Een SEO-campagne opstarten voelt als een grote klus, maar het begint met een paar keuzes die je in een middag maakt. Ik loop de fasen langs zoals ik ze voor ondernemers opzet, inclusief een eerlijke tijdlijn, zodat je weet wanneer je de eerste beweging mag verwachten. En ik laat zien waar de meeste campagnes stranden, want dat is bijna altijd op dezelfde plek.
Fase 1. Kiezen waarop je gevonden wilt worden
Dit is de fase die het meeste bepaalt en het minste tijd kost. Je maakt een lijst van wat je klanten intikken als ze zoeken naar wat jij doet.
De valkuil is dat iedereen naar de grote woorden kijkt. Een hovenier wil ranken op “hovenier”, terwijl “tuin laten aanleggen Delft” veel minder concurrentie heeft en veel meer klanten oplevert. Mensen die dat intikken weten al wat ze willen.
Kijk daarom naar drie dingen per zoekwoord. Hoeveel mensen zoeken erop, hoe zwaar is de concurrentie, en hoe dicht zit iemand bij een aankoop. Dat laatste weegt het zwaarst. Hoe je dat aanpakt beschrijf ik in mijn artikel over zoekwoorden onderzoek.
Fase 2. Je bestaande pagina’s op orde brengen
Bijna elke website heeft pagina’s die al bijna goed staan. Die verbeteren levert sneller resultaat op dan iets nieuws maken, en het is werk dat je in een paar dagen doet.
Loop je belangrijkste pagina’s langs en controleer of de titel klopt met waar mensen op zoeken, of je koppen de vraag beantwoorden en of de techniek geen roet in het eten gooit. Zit daar iets fout, dan lees je in mijn stuk over de technische SEO-analyse hoe je dat opspoort.
Dit is ook het moment om te controleren of al je pagina’s überhaupt in Google staan. Een pagina die niet is opgenomen kan nooit ranken, hoe goed hij ook is. In waarom je pagina niet in Google staat loop ik dat na.
Fase 3. Nieuwe content maken
Nu pas ga je schrijven. Voor elke zoekvraag uit fase een waarop je nog geen goede pagina hebt, maak je er een.
De meeste ondernemers beginnen hier, en dat is precies waarom hun campagne vastloopt. Je schrijft dan pagina’s zonder te weten of er iemand naar zoekt, op een website waarvan de techniek nog rammelt.
Houd het tempo haalbaar. Een goed stuk per twee weken dat de vraag echt beantwoordt, verslaat vijf haastige stukken. En schrijf voor de mens die het leest, want content die vindbaar is maar niet overtuigt levert je bezoekers op en geen klanten.
Fase 4. Autoriteit opbouwen
Als je content staat, ga je zorgen dat anderen naar je verwijzen. Dat is het langzaamste deel en het loopt eigenlijk nooit af.
Begin bij wat er al ligt. In wat backlinks zijn en hoe je eraan komt laat ik zien dat de meeste ondernemers vijf tot tien goede verwijzingen kunnen regelen zonder er een project van te maken.
De eerlijke tijdlijn
Hier blijven veel bureaus vaag, en dat vind ik jammer, want je kunt het gewoon uitleggen.
| Wanneer | Wat je merkt |
|---|---|
| Maand 1 | Nog niets. Je bent aan het bouwen |
| Maand 2 tot 3 | Eerste beweging op zoekwoorden met weinig concurrentie |
| Maand 4 tot 6 | Meer bezoekers, en de eerste aanvragen die uit zoekverkeer komen |
| Maand 6 tot 12 | Beweging op de zoekwoorden waar het je echt om gaat |
Bij een nieuwe website schuift dat allemaal op, want Google moet eerst leren of je website de moeite waard is. Bij een website die al jaren draait en waar alleen niemand iets mee deed, gaat het vaak sneller dan verwacht.
Wie in maand twee stopt omdat er nog niets gebeurt, betaalt voor het bouwen en oogst nooit.
Waar campagnes in de praktijk stranden
Te veel tegelijk willen. Twintig zoekwoorden waarop je “ook wel” gevonden wilt worden, levert twintig middelmatige pagina’s op. Vijf goede pagina’s op de vragen die er echt toe doen, werken beter.
Meten vergeten. Zonder Search Console weet je niet welke pagina’s beweging krijgen, en dus ook niet waar je moet doorpakken. Zet dat in fase een al klaar, dan heb je later vergelijkingsmateriaal.
Alleen aan Google denken. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een assistent in plaats van aan een zoekmachine. Diezelfde content helpt je daar, mits je website leesbaar is voor die tools. Wat dat betekent lees je in mijn stuk over llms.txt.
Waar jij begint
Doe fase een deze week. Maak een lijst van tien dingen die je klanten intikken, en kijk welke daarvan je nu al bedient met een pagina. Dat lijstje is je campagne, en je hebt er geen software voor nodig.
Wil je hierover meedenken of het laten oppakken, dan kijk ik graag met je mee tijdens een kennismaking. En wil je eerst het grotere plaatje, lees dan wat SEO precies is.
Veelgestelde vragen
De eerste beweging zie je meestal na twee tot drie maanden, en dan vooral op zoekwoorden met weinig concurrentie. Op de zoekwoorden waar het je echt om gaat, duurt het doorgaans zes tot twaalf maanden. Bij een nieuwe website duurt alles langer, omdat Google eerst vertrouwen moet opbouwen.
Dat hangt af van hoeveel je zelf doet en hoe druk je markt is. Wie zelf schrijft en alleen advies inkoopt, zit op een ander bedrag dan wie alles uitbesteedt. Belangrijker dan de prijs is de vraag hoeveel een klant je oplevert, want dat bepaalt wat een positie waard is.
De eerste twee fasen kun je prima zelf doen, en dat is meteen het deel waar de meeste winst zit. Zoekwoorden kiezen en je bestaande pagina's op orde brengen kost vooral tijd en aandacht, geen dure software. Voor techniek en linkbuilding is hulp vaak sneller en goedkoper dan het zelf uitzoeken.
