Zo blijf je overeind bij Google’s helpful content update

De helpful content update is een van de belangrijkste veranderingen die Google de afgelopen jaren heeft doorgevoerd. De naam zegt eigenlijk al genoeg. Content die mensen oprecht verder helpt, komt bovendrijven. Content die vooral is volgestopt met zoekwoorden om hoog te scoren, zakt juist weg.

Voor iedereen die eerlijke, waardevolle content maakt, is dit goed nieuws. In dit artikel leg ik uit wat de update precies inhoudt, hoe Google je content beoordeelt en hoe je zo schrijft dat je er nooit last van hebt. En ja, ook als je AI gebruikt om je content te maken.

Wat de helpful content update inhoudt

Iedereen die Google gebruikt om iets op te zoeken, is eigenlijk klant van Google. En Google wil die klant de beste ervaring geven. Kom je via een zoekopdracht steeds op websites vol dunne of rommelige content, waar je je antwoord niet vindt, dan raak je gefrustreerd en vertrouw je de zoekmachine minder.

Precies dat wil Google voorkomen. Daarom kijkt het steeds scherper of een pagina echt geschreven is voor de bezoeker, of vooral om hoog in de zoekresultaten te komen. Content die geschreven is vanuit ervaring en kennis van het onderwerp, en die een vraag oprecht beantwoordt, wordt beloond. De rest verliest terrein.

Je hebt dus niets te vrezen als je website:

• Eerlijke, relevante en unieke content bevat die vragen echt beantwoordt

• Een duidelijke, logische opbouw heeft waardoor mensen snel vinden wat ze zoeken

Naast de helpful content update rolt Google geregeld bredere updates uit. Wil je weten wat er de laatste tijd speelde, lees dan alles over de nieuwste update van Google. En over het gelekte algoritme van Google schreef ik een apart stuk. In dit artikel houd ik het bij de helpful content update zelf, want die raakt bijna elke website.

Schrijven voor de mens, niet voor de zoekmachine

Je herkent ze vast: pagina’s die volgepropt zitten met zoekwoorden. Ze lezen stroef, ze draaien om de hete brij heen en je vindt er niet het antwoord waar je op hoopte. Dat zijn typische pagina’s die geschreven zijn vanuit een SEO-first gedachte, puur om bezoekers binnen te halen.

Google wil de andere kant op: human-first content. Content die geschreven is voor de mens die de pagina opent. Dat betekent in de kern:

• Je geeft antwoord op de vraag waar iemand echt mee zit

• Je bouwt op eigen ervaring en oprechte kennis van het onderwerp

• Je klopt, je bent concreet en je laat weg wat geen waarde toevoegt

Dit sluit precies aan bij waar Google op stuurt: meer content gemaakt door mensen, voor mensen.

Drie vragen waarmee Google je content beoordeelt

Google heeft drie vragen opgesteld die goed laten zien hoe het naar je content kijkt. Herken je jezelf in een of meer van deze punten, dan is er werk aan de winkel:

• Laat je content grotendeels automatisch schrijven om zoveel mogelijk pagina’s over allerlei onderwerpen te vullen?

• Vat je vooral samen wat anderen al schreven, zonder er zelf iets waardevols aan toe te voegen?

• Schrijf je vooral over onderwerpen die toevallig veel gezocht worden, ook al passen ze eigenlijk niet bij je website?

Kun je deze met een gerust hart met nee beantwoorden, dan zit je goed. Herken je je er wel in, dan weet je meteen waar je kunt bijsturen.

Wat dit betekent voor content van AI

Ik ben absoluut niet tegen AI, want een AI-tool is een prima startpunt om sneller content te maken. Maar hier zit ook de valkuil. Google kijkt niet naar hoe je content is gemaakt, maar naar hoe waardevol die is voor de lezer. Onbewerkte AI-teksten missen vaak precies wat de helpful content update juist wil zien: eigen ervaring, echte voorbeelden en kloppende feiten.

Gebruik AI dus als inspiratie of als basis, en maak de tekst daarna van jezelf. Voeg je eigen ervaring toe, gooi er je eigen sausje overheen en controleer of alles klopt. Zo houd je de snelheid van AI en de waarde die Google beloont.

Zo maak je je content klaar voor de toekomst

Het klinkt bijna te simpel, maar het komt hier op neer: zorg voor unieke, kloppende en waardevolle content die je lezer echt iets oplevert. Doe je dat, dan werkt elke helpful content update juist in je voordeel, in plaats van tegen je.

Heb je bestaande content die vooral voor de zoekmachine geschreven lijkt, herzie die dan met de lezer in gedachten. En vind je het lastig om die vertaalslag te maken, dan help ik je daar graag bij. Bekijk hoe ik als SEO-specialist content maak die zowel mensen als Google waarderen, of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over jouw website.