Je hebt vast wel eens een blauw, onderstreept woord in een tekst zien staan waar je op kon klikken. Die klikbare tekst heet een ankertekst, en het is een van de eenvoudigste dingen om goed te doen op je website. Toch laten veel ondernemers hier kansen liggen.
Op het eerste gezicht lijkt een ankertekst simpel, maar er zit meer achter dan je denkt. Een goed gekozen ankertekst helpt je bezoeker verder en vertelt Google waar de pagina achter de link over gaat. In dit artikel laat ik je zien hoe je voor elke link de juiste ankertekst kiest, welke soorten er zijn en hoe je voorkomt dat je het overdrijft. Wil je eerst weten hoe SEO precies werkt, begin dan daar.
Wat is een ankertekst, met een voorbeeld
Een ankertekst is de zichtbare, klikbare tekst waaraan een link vastzit. Klik je erop, dan ga je naar een andere pagina. Voor je bezoeker is het een wegwijzer. Voor Google is het een hint over waar de pagina achter de link over gaat.
Een voorbeeld uit de praktijk. Stel je hebt een bakkerij en je schrijft op je homepage een zin over je bruidstaarten. Je maakt van de woorden “onze bruidstaarten” een link naar de pagina met al je bruidstaarten. “Onze bruidstaarten” is dan de ankertekst. Je bezoeker weet meteen waar hij terechtkomt als hij klikt, en Google leest die woorden als een aanwijzing dat de pagina erachter over bruidstaarten gaat.
Ankertekst, anchor tekst of anchor tag, wat is wat
Je komt drie termen tegen die vaak door elkaar heen worden gebruikt, dus even kort wat wat is.
Ankertekst en anchor tekst zijn precies hetzelfde. Anchor is gewoon het Engelse woord voor anker, en in de praktijk hoor je beide door elkaar. Het gaat om de tekst die je ziet en waarop je klikt.
Een anchor tag is de technische kant eronder. Achter de schermen zet je website een klein stukje code om je link, met daarin het webadres waar de link heen wijst. De bezoeker ziet daar niets van, die ziet alleen de nette ankertekst. Je hoeft die code niet zelf te schrijven, want in WordPress of een andere websitebouwer maak je een link gewoon met een knop. Handig om te weten is dat de zichtbare ankertekst en het onderliggende webadres twee verschillende dingen zijn. Je kiest ze allebei bewust.
Welke soorten ankertekst zijn er
Niet elke ankertekst is hetzelfde. Er zijn een paar hoofdsoorten, en een gezonde website gebruikt ze door elkaar. Hieronder loop ik ze langs met steeds hetzelfde bakkerij-voorbeeld, zodat je het verschil meteen ziet.
Exacte match
Bij een exacte match is je ankertekst precies het zoekwoord van de pagina waar je heen linkt, bijvoorbeeld “bruidstaart”. Dat is heel gericht, maar juist daarom moet je er zuinig mee zijn. Zet je overal exact hetzelfde zoekwoord als link, dan gaat dat opvallen. Verderop lees je waarom dat een risico is.
Gedeeltelijke match
Bij een gedeeltelijke match zit je zoekwoord in een langere, natuurlijke zin, bijvoorbeeld “bekijk onze bruidstaarten op maat”. Dit leest prettiger, is veiliger en is voor de meeste links je beste keuze.
Merk en merk plus zoekwoord
Hier gebruik je je bedrijfsnaam als ankertekst, bijvoorbeeld “Bakkerij SK”. Of je combineert je merk met een zoekwoord, zoals “de bruidstaarten van Bakkerij SK”. Goed voor herkenbaarheid en vertrouwen, en het maakt je linkprofiel natuurlijker.
Generieke ankertekst
Woorden als “klik hier”, “lees meer” of “bekijk de pagina” zijn generieke ankerteksten. Ze zeggen weinig over de bestemming, dus gebruik ze niet te vaak. Toch hebben ze een functie, want een website waar elke link keurig een zoekwoord bevat oogt juist onnatuurlijk. Een paar generieke ankers tussendoor houdt het echt.
Kale URL en afbeelding als link
Soms is de link gewoon het webadres zelf, bijvoorbeeld www.bakkerij-sk.nl. Dat noem je een kale URL. En ook een afbeelding kan een link zijn. Bij een afbeelding is er geen zichtbare tekst, dus leest Google de alt-tekst, de omschrijving die je aan de afbeelding meegeeft, als ankertekst. Vul die dus altijd in, anders mist Google de context.
Waarom ankertekst belangrijk is voor SEO
Zoekmachines zoeken continu naar aanwijzingen over waar een link heen gaat en waar een pagina over gaat. Een beschrijvende ankertekst geeft precies die aanwijzing. Linkt iemand naar jouw pagina met de woorden “bruidstaart op maat”, dan is dat voor Google een klein stemadvies dat jouw pagina daarover gaat.
Dat werkt twee kanten op. Voor je bezoeker maakt een duidelijke ankertekst het makkelijker om te beslissen of hij klikt, wat zorgt voor tevreden bezoekers die langer blijven. Voor Google is het een stukje van de puzzel om je pagina goed te plaatsen. Ankertekst is daarmee een vast onderdeel van hoe SEO precies werkt, naast goede content en een snelle website. Let wel op: ankertekst alleen brengt je niet bovenaan. Je content moet gewoon goed zijn. De ankertekst helpt Google begrijpen wat erachter zit, niet meer en niet minder.
Zo schrijf je een goede ankertekst
Een goede ankertekst is kort, beschrijvend en past bij de pagina waar hij heen wijst. Een paar vuistregels die altijd werken:
- Beschrijf waar de link heen gaat. “Onze openingstijden” is beter dan “klik hier”.
- Houd het kort. Een paar woorden is genoeg, een halve zin als link leest rommelig.
- Zorg dat ankertekst en bestemming bij elkaar passen. Wie op “bruidstaarten” klikt en op een pagina over brood belandt, haakt af.
- Varieer. Gebruik niet steeds exact dezelfde woorden voor links naar dezelfde pagina.
- Vermijd te veel “klik hier” en “lees meer”, maar wees ook niet bang om ze af en toe te gebruiken.
Zelf mix ik dat bewust. De ene keer gebruik ik een beschrijvende ankertekst met een zoekwoord erin, de andere keer iets algemeens. Zo blijft het natuurlijk lezen en oogt het niet geforceerd. Wil je hier dieper in, lees dan mijn belangrijke on-page SEO-tips.
Ankertekst voor je interne links naar pillarpagina’s
Ankertekst is niet alleen belangrijk voor links van andere websites naar jou. Juist je eigen interne links, van de ene pagina op je website naar de andere, zijn een krachtig middel. Daar heb je namelijk zelf volledige controle over.
Handig is om te werken vanuit je website opbouwen in pillars en clusters. Je hebt dan een paar grote hoofdpagina’s over je belangrijkste onderwerpen, de pillars, met daaromheen kleinere artikelen die op dat hoofdonderwerp ingaan. Vanuit die kleinere artikelen link je met een passende ankertekst terug naar de pillar. Zo maak je voor Google en je bezoeker duidelijk welke pagina het belangrijkst is, en geef je die pagina een steuntje in de rug.
Kun je ankertekst te veel optimaliseren
Ja, en dit is de valkuil waar de meeste mensen intrappen. Het voelt logisch om overal precies je zoekwoord als link te zetten, in de hoop op een hogere positie. Maar als je dat overdrijft, zeker met steeds dezelfde exacte-match-ankers, ziet Google dat als een poging tot manipulatie. Dat kost je juist posities in plaats van dat het helpt.
De oplossing is variatie. Een natuurlijk linkprofiel is een mix van beschrijvende ankers, merkankers en een paar generieke tussendoor. Kijk maar naar hoe mensen spontaan naar websites linken: dat is nooit honderd keer hetzelfde zoekwoord, dat is een gevarieerde mengeling. Precies die mix wil je nabootsen. Blijf relevant, blijf gevarieerd, en dan werkt je ankertekst voor je en niet tegen je.
Tools om je ankerteksten te controleren
Heb je al een website met veel content, dan is het handmatig nalopen van al je links een flinke klus. Gelukkig zijn er tools die het overzicht voor je maken.
Twee gratis tools om mee te beginnen:
- Screaming Frog (gratis software die je hele website in kaart brengt)
- SEO Quake (gratis uitbreiding voor je browser)
Wil je nog meer tijd besparen, dan is deze betaalde WordPress-plugin een aanrader:
- Link Whisper laat je in een oogopslag zien welke pagina’s nog links kunnen gebruiken, doet suggesties voor interne links en helpt je in een paar klikken de juiste ankertekst aan de juiste pagina te koppelen.
De ankerteksten op je website zijn maar een klein onderdeel van het grotere geheel. Combineer je ze met de andere onderdelen van SEO, dan bouw je stap voor stap aan een website die beter gevonden wordt.
Liever laten doen
Liever niet zelf in je links en ankerteksten duiken? Dat snap ik, want het is precies zulk werk waar veel ondernemers geen tijd voor hebben. Je kunt SEO uitbesteden en het overlaten aan iemand die er dagelijks mee bezig is. Wil je weten wat een SEO-specialist inschakelen je oplevert, dan lees je daar precies hoe ik werk en wat het je oplevert.
Veelgestelde vragen
Een ankertekst is de zichtbare, klikbare tekst waaraan een link vastzit. Je bezoeker klikt erop om naar een andere pagina te gaan, en Google leest die tekst als een hint over waar de pagina achter de link over gaat.
Zeker. Linkt een bakker vanuit de woorden 'onze bruidstaarten' naar zijn taartenpagina, dan is 'onze bruidstaarten' de ankertekst. De bezoeker weet meteen waar hij terechtkomt en Google leest het als een aanwijzing dat die pagina over bruidstaarten gaat.
De belangrijkste zijn exacte match (precies het zoekwoord), gedeeltelijke match (het zoekwoord in een langere zin), merkgebonden (je bedrijfsnaam) en generiek (klik hier, lees meer). Een natuurlijke website gebruikt deze soorten door elkaar.
Een beschrijvende ankertekst geeft Google context over waar de gelinkte pagina over gaat, en helpt je bezoeker beslissen of hij klikt. Het is een klein maar vast onderdeel van SEO, naast goede content en een snelle website.
De ankertekst is de tekst die je ziet en waarop je klikt. De anchor tag is de code eronder die het webadres bevat waar de link heen wijst. Je bezoeker ziet alleen de ankertekst, niet de code.
