Cats & Things is een webshop boordevol spullen om je kat te verwennen, van krabpalen en tunnels tot kattenkammen en speelgoed, met daarnaast een verrassend rijke laag aan artikelen die kattenbaasjes echt verder helpen. Ina, een echte catmom, runt de shop met veel liefde voor het vak, en ze wilde haar vindbaarheid in Google niet uit handen geven maar zelf in de vingers krijgen. Daar kom ik in beeld, niet als iemand die het overneemt, maar als klankbord dat meekijkt en de koers scherp houdt.
Hoe we samenwerken
In plaats van het werk over te nemen, coach ik. We kijken samen naar wat er in de shop gebeurt, welke zoekwoorden ertoe doen en hoe je categorieën, producten en content zo inricht dat Google precies snapt waar het over gaat. Zij houdt de handen aan het stuur, ik denk mee, wijs op de kansen en help de keuzes maken die je op de lange termijn vooruit helpen.
Wat deze shop bijzonder maakt, is dat de vindbaarheid nooit leunt op de merknaam. Cats & Things scoort in Google puur op de dingen waar mensen echt naar zoeken, van een goede kattenkam tot een design kattenbak. Dat is precies het soort vindbaarheid dat klanten oplevert, want iemand die zoekt op “kattentas” is op zoek naar een product, niet naar een specifiek merk.
Waar de shop nu staat
Op het moment van schrijven, geverifieerd in juli 2026, staat Cats & Things op de eerste plek in Google op zoekwoorden als kattenkam en kattentas, en in de top drie op competitieve termen als design kattenbak en matatabi. Ook op tientallen andere niet-merk zoekopdrachten staat de shop hoog. Het zijn stuk voor stuk zoekwoorden waar echte kopers op afkomen.
Ik houd hier bewust een momentopname aan en beloof geen vaste posities, want zoekresultaten bewegen nu eenmaal mee met Google en de concurrentie. Wat ik wel kan laten zien, is dat de shop op dit moment sterk staat op de zoekwoorden die er commercieel toe doen.
En het blijft niet bij posities in Google. Sinds 2022 groeiden de bestellingen met 248 procent, precies waar het uiteindelijk om draait. Zo laat deze samenwerking zien dat coaching niet alleen de vindbaarheid vergroot, maar zich ook vertaalt naar de verkoop.
Verder dan de vindbaarheid alleen
De coaching stopt niet bij de zoekwoorden. Ik kijk met Ina naar haar volledige aanbod, want naast de producten heeft ze een schat aan kennis in huis: masterclasses, een community en online trainingen die kattenbaasjes echt verder helpen. Denk aan een training om je kat te leren tandenpoetsen, of een training over waar je allemaal op moet letten als je een kitten in huis haalt, zodat je hem vanaf dag één de beste zorg geeft, zelf niet voor verrassingen komt te staan en samen de leukste tijd tegemoet gaat. Samen zorgen we dat die trainingen en de community ook echt onder de aandacht komen via de webshop, zodat iemand die voor een product komt, ook ontdekt hoeveel Ina hem verder kan helpen.
Waarom coaching hier werkt
Het mooie aan deze samenwerking is dat de kennis in huis blijft. Ina leert zelf zien waarom iets wel of niet werkt, en kan daardoor zelf blijven bijsturen zonder telkens iemand in te hoeven schakelen. Ik ben er als sparringpartner om de scherpte erin te houden en om mee te denken zodra er iets verandert. Zo bouw je niet alleen aan je vindbaarheid, maar vooral aan de vaardigheid om die zelf vast te houden.
