Afgelopen weekend stond ik op een verjaardag en het viel me op hoeveel mensen inmiddels zelf een website maken met AI. Niet een of twee, maar echt een stuk of vijf verschillende mensen die mij enthousiast hun website lieten zien, gebouwd met Lovable, met Bolt, of gewoon door wat heen en weer te praten met ChatGPT of Claude. En eerlijk, ze mogen best trots zijn, want die websites zien er hartstikke mooi uit. Strak, modern, verzorgd. Een paar jaar geleden had je daar nog een ontwerper en een bouwer voor nodig en flink wat budget, en nu tikt iemand het na een paar avonden zelf in elkaar.
Ik doe dat trouwens zelf ook, ik bouw dingen met precies deze tools, dus ik snap de lol er helemaal van. En het mooie is: het lastige stuk, dat er iets moois op je scherm komt te staan, dat heb je met AI eigenlijk al gehad. Dat is de makkelijke helft geworden. De winst zit in de tweede helft, in het verschil tussen een website die er mooi uitziet en een website die je ook echt klanten oplevert, dus aanvragen, offertes en verkopen. En dat is goed nieuws, want die tweede helft is gewoon te leren.
In dit artikel laat ik je zien hoe ik dat zelf aanpak. Wat ik precies aan mijn met AI gemaakte website toevoeg om er klanten mee binnen te halen, welke concrete dingen je AI kunt laten doen, en hoe je zorgt dat Google en AI-assistenten je als de autoriteit in je vak zien. Zodat jij na het lezen weet wat je moet doen om van een mooie website een website te maken die voor je verkoopt.
Met AI heb je zo een mooie website, maar de echte winst zit in wat je eraan toevoegt
Even eerlijk, ik vind het geweldig wat er nu kan. Je opent Lovable of Bolt, je typt een paar zinnen over je bedrijf, en een paar minuten later staat er een complete website. Kleuren die kloppen, nette pagina’s, mooie plaatjes. Je stelt nog wat bij, je vraagt om een andere indeling, en na een paar rondjes heb je iets waar je vroeger een paar duizend euro voor kwijt was.
Waar het interessant wordt, is dat een mooie website vroeger je voorsprong was en dat nu bijna niet meer is. Toen ik in 1998 begon had bijna niemand een verzorgde website, dus als jij er een had viel je meteen op. Nu heeft straks iedereen een mooie website, en dan verschuift de vraag van hoe ziet het eruit naar waarom zou een bezoeker voor jou kiezen. Dat antwoord staat niet in het ontwerp, dat staat in wat je zegt en hoe je website is opgebouwd.
Dat komt omdat AI ontzettend goed is in vorm, dus in hoe iets eruitziet, en standaard nog vrij matig in marketing, dus in wat er moet staan om iemand ook echt over te halen. De tool geeft je een prachtig omhulsel, en de content die verkoopt voeg jij eraan toe. Vergelijk het met een winkelpand. AI bouwt je in een middag een schitterende gevel met een mooie etalage, maar of mensen binnenkomen en iets kopen hangt af van hoe de winkel vanbinnen is ingericht, wat je zegt, en of iemand het gevoel krijgt dat hij hier goed zit. Die binnenkant, dat is marketing, en dat is precies het stuk dat ik erin stop. Hieronder laat ik je zien hoe.
AI levert je het uiterlijk, maar de content bepaalt of een bezoeker klant wordt.
Waarmee maak je een website met AI? De drie manieren
Voordat ik je laat zien wat ik toevoeg, is het handig om te weten hoe je überhaupt met AI een website in elkaar zet. Dat kan grofweg op drie manieren, en welke bij je past hangt vooral af van hoeveel vrijheid je wilt en hoe technisch je je voelt. Ze leiden alle drie naar een mooie website, dus kies gerust de weg die voor jou het prettigst voelt.
Kant-en-klare AI-websitebouwers
Dit is de makkelijkste route. Je gaat naar een dienst als Wix met Wix ADI, JouwWeb of Durable, beantwoordt een paar vragen over je bedrijf, en een paar minuten later staat er een complete website die je daarna in een overzichtelijke editor bijschaaft. Ook veel hostingpartijen bieden dit inmiddels aan, denk aan TransIP, Combell of Strato, vaak meteen met je domeinnaam en hosting erbij. Je hoeft nergens over na te denken en je bent snel online. Wat je ervoor teruggeeft, is dat je binnen hun systeem blijft, dus je bent gebonden aan wat de bouwer je toestaat en je kunt er later minder makkelijk alle kanten mee op. Voor veel ondernemers is dat een prima ruil.
Bouwen met AI-code-tools, oftewel vibe coding
Dit is de manier waar ik zelf het liefst mee werk. Je beschrijft in gewone taal wat je wilt, en de AI bouwt het voor je, alsof je een gesprek voert met je eigen ontwikkelaar. Vibe coding wordt dat genoemd, omdat je op gevoel bijstuurt in plaats van zelf te programmeren. Je krijgt hier veel meer vrijheid dan bij een kant-en-klare bouwer, want je zit niet vast aan een sjabloon en je kunt precies dat ene ding voor elkaar krijgen dat je in je hoofd hebt. Het vraagt iets meer geduld en bijsturen dan een kant-en-klare bouwer, maar je krijgt er een website voor terug die volledig naar jouw hand staat.
Praten met een AI-chat
De laagdrempeligste manier van allemaal is gewoon het gesprek aangaan met ChatGPT of Claude. Je vraagt om de teksten voor een pagina, om een opzet voor je website, of om stukjes code die je vervolgens ergens neerzet. Dit werkt uitstekend om snel je boodschap scherp te krijgen en om onderdelen van je website te laten maken. Voor de meeste mensen is een chat niet de plek waar de hele website uiteindelijk komt te staan, maar als denk- en schrijfpartner is het goud waard, en ik gebruik het zelf voortdurend naast de andere twee manieren.
Let goed op wie de eigenaar van je website wordt
Voordat je kiest, is er nog iets belangrijks dat vooraf de moeite waard is om te weten, want het bepaalt of je website straks ook echt van jou is. Bij een kant-en-klare bouwer en bij tools als Lovable of Bolt staat je website op hun platform. Technisch kun je de code van zo’n site vaak wel exporteren, via een download of een koppeling met GitHub, dus in theorie zit je niet vast. In de praktijk is de afhankelijkheid alleen groter dan hij lijkt. Je database, je bezoekersgegevens en je bestanden blijven bij het platform en verhuizen niet vanzelf mee, en zelf verder hosten vraagt technische kennis die de meeste ondernemers niet in huis hebben. En eerlijk is eerlijk, bijna niemand exporteert die code ooit, dus valt zo’n dienst weg of ligt je account eruit, dan sta je alsnog met lege handen.
Werk je met een AI die de code meteen in je eigen project schrijft, zoals Claude Code, Codex of Cursor, dan speelt dat probleem niet. Vanaf de eerste regel is de code van jou, je bepaalt zelf waar je hem host en je hebt altijd je eigen kopie in handen. Dat is precies waarom ik zelf het liefst op die manier bouw, want dan staat je website op je eigen fundament en kan niemand hem zomaar onder je vandaan trekken.
Welke van de drie je ook kiest, het einddoel is hetzelfde, en dat is precies het punt. Er komt iets moois op je scherm te staan, en dat was vroeger het lastige stuk. Dat is nu de makkelijke helft geworden. De winst zit in de tweede helft, in wat je aan die mooie website toevoegt zodat ze ook echt klanten oplevert. En laat dat nou net het stuk zijn dat we hieronder induiken.
Wat je website nodig heeft om klanten op te leveren
Ik zeg vaak tegen ondernemers dat het bijna nooit aan de kwaliteit van hun werk ligt. Hun dienst is prima, hun product is goed, en hun website is inmiddels mooi. Het zit hem bijna altijd in de voorkant, in de marketing eromheen. En dat is eigenlijk goed nieuws, want de voorkant kun je leren en verbeteren zonder dat je aan de kern van je bedrijf iets hoeft te veranderen. Dit zijn de vier dingen die ik altijd toevoeg, en bij elk laat ik zien hoe je het aanpakt.
Schrijf teksten die het gevoel “dit wil ik hebben” oproepen
Dit is het belangrijkste, want je teksten doen het meeste werk. De meeste AI-teksten zijn keurig, netjes geschreven, geen spelfout te bekennen, maar ze doen niks met je. Ze beschrijven wat je aanbiedt in plaats van wat de bezoeker eraan heeft. Er staat dan zoiets als wij leveren professionele boekhouddiensten voor het MKB, en dat klopt allemaal, maar er gaat geen knop om bij de lezer. Terwijl een goede tekst juist een gevoel oproept, het gevoel van dit is precies wat ik zoek, dit wil ik hebben.
Het verschil zit hem erin dat je niet je dienst verkoopt, maar het resultaat en het gevoel daarachter. Niet wij verzorgen je boekhouding, maar dat de bezoeker eindelijk niet meer wakker ligt van de Belastingdienst en gewoon weer kan ondernemen. Hetzelfde aanbod, dezelfde dienst, maar een compleet ander gevoel. En dat gevoel is nou juist wat mensen aanzet om contact op te nemen.
En nu het praktische, want dit kun je AI prima laten doen. Loop je eigen pagina eens langs en onderstreep elke zin die begint met wij of die gaat over wat jij doet. Draai die om naar wat de klant eraan heeft. Dat kun je AI zelfs voor je laten checken. Plak je tekst erin en vraag welke zinnen over jou gaan en niet over je klant, en hoe je ze omdraait naar het resultaat voor de klant. Meer over die aanpak lees je in mijn artikel over teksten schrijven met AI.
Geef je bezoekers een duidelijke route naar de aanvraag
Een website is niet zomaar een verzameling mooie pagina’s, het is een route. Een bezoeker komt binnen met een vraag of een probleem, en jouw website moet hem stap voor stap meenemen tot het moment dat hij denkt, oké, ik neem contact op. Zorg dus voor een sterke homepage die mensen snel de goede kant op stuurt, een aparte pagina per dienst zodat elk aanbod de ruimte krijgt, en een menu dat rust geeft in plaats van keuzestress. Iemand moet binnen een paar seconden snappen waar hij is en waar hij naartoe moet voor de volgende stap.
En het allerbelangrijkste, geef elke pagina een duidelijke volgende stap. Niet vijf knoppen die allemaal iets anders roepen, maar een heldere call-to-action die past bij waar de bezoeker in zijn reis zit. Op een blog is dat lees ook dit, op een dienstpagina is dat vraag een gesprek aan. Hoe je zo’n route netjes opbouwt is precies waar conversie optimalisatie over gaat.
Bouw een topical cluster zodat Google en AI je als autoriteit zien
Dit deel wordt bijna altijd overgeslagen, terwijl het bepaalt of je überhaupt gevonden wordt. Google, en tegenwoordig net zo goed ChatGPT en andere AI-assistenten, wil begrijpen waar jij precies de expert in bent. Dat begrijpen ze niet aan een losse pagina, maar aan de samenhang tussen je pagina’s. Als jij hovenier bent en je hebt een pagina tuinaanleg, dan ben je een van de duizenden. Heb je een goed opgebouwd geheel van pagina’s over tuinontwerp, bestrating, beplanting en onderhoud die netjes naar elkaar verwijzen, dan zie je er ineens uit als de autoriteit op tuingebied.
Dat samenhangende geheel noemen we een topical cluster, en AI bouwt dat niet uit zichzelf voor je. Je krijgt losse mooie pagina’s, geen doordachte structuur. De aanpak is simpel: kies je belangrijkste dienst als hoofdpagina, bedenk de vragen die je klanten daarover stellen, en maak van elke vraag een eigen pagina die terugverwijst naar die hoofdpagina. En de technische kant, waarom een AI-website vaak sowieso lastig vindbaar is, heb ik apart uitgewerkt in waarom je AI-website niet gevonden wordt in Google.
Maak je expertise en tevreden klanten zichtbaar
En dan het menselijkste, en misschien wel het meest onderschatte. Mensen kopen van mensen die ze vertrouwen, en Google beoordeelt je website precies zo. Dat noemen we E-E-A-T, wat staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Google en AI-assistenten willen weten wie er achter een website zit en of ze die persoon kunnen vertrouwen, en dat leiden ze af uit concrete signalen op je website.
Dus maak dat bewijs zichtbaar. Zet echte reviews op je pagina’s, laat een paar klantcases zien met een concreet resultaat, toon je portfolio, je certificeringen en keurmerken, en vergeet vooral jezelf niet. Een goede over-mij-pagina met je gezicht, je verhaal en hoeveel jaar je dit al doet, doet meer dan je denkt, voor je bezoeker en voor Google. Het gaat er niet om dat jij roept dat je goed bent, maar dat je het laat zien, want een twijfelende bezoeker wordt over de streep getrokken door te zien dat anderen jou al vertrouwden en er blij mee zijn.
| Wat AI standaard levert | Wat jij eraan toevoegt voor klanten |
|---|---|
| Nette teksten die beschrijven wat je doet | Teksten die het gevoel “dit wil ik hebben” oproepen |
| Losse mooie pagina’s zonder duidelijke route | Een heldere route van binnenkomst naar aanvraag |
| Een homepage die alles tegelijk wil zeggen | Een boodschap en een volgende stap per pagina |
| Geen samenhang die Google je autoriteit laat zien | Een topical cluster waarin jij als expert naar voren komt |
| Geen reviews, cases of bewijs dat je goed bent | Zichtbare reviews, klantcases en je eigen verhaal |
| Meerdere knoppen die van alles roepen | Een duidelijke call-to-action die de bezoeker meeneemt |
Hoe ik zelf stap voor stap een website bouw met AI
Nu wil ik een ding rechtzetten, want ik ben absoluut niet tegen AI. Ik ben er zelf groot fan van en ik gebruik het elke dag. AI kan die marketing namelijk wel degelijk leveren, sterker nog, het kan er heel goed in worden. Het is niet de tool die tekortschiet, het is de opdracht die we geven. En dat is nou net het stuk waar mijn marketingervaring sinds 2008 het verschil maakt, want ik weet wat ik moet vragen. Vraag je AI om een tekst over je diensten, dan krijg je precies wat je vraagt, een keurige, algemene, vlakke tekst. Ik pak het anders aan, en zo doe ik dat in vier stappen die je zelf net zo goed kunt volgen.
-
Geef AI eerst een profiel van je ideale klant. Voordat ik AI ook maar een letter laat schrijven, vertel ik het voor wie het schrijft. Wie is die klant, welk probleem heeft hij, en welke woorden gebruikt hij zelf als hij erover praat. Pas als AI dat weet, laat ik het aan de tekst beginnen. Dit ene stapje maakt vaak al het grootste verschil tussen een vlakke tekst en een tekst die raak is.
-
Vraag nooit om zomaar een tekst, maar om een onderdeel met een doel. Dus niet schrijf mijn homepage, maar bijvoorbeeld schrijf de openingszin zo dat mijn ideale klant zich meteen herkent in zijn probleem, verkoop de uitkomst in plaats van de dienst, en neem meteen zijn grootste twijfel weg. Hoe concreter het doel dat je meegeeft, hoe scherper de tekst die je eruit krijgt.
-
Laat AI je bestaande teksten omdraaien naar de klant. Heb je al teksten staan, dan laat ik AI ze aanscherpen met een simpele opdracht, hier is mijn tekst, welke zinnen gaan over mij in plaats van over mijn klant, en hoe draai je ze om naar het resultaat voor de klant. Zo verander je wat jij doet in wat je klant eraan heeft, zonder dat je alles opnieuw hoeft te bedenken.
-
Voer AI je bewijs. Ik plak mijn beste reviews en een klantcase erin en vraag om die op een natuurlijke manier in de tekst te verwerken, zodat de social proof precies op de plek staat waar de twijfel zit. Op die manier onderbouwt je website vanzelf wat ze belooft.
Snap je het idee een beetje? De kennis zit bij mij, AI is de uitvoerder. Het is alsof je een ontzettend snelle, goedkope tekstschrijver in dienst neemt die alles maakt wat je vraagt, maar die zelf niet weet wat goede marketing is. Weet jij dat wel, dan is AI goud waard.
Je AI-website online zetten en vindbaar maken in Google
Als je website eenmaal staat, moet hij nog de wereld in. Daarvoor heb je een domeinnaam nodig, je eigen adres zoals bakkerij-sk.nl, en hosting, de plek waar je website woont zodat mensen hem kunnen bezoeken. Bij een kant-en-klare bouwer regel je dat vaak in een paar klikken mee, en kies je een eigen route, dan zet je het los bij een hostingpartij. Bouw je met AI een webshop, bijvoorbeeld op WooCommerce, dan komen daar je betaalmethode en je productbeheer nog bij, maar het idee blijft hetzelfde.
En dan is er nog een stap die veel mensen overslaan, want online staan is niet hetzelfde als gevonden worden. Een met AI gemaakte website is technisch niet altijd meteen goed vindbaar voor Google, en daar valt gelukkig iets aan te doen. Hoe dat precies zit en wat je eraan doet, lees je in waarom je AI-website niet gevonden wordt in Google.
Staat dit al op jouw website?
Loop je eigen website eens langs met deze lijst. Kun je overal ja op zeggen, dan zit je goed. Kun je er een paar niet aanvinken, dan weet je meteen waar je makkelijk klanten kunt winnen.
- Mijn teksten gaan over wat de bezoeker eraan heeft, niet over wat ik doe
- Elke pagina heeft een duidelijke volgende stap of call-to-action
- Er is een logische route van binnenkomst naar aanvraag of aankoop
- Ik heb een aparte, sterke pagina per dienst
- Mijn pagina’s vormen samen een geheel dat mijn expertise laat zien
- Er staan echte reviews en minstens een klantcase op mijn website
- Mijn gezicht, verhaal en over-mij-pagina zijn goed vindbaar
- Mijn certificeringen of keurmerken zijn zichtbaar
- Een nieuwe bezoeker snapt binnen vijf seconden wat ik voor hem doe
Zo leer je dit zelf
Het mooie is dat dit allemaal te leren is. Marketing is geen talent waar je mee geboren wordt, het is een vak, en de basis ervan is prima te begrijpen. Er zijn grofweg twee wegen.
De eerste is dat je het jezelf eigen maakt. Ik deel op deze website een hoop van wat ik sinds 1998 heb geleerd, gewoon om te lezen en toe te passen. Wil je zelf aan de slag, begin dan bij conversie optimalisatie om je bezoekers om te zetten in klanten. Daarmee kom je al een heel eind, en het kost je vooral tijd en aandacht.
De tweede weg is dat je het sneller wilt en niet in je eentje wilt uitzoeken. Dit is precies het probleem waar ik jaren geleden mee begon, ondernemers met een goed bedrijf en een nette website die alleen de klanten niet binnenkregen, en het is eigenlijk grappig dat AI dat probleem nu op grote schaal terugbrengt. Meer mooie websites dan ooit, en nog steeds datzelfde verschil tussen mooi en verkopen. In mijn community en trainingen leer ik je precies dit, hoe je een website neerzet die niet alleen mooi is maar ook klanten oplevert, en hoe je AI zo inzet dat het je daar juist bij helpt.
En zit je gewoon met je handen in het haar, of doe je het liever helemaal uit handen, dan kunnen we altijd even kennismaken en kijken we samen waar bij jou de klanten blijven hangen. Ik bouw dit werk dagelijks, dus grote kans dat ik het patroon zo aanwijs.
Van een mooie website naar een website die klanten oplevert
Een website maken met AI is geen kunst meer, en dat is prachtig, want het haalt een enorme drempel weg. Maar mooi is de makkelijke helft geworden, en de winst zit in wat je eraan toevoegt. Terwijl iedereen straks een mooie website heeft, wint degene die weet hoe je er ook echt klanten mee binnenhaalt. De tool heb je al, de kennis is het enige wat je er nog bij nodig hebt. En die kennis, die kun je leren.
In mijn community en trainingen leer ik je stap voor stap hoe je je website laat verkopen, en hoe je AI daar slim bij inzet. Wil je het liever uit handen geven, dan kijken we tijdens een kennismaking samen waar bij jou de klanten blijven hangen.
Veelgestelde vragen
Ja, absoluut. Met tools als Lovable, Bolt of een AI-chat maak je binnen een dag een website die er verzorgd en professioneel uitziet, en dat is echt knap. De winst zit hem in wat je eraan toevoegt: de juiste teksten, een heldere route naar een aanvraag, en zichtbaar bewijs dat je goed bent in je vak. Dat deel levert AI niet vanzelf, maar als je weet waar je op moet letten, kun je AI het prima voor je laten maken. In dit artikel laat ik zien hoe ik dat zelf aanpak.
Door je website niet alleen mooi te maken, maar overtuigend. Schrijf teksten die gaan over wat de bezoeker eraan heeft in plaats van wat jij doet, geef elke pagina een duidelijke volgende stap, bouw een samenhangend geheel van pagina’s zodat Google en AI je als autoriteit zien, en maak je reviews, klantcases en je eigen verhaal goed zichtbaar. Zodra je vanuit dat idee bouwt in plaats van vanuit alleen het ontwerp, gaat je website voor je werken.
Ja, en vaak nog goed ook, maar alleen als jij weet wat je moet vragen. De tool is niet het probleem, de opdracht die je geeft is dat wel. Vraag je AI om een tekst over je diensten, dan krijg je nette maar vlakke content. Geef je AI eerst een profiel van je ideale klant en vraag je gericht om de uitkomst te verkopen en een bezwaar weg te nemen, dan wordt het resultaat ineens veel sterker. De kennis zit bij jou, AI is de uitvoerder.
Deels wel. ChatGPT is fantastisch om je teksten scherp te krijgen, een opzet voor je website te bedenken en zelfs stukjes code te maken die je ergens neerzet. Voor de website zelf pakken de meeste mensen een tool als Lovable of Bolt of een kant-en-klare bouwer, en gebruiken ze ChatGPT of Claude als denk- en schrijfpartner ernaast. Maar welke je ook kiest, het uiterlijk krijg je zo voor elkaar. De winst zit in wat je toevoegt, dus teksten die over je klant gaan, een duidelijke route naar een aanvraag en zichtbaar bewijs dat je goed bent. Dat is precies waar dit artikel over gaat.
Er is keuze genoeg. Wil je snel en zonder gedoe online, dan zijn kant-en-klare bouwers als Wix met Wix ADI, JouwWeb of Durable ideaal. Wil je meer vrijheid, dan werk je met AI-code-tools, en let dan op het verschil in eigenaarschap. Bij Lovable of Bolt draait je website op hun servers, terwijl je met Claude Code, Codex of Cursor de code zelf bezit en zelf bepaalt waar je hem host. En met ChatGPT of Claude erbij scherp je je teksten aan. Belangrijker dan de tool is wat je erin stopt, want dat bepaalt of je website ook klanten oplevert.
Ja, en het gaat verrassend ver. Je beschrijft je bedrijf en binnen een paar minuten staat er een complete website met nette pagina’s en mooie plaatjes. Alleen bouwt AI wel de vorm, en niet vanzelf de marketing die ervoor zorgt dat bezoekers klant worden. Je krijgt losse mooie pagina’s, geen doordachte route, geen samenhang die Google je autoriteit laat zien en geen zichtbaar bewijs. Dat voeg je er zelf aan toe, of je laat AI het maken met de juiste opdracht. Zodra je dat doet, wordt die automatisch gebouwde website ineens een website die voor je verkoopt.
