Illustrify is een merk- en groeibureau voor serieuze Bol-ondernemers, en dat dekt de lading. Van het ontwerpen en optimaliseren van productlistings tot een cursus en een community, alles is gericht op ondernemers die het verkopen op Bol serieus aanpakken. Zo’n merk moet online net zo scherp staan als het advies dat het geeft, en dat betekent gevonden worden op precies de termen waar die ondernemers naar zoeken.
De klantvraag
Illustrify heeft dezelfde eigenaar als Broba, Tristan Klumpenaar, en de wens was helder: een webshop die het vakgebied afdekt en breed vindbaar is op de onderwerpen die bij Bol-ondernemers leven. Niet één term hoog, maar een breed net dat het hele vak bestrijkt, van beginnen met een webshop tot inkopen in China. Daarbij lag er een berg bestaande content die niet verloren mocht gaan bij de overstap.
Werkzaamheden
- Een webshop op maat gebouwd, met hosting en onderhoud
- Een topical cluster met 8 sub-pillars rond het vak van de Bol-ondernemer
- 14 oude blogs overgezet naar een nieuw inzichten-posttype
- Automatische doorverwijzingen zodat geen enkele oude link stukloopt
- SEO en coaching, met een publicatietempo van 1 tot 2 artikelen per dag
Een cluster rond het vak van de Bol-ondernemer
Het topical cluster is opgebouwd rond 8 sub-pillars die samen het vakgebied afdekken. Denk aan verkopen op Bol, inkopen in China, incoterms met zo’n 6.600 zoekopdrachten per maand, beginnen met een webshop en productontwikkeling, tot aan hoe je veilig en volgens de regels van Bol onderneemt. Rond elk van die onderwerpen staat samenhangende content, zodat Illustrify aanwezig is op de vragen die een Bol-ondernemer stelt, in elke fase van het ondernemen.
Oude content behouden, niets verloren
Bij zo’n overstap zit het risico in de bestaande content. Verhuis je 14 blogs verkeerd, dan lopen de oude links stuk en verlies je de vindbaarheid die al was opgebouwd. Daarom zijn alle 14 blogs overgezet naar een nieuw inzichten-posttype, met automatische doorverwijzingen die iedere oude link netjes naar het nieuwe adres sturen. Zo behield Illustrify alles wat er al stond, en kon het cluster daar bovenop verder groeien.
Breed en stabiel vindbaar
Het resultaat is een merk dat breed en stabiel te vinden is op vakspecifieke termen. Illustrify staat op ‘product listing’ op plek 2, en pakt sterke posities op uiteenlopende termen als ‘dtp’er’, ‘huisstijl laten ontwerpen’ en ‘rendering in sketchup’. Juist die breedte is de winst: op tal van manieren en vragen komt de juiste bezoeker binnen, precies de ondernemer die Illustrify wil bereiken.
En de verkoop groeit mee
Die brede vindbaarheid blijft niet bij bezoekers alleen. Het brede net dat we vanaf 2023 spanden, vertaalt zich in de verkoop: tussen 2023 en 2025 zijn de bestellingen bijna vertienvoudigd. Steeds meer ondernemers vinden Illustrify precies op het moment dat ze op zoek zijn, en steeds vaker wordt zo’n bezoek ook een order.
