Waarom Google je bedrijfsnaam kiest en hoe je die stuurt

Als Google een pagina van jou laat zien in de zoekresultaten, staat er boven de klikbare titel een naam. Meestal is dat je bedrijfsnaam. Die naam heet de sitenaam, en Google kiest hem helemaal zelf. Veel ondernemers denken dat ze die naam in hun paginatitel regelen, maar dat klopt niet. Het zijn twee verschillende dingen.

In dit artikel leg ik uit hoe Google die sitenaam bepaalt en, belangrijker nog, hoe je met een paar stappen stuurt welke naam mensen te zien krijgen. Zo verschijn je in Google zoals jij dat wilt.

Sitenaam en paginatitel zijn niet hetzelfde

Dit is de kern, dus laat ik het meteen helder maken. De sitenaam is de naam van je hele website en staat bovenaan je zoekresultaat. De paginatitel is de blauwe, klikbare titel daaronder, en die is anders voor elke pagina.

Simpel voorbeeld. Voor een bakkerswebsite kan de sitenaam Bakkerij SK zijn, en de paginatitel van één specifieke pagina Verse desembroden elke ochtend. De sitenaam hoort bij je hele website, de paginatitel bij die ene pagina. Je stuurt ze dus ook op een andere manier.

Waar Google je sitenaam vandaan haalt

Google bepaalt de sitenaam automatisch. Het kijkt naar de content op je homepage en naar wat er online over je website wordt gezegd, en daar rolt meestal je bedrijfsnaam uit.

Je hebt hier meer invloed op dan je denkt. Google let onder andere op de titel van je homepage en op kopteksten, maar het zwaarste gewicht geeft het aan de zogeheten gestructureerde data. Dat is een klein stukje informatie op je homepage waarmee je Google netjes vertelt welke naam je wilt tonen. Zet je dat goed neer, dan geef je Google het duidelijkste signaal dat er is.

Je kunt de naam niet met de hand vastzetten, maar je kunt hem dus wel sterk sturen. En je mag altijd een alternatieve naam aandragen, daar kom ik zo op terug.

Waar je op let bij je bedrijfsnaam

Voordat je aan de slag gaat, zijn er een paar dingen die het verschil maken tussen een naam die netjes verschijnt en eentje waar Google over twijfelt:

• Kies een unieke naam die niet ook door anderen gebruikt wordt

• Laat bedrijfsvormen als BV, NV of VOF weg, die voegen niets toe voor je bezoeker

• Zet er geen plaatsnaam in, want daar maak je beter aparte pagina’s voor om je regio te bereiken

• Gebruik je naam overal op precies dezelfde manier, zodat Google geen tegenstrijdige signalen krijgt

• Geef een korte alternatieve naam op die Google mag overwegen

Je sitenaam sturen met gestructureerde data

Gestructureerde data klinkt technisch, maar het komt hierop neer: je zet een klein, vast stukje code op je homepage dat aan Google vertelt hoe je website heet. Zo hoeft Google niet te gokken en kies je in feite zelf welke naam je aandraagt.

Kijk eerst even in Google Search Console of je homepage recent nog goed is opgehaald door Google. Staat dat goed, dan voeg je op je startpagina dit stukje toe, met je eigen naam en adres erin:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Jouw bedrijfsnaam",
    "url": "https://jouwwebsite.nl"
  }
</script>

Een alternatieve naam opgeven

Soms is je volledige bedrijfsnaam wat lang en wil je dat Google ook een kortere variant mag laten zien. Dat regel je met een alternatieve naam. Ik heb dat zelf ook gedaan. Mijn volledige naam is Sven Kersten Online Marketing, en als korte variant heb ik Sven Kersten opgegeven.

Zo’n alternatieve naam voeg je toe met een extra regel:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Jouw bedrijfsnaam",
    "alternateName": "Korte naam",
    "url": "https://jouwwebsite.nl"
  }
</script>

Je kunt ook meerdere alternatieven opgeven. Google loopt ze van links naar rechts af, dus zet de belangrijkste vooraan:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Jouw bedrijfsnaam",
    "alternateName": ["Korte naam", "Merknaam", "Afkorting"],
    "url": "https://jouwwebsite.nl"
  }
</script>

Werk je met WordPress

Gebruik je WordPress, dan hoef je die code lang niet altijd zelf te plaatsen. Met een populaire SEO-plugin als Rank Math vul je je bedrijfsnaam en je alternatieve naam gewoon in een invulveld in, en de plugin zet de juiste gestructureerde data voor je klaar. Handig, want zo houd je het overzichtelijk zonder in de code te duiken.

Controleer of het is gelukt

Ga er nooit vanuit dat iets in één keer goed staat, dus controleer je werk. Je code test je eenvoudig met de gratis test van Google, die je laat zien of Google je gestructureerde data goed leest: de test voor rijke zoekresultaten van Google.

Wat je hieraan hebt

Als de sitenaam eenmaal je bedrijfsnaam netjes toont, hoef je die naam niet meer in elke paginatitel te herhalen. Dat scheelt ruimte, en die ruimte gebruik je voor een sterkere, uitnodigende paginatitel. Meer mensen die op jouw resultaat klikken, is precies wat je wilt.

Wil je hier niet zelf in duiken, of wil je zeker weten dat je overal in Google verschijnt zoals het hoort, dan help ik je daar graag bij. Bekijk hoe het is om een SEO-specialist in te huren, of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over je vindbaarheid.