskeert:
- Een Google-straf. Google treedt hard op tegen deze technieken. Word je betrapt, dan zak je in de resultaten of verdwijn je er volledig uit. Je website is dan praktisch onzichtbaar.
- Schade aan je reputatie. Ontdekken bezoekers of andere bedrijven dat je met trucs werkt, dan verlies je hun vertrouwen. Dat win je een stuk moeilijker terug dan dat je het kwijtraakt.
- Tijdelijke resultaten. Google werkt zijn algoritme continu bij om precies deze trucs eruit te filteren. Wat vandaag werkt, kan volgende maand je ranking laten instorten.
Ben je onbedoeld met linkspam belast, bijvoorbeeld door slechte links uit het verleden of een vorig bureau, dan kun je die schoonvegen door je backlinks te disavowen.
Whitehat als duurzaam alternatief
Tegenover blackhat staat whitehat SEO: bouwen aan je vindbaarheid binnen de regels van Google. Dat kost meer tijd, maar het houdt stand en levert geen straf op. Het komt neer op drie dingen:
- Goede content die origineel en waardevol is voor je bezoeker, in plaats van geschreven voor het algoritme.
- Zoekwoorden natuurlijk gebruiken, verweven in leesbare tekst en niet erin geplempt.
- Links verdienen van betrouwbare bronnen omdat je iets te bieden hebt, zonder gekochte of geruilde linkschema’s.
Kortom, whitehat SEO gaat over de beste ervaring voor je bezoeker en spelen volgens de regels. Wil je dat goed aanpakken zonder zelf in valkuilen te trappen, dan kan het slim zijn om een SEO-specialist in te huren die je vindbaarheid op een veilige manier opbouwt.
Om het naast elkaar te zetten, hieronder de bekendste blackhat-technieken met het risico bij Google en het veilige alternatief dat je wel verder helpt.
| Blackhat-techniek | Wat het is | Risico bij Google | Veilig alternatief |
|---|---|---|---|
| Keyword stuffing | Hetzelfde zoekwoord eindeloos herhalen in tekst en meta-tags | Handmatige of algoritmische straf voor spammy content | Zoekwoorden natuurlijk verweven in leesbare, waardevolle tekst |
| Cloaking | Google een andere pagina tonen dan de bezoeker | Volledige de-indexering, want dit is een harde overtreding | Dezelfde pagina serveren aan bezoeker en zoekmachine |
| Verborgen tekst | Witte letters op witte achtergrond, alleen voor de crawler | Ranking-verlies of afstraffing bij ontdekking | Alle relevante info zichtbaar op de pagina zetten |
| Deurpagina’s | Losse pagina’s puur voor de zoekmachine, niet voor bezoekers | Afstraffing voor thin content zonder waarde | Eén sterke pagina bouwen die de zoekintentie echt beantwoordt |
| Linkfarm- of PBN-links | Netwerk van gekoppelde sites dat naar elkaar linkt | Link-straf en verlies van opgebouwde autoriteit | Links verdienen van betrouwbare bronnen met goede content |
Veelgestelde vragen
Nee, blackhat SEO is niet illegaal, maar wel in strijd met de richtlijnen van zoekmachines. Google kan je pagina’s daarom afstraffen of volledig de-indexeren.
Blackhat SEO manipuleert het algoritme met trucs als keyword stuffing en cloaking. Whitehat SEO volgt de richtlijnen en bouwt aan waardevolle content en natuurlijke links voor duurzame rankings.
Let op onnatuurlijk veel zoekwoorden, verborgen tekst, cloaking en onnatuurlijke inkomende links van linknetwerken. Een plotselinge verkeerspiek is vaak ook een signaal.